新媒体广告效果测评：特点、指标与方法解析

新媒体广告效果测评：特点、指标与方法解析

1、欢迎大家的光临！ 新媒体广告效果评估 什么是新媒体？ 新媒体是在新的技术支撑体系下兴起的一种媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机电视、互联网、桌面窗口、数字电视、数字电影、触觉媒体等。相对于报纸、户外、广播、电视四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体是一个不断变化的概念。 新媒体的特点 “新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的变化：由一点到多点到多点再到多点。” “从传播学的角度看，新媒体传播有四个特点：人人都可以从事大众传播；信息与意义无关；受众的能动性大大增强；大众传播是小众的。” 4.1 网络广告效果评估 1.评估特点 2.评估指标 3.评估方法 网络广告的特点 1.传播范围

2.明确的定位与分类 3.灵活的互动性和选择性 4.准确有效的统计数据 5.内容丰富、图像逼真 6.易于实时修改 7.价格低廉 网络广告形式 1.横幅广告（全宽、对联、摩天大楼、全屏、撕页广告） 2.按钮广告 3.关键字广告 4.分类广告 5.画中画广告 6.声音广告 7.弹出广告 8.漂浮浮标广告 9.电子邮件广告 10.WEB站点广告 11.文字链接 12.互动游戏广告 13.富媒体广告 横幅广告（横幅广告） 全宽广告 对联广告 摩天大楼广告（擎天柱广告） 全屏广告 撕页广告 按钮广告 关键字广告 分类广告 画中画广告 弹出广告 漂浮浮标广告 富媒体广告（Rich Media） （1）基于矢量的技术：利用一些矢量技术制作的广告

3. 如Flash、VRML、Hot media、On flow等。 (2)基于编程的技术：利用一些编程语言实现或控制的广告，如HTML、CGI、DHTML、Java 等。 (3)基于流媒体的技术：利用一些流媒体技术制作的广告。客户端可以通过插件和Java两种形式观看流媒体。如Real、WMP等。 (4)富媒体邮件广告：有网页文本和附件两种类型。 (5)其他：如微网站、插页广告、鼠标指针广告等。 评价特征 时效性 统计方便性 广泛性 技术含量高 经济性 评价指标 广告曝光次数（次） 点击次数及点击率（Click&Clic）

4.页面浏览量（Page Views） 转化率&转化率（CPR） 每千次展示费用（CPM） 每千次展示费用（CPC） 每点击费用（CPC） 每行动费用（CPA） PFP（Pay For）AI 广告曝光量是指广告所在页面的访问次数。广告曝光量不等于实际查看广告的人数。通常一个网页很少发布一条广告，更多的时候是发布多条广告。根据广告所在位置的不同，每次广告曝光量的实际价值也不同。 CTR 点击率来自英文“Click- rate”。

5、“h Rate”(点击率)和“Ratio”(点击率)是指网站页面上某一内容被点击的次数与显示次数的比值，即/views，是一个百分比。例如：如果网页被打开1000次，网页上的广告被点击了10次，那么该广告的点击率为：1%PV。浏览者点击网络广告后，进入介绍产品信息的首页或广告主的网站，浏览者对该页面的浏览阅读称为网页阅读量，所有浏览者阅读该页面的次数总和称为网页阅读量。CR“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或信息需求行为。转化次数为受网络广告影响而形成的购买、注册或信息需求行为次数，转化次数除以广告曝光次数。

6. 转化率。 二次跳转率 二次跳转率就是网页用户到达被监测网站后，称为首次跳转，到达后，如果用户点击链接进入网站深层页面，则称为“二次跳转”。 进行二次跳转的外部用户占比，称为“二次跳转率”。 千人展示费用（CPM，Cost Per Mille） CPM 总费用 广告曝光次数 x 1000 每次点击费用（CPC，Cost Per Click） CPC 总费用 广告点击次数 每次行动费用（CPTA，Cost Per） CPA 总费用 广告转化次数 每次行动费用（CPTA，Cost Per） CPA 总费用 广告转化次数 每次展示费用（CPM，CPC） CPC 总费用 广告转化次数 每次行动费用（CPTA，Cost Per） CPM 按效果付费（Pay-For-） 按效果付费 互联网广告的一大特点就是按效果付费，对于发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，是不可能盈利的。基于绩效的定价和计费基准包括点击次数、销售业绩、导航状况等。评估方法认知测量法主要测量受众的浏览率和点击率。网络的访客行为分为四类：浏览率；点击率；互动率；行动率。服务器的日志文件夹记录了一段时间内访客在网站所有页面的页面浏览总数，以及不同类别访客的数量和比例。