时尚大品牌中文名翻译的门道：名字取得好事半功倍

时尚大品牌中文名翻译的门道：名字取得好事半功倍

各大时尚品牌中文名翻译有何技巧？

是“”还是“”，是“”还是“”？

就像你有时不确定奢侈品牌的发音一样，中国的这些品牌也常常为自己的名字而苦恼。

一个好的名字可以起到事半功倍的效果。例如，宝马（BMW）的原译名是“拜耳”（Bayer），这是公司全名Werke AG的直译。与现在的名字相比，区别显而易见。

例如，雅诗兰黛在选取每个词时都参考了中国文化中女性美的形象——用花朵来代表美。

其他喜欢使用花香、植物词的品牌还有“兰蔻”和“娇兰”，也有更具文化气息的词，如露华浓（），其词源引用自李白的《清平调》“春风吹在露华浓的门槛上”。

但也有很多产品带有令人费解的名字，导致消费者对其中文名称一无所知。

比如Marc的中文名是“莫杰”，但你还是会听到有人固执地念成“玛·杰布斯”，尽管理论上应该叫“玛·雅科布”。

Coach 的“Coach”、Dolce& 的“Dolce & ”、Tory Burch 的“”和Tory Burch 的“Tory Burch”仅出现在品牌公关稿和官方网站上。

事实上，一个优秀的译名是能够在市场上广泛传播，甚至取代原名的。

虽然我们在提到香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿等品牌时经常使用中文翻译，但我们仍然可以记住它们的原名。

若非“劳斯莱斯”这么知名的品牌，我们根本就不会知道劳斯莱斯原来的名字就是“Rolls-Royce”。

“江诗丹顿”的原名是“ ”，很少有人知道（并能发音）。

“万国”的原名是IWC，意为“钟表（国际制表公司）”，这也是业界优秀翻译的典范。

积家原名是“-”，显得过于复杂，中文翻译版呼应“收藏家之选”，好记又有格调。

原名是“巴黎世家”，虽然是由西班牙艺术家Cristóbal创办，但目前已被法国开云集团收购，这个翻译很贴切。

由于巴黎世家曾多次试图辱骂中国，这里我就不多说了，而是要凸显国货的荣耀！

有些品牌的中文名称有点令人困惑。

例如在更名风波中，市场接受了BV这一缩写，但也有人更喜欢常用的“ ”。

例如古驰（Gucci）现在被称为“古驰”，但也有“古驰”、“古驰”、“古驰”等其他译名。

彩妆品牌MAKE UP也有两个名字，一个是“彩妆”，一个是“如梦人生”。

并不是每个人都清楚它到底叫“”还是“”，“”还是“”。

时尚品牌和其他高端品牌经常会因为以下几个原因而频繁更改名称：

品牌早年进入内地市场时，其命名并不像今天这么重要。

进入大陆市场后，并未正式命名，而是普遍被称为“ ”。因此，再次改名需要投入更多人力和金钱。但因为原意是“威尼斯”，意为店铺，而是威尼斯的形容词形式，并非通用名称，所以使用BV这个缩写并不方便。

20 世纪 90 年代，外国奢侈品牌的中文音译被注册

爱马仕等大型奢侈品品牌早在1977年就在中国注册了英文商标，但进入中国市场多年后才意识到中文翻译的重要性。

但因“赫马仕”已被注册，商标评审委员会提出异议，但未受理，并于2009年撤回了诉争商标的注册申请，改用中文名称“赫马仕”。

进入香港、台湾和内地市场顺序不同

品牌往往先采用其他市场使用的名称，再根据当地市场的文化差异进行调整，例如万宝龙的“Mont Blanc”是香港使用的名称，纪梵希的“吉旺希”也是港台译名。

改变品牌定位

此次改名被认为过于平常，“”与品牌的高端定位不符，且女性色彩浓厚，但品牌本身有男女装产品线，因此如今正式更名为“”。

最后我们来看看由于原文发音问题导致的命名问题。

所谓“红底鞋”并没有中文翻译，以“裹身裙”闻名的Diane von以DVF这个简称被市场熟知，好在和ZARA、H&M等快时尚品牌一样，音节较少，容易记忆，传播上没有问题。Jean Paul虽然没有正式名字，但设计师姓氏“”也被市场广泛接受。

上述三个品牌就是反例，它们都是以创始人的名字来命名，音节太长，发音困难。

但这也并非绝对，虽然Dolce&也有6个音节（包括&的发音），“Dolce”的发音为“dao-chi”，但品牌的中文名仍有“杜加班纳”（去掉了chi的音节）。虽然DG作为缩写在营销上更为人熟知，但DG很容易与品牌的副线D&G混淆，导致主副线界限不清。这或许也是品牌需要中文翻译的原因之一。

最后，音译可能会让位于易于沟通的特点。尤其是意大利语和法语，如果原文发音对当地消费者来说比较困难或者音节太长，他们可能会采用英语发音、当地语言发音等折衷方法，使其更容易记忆。

例如，原文发音为“MOSS-KEE-NO”，中文翻译为“莫斯奇诺”，将“kee”音转为英文“chi”音。

说到品牌，就不能不提商标

从内涵上看，商标可以体现商品的属性，对商品进行某些方面的解释，是商品的第一广告。

例如“青岛品牌”表明了产品的产地。

“可口可乐”体现了产品的原材料

“少女的春天”表示该产品的用户

“张小泉”指的是该产品的创始人。

品牌翻译的一般原则：以当地文化为基调

近年来，很多国外品牌都对其译名做出了不同程度的修改。

婴儿护肤品名称由“强生”改为现在的译名“”；运动鞋由“锐步”改为“”；冗长的“惠普”简化为HP。

改名后的共同点是把握品牌翻译的一般原则，即以本土文化为基调的原则。

在众多外商企业的产品品牌翻译中，他们始终坚持以本土文化为主调，可以说是将品牌译名与国家文化相结合的佼佼者。

头与肩

译为“潘婷”

译为“保障”

Olay 译为“玉兰油”

典雅逼真，令人难忘

深入探究我国民族精神

该日本公司品牌的中文译名是三得利，不仅发音恰当，而且体现了中国人文精神。

三得利可以理解为企业、消费者、社会三方相互依存的合作伙伴关系，体现了仁义精神的利益分配原则，彰显了仁爱之心、爱人的儒家文化精神。

尊重民族心理，把握民俗文化影响

Kiss Me（化妆品品牌）字面意思为“吻我”，使用这个品牌的初衷是为了展现女性使用该产品后所展现出的迷人、令人着迷的魅力，体现了西方人对男女之间性感、爱情的大胆、直白的追求。

但中华民族是一个重视矜持的民族，尤其在表达性与爱时，总是“羞涩”的。将Kiss Me直接译为“吻我”，显然不易让人接受。因此音译为“奇士美”。“奇士”与“骑”同音，与“美”结合，给人以英雄美人的形象。在兼顾我国民族心理的同时，也表达了Kiss Me的内涵。

直译应为“金狮”，“金狮”二字虽然具有皇家气派，能体现出产品的尊贵典雅，但由于其谐音效果，往往为人们所不能接受。

如今的“金利来”是由“金”的直译和“狮子”的拼音组合而成，好听又好记，更重要的是寓意美好，最受商人的青睐，寓意财源滚滚。

关注品牌翻译与产品属性的关系

由于品牌翻译是产品的二次命名，所以不管品牌翻译有多少原则和要求，其中最基本的一条就是品牌必须与产品属性相关。

例如Benz汽车在中国大陆和台湾被译为“奔驰”和“奔士”，都很好地体现了产品的属性。