劳斯莱斯携手五角设计重塑品牌视觉，年轻化转型势在必行

劳斯莱斯携手五角设计重塑品牌视觉，年轻化转型势在必行

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▼品牌介绍

近日，英国豪华汽车品牌劳斯莱斯与知名设计公司 （）合作推出了全新的品牌视觉形象设计。这样的品牌重塑计划已经酝酿了一年，而这次品牌更新很大一部分原因是因为客户群从平均80岁以上变成了现在的平均43岁。随着年轻消费者的到来，对更有活力、更年轻、更多元化的品牌的需求也随之而来。

▼双R标志升级

首先，对原有的双R标志进行了简化升级。新品牌设计旨在营造现代感和前瞻感，去繁复简，彻底删除冗余边框，凸显品牌核心。

“我们认为改变它是不合适的，”五角设计合伙人说。

“我们做了一些尝试，但总感觉它看起来像假版本，因为它（双 R 字母组合）很有价值且易于识别。”

▼飞天女神画面升级

同时，为了让劳斯莱斯的品牌形象更加现代和突出，五边形的设计延续了劳斯莱斯标志性的“飞天女神”形象，并演变为更加简洁纯粹的形式。

劳斯莱斯最初的“飞翔女士”形象是由雕塑家查尔斯·罗宾逊·赛克斯于1911年设计的。这是一个身体前倾、双臂伸在身后的女人。她在大多数劳斯莱斯上都显得很高。斯里兰卡汽车的引擎盖上。

谈到之前的设计时说道：

“它太复杂了，无法在数字时代使用，而且看起来不太现代或平衡。所以是时候重新设计它并赋予它前进的感觉了。”

更新后的标志将引领品牌形象，取代此前在谷歌等数字平台上用作图标的双R字母“荣誉徽章”。

在以更扁平的形式重新绘制的同时，飞天女神的方向也从左向右调整，体现了劳斯莱斯品牌大胆面向未来。

▼品牌字体升级

劳斯莱斯品牌字样也进行了相应调整：字体由粗变细，由小写字母变为大写字母。给人们更直观、奢华的视觉体验。

劳斯莱斯这次的品牌词标志的灵感来自于品牌的历史。为了寻找一种既能展现奢华又不会过度装饰的字体，设计团队从 1930 年代的视觉档案中找到了这种模仿装饰艺术风格的字体。

品牌文字标识以全部大写字母为基础，并放大了劳斯莱斯的两个“R”，以呼应劳斯莱斯的“双R”LOGO。

字体还包含许多较小的细节（例如两个 L 笔画的倾斜）

▼辅助显卡升级

劳斯莱斯品牌希望成为更加多元化的豪华品牌，五角星设计为品牌视觉语言的拓展创造了新的形式。标志性的“飞天女神”以丝织物般轻盈的形式、更加数字化的形式呈现。

这是通过将各种代码输入处理器以创建由多条平行线组成的图案来完成的，这些平行线弯曲和重叠以形成女性形象的形状。

据介绍，该插图旨在给人留下劳斯莱斯是一个更具前瞻性和技术相关性的品牌的印象。

“我们想要传达一种具有特殊的美感平衡的艺术作品，但同时也是由幕后的高度技术和科学产生的，”她解释道。

作为品牌延伸图形，它不仅可以应用于数字媒体，还可以应用于印刷、刺绣、雕刻等多种渠道。劳斯莱斯表示，扩展图形将成为“品牌视觉语言中独特且可识别的新元素”。

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