耐克：以创新为动力，引领运动未来50年

耐克：以创新为动力，引领运动未来50年

人类从未停止过对未来的思考和探索。我们应该如何定义体育的未来？

作为最具创新精神的品牌之一，在许多企业还在思考答案之前，耐克已经通过无数连接未来的技术、产品和服务向消费者呈现了运动的未来。回顾品牌50年的发展历史，创新始终是耐克前进的动力。植根于品牌最深处的创新DNA，让耐克始终保持着“未来感”，始终引领行业。

创新思维跨越50年传承始终如一

早在 1970 年代，前田径教练鲍尔曼就不太喜欢当时厚重的皮革和金属制成的鞋钉，因此想与一些品牌合作制造更好的运动鞋，但遗憾的是没有人回应。然而，这并没有阻止他创新的决心和步伐。在当地鞋匠的指导下，他开始研发更轻的运动鞋。

鲍尔曼锯开跑鞋，尝试将金属和塑料制成的鞋底与袋鼠皮、天鹅绒、蛇皮、鹿皮甚至鱼皮等数十种织物材料制成的鞋面搭配起来。结果都是一样的。不理想。

直到 1970 年的一个早晨，鲍尔曼一边吃早餐，一边想出了用华夫饼熨斗制作鞋底的想法。通过在烤盘中添加由熔化的聚氨酯制成的“面糊”，他最终开发出了一种轻质、华夫饼状的凸起网格图案，具有柔韧性、弹性和抓地力。橡皮。

在这种材料的加持下，一双全新跑鞋“Moon Shoe circa 1972”出现在1972年奥运会选拔赛的舞台上，推动了耐克跑鞋系列的诞生。

使用华夫饼熨斗制作鞋底的想法是史无前例的，即使现在听起来也很荒唐，但正是鲍尔曼的想象力和毅力促成了这一突破性产品的诞生。

作为耐克的联合创始人，鲍尔曼从一开始就将创新精神融入到公司的 DNA 中。家喻户晓的“阿甘鞋”系列，也是在这种企业文化的影响下诞生的热门系列。

尽管产品开发存在诸多困难，但耐克坚信，通过更好、更具创新性的产品，可以帮助运动员发挥更高水平。在这种心态的推动下，耐克创造了Nike Air、1-39：Nike 跑鞋、Speed家族、明星签名篮球鞋等一系列产品。这些产品并不是完全独立的项目，而是随着耐克技术的不断完善而出现的“新生力量”。

以 Nike Air 为例。作为耐克的核心技术，它的出现给了运动鞋中底和外底更多的创作和设计空间，也为未来更多高性能产品的出现和迭代做出了重要贡献。贡献。同时，Air气垫的不断进化也进一步证明了Nike对创新的不断追求。

与“华夫格”外底一样，气垫也诞生于一个疯狂的想法。

前 NASA 雇员 Frank Rudy 当时有一个“疯狂”的想法——将惰性气体注入气囊中，然后将其放置在鞋子的中底中以提供缓冲作用。在被多个鞋履品牌拒绝后，鲁迪于 1977 年获得耐克的认可。

1978年，Nike首次在Air鞋中使用了气垫，从而开创了一个新时代。迄今为止，耐克空气创新生产中心与该公司已合作生产了 35 亿个气垫，这些气垫被嵌入到无数产品的中底中。

几十年来，耐克对气垫的运用不仅不断适应和满足新技术、新运动的需求，而且在材质、形状、设计上也做出了许多创新。例如，1987年，著名耐克设计师廷克·哈特菲尔德（ ）首次在Air Max 1上使用了可见气垫设计； 10 年后，Air Max 97 首次使用全掌 Air 气垫。配置。

正如气垫的迭代和进化一样，耐克始终以创新思维推出新技术和新产品，让用户畅想未来，却发现“未来”的运动科技早已穿在身上、用在脚上。这些创新往往受到现实生活需求的启发，基于它们开发的产品可以持续帮助用户获得更好的运动表现。通过对运动员的了解和密切沟通，实现需求与研发的良性循环，是耐克创新DNA的重要组成部分。在这个过程中，耐克运动研究实验室（NSRL）发挥的作用不小。

1980年，耐克在新罕布什尔州埃克塞特建立了研究实验室，该实验室成为品牌创新的重要所在地。勒布朗·詹姆斯创新中心现位于耐克全球总部园区，占地面积是其前身的五倍。拥有篮球场、跑道等运动场地，巨大的动作捕捉装置、人体测绘设备等精密仪器，以及四个可模拟各种环境条件的A气候室。通过完成来访运动员的数据收集，我们量化他们的运动环境、运动数据和产品反馈，并结合见解来推动一代又一代更强大的产品创新。

值得一提的是，不久前耐克全球总部的塞雷娜·威廉姆斯大厦也正式落成。有了塞雷纳大楼，耐克又多了一个与运动员深入交流的场所，科研创新更是如虎添翼。

为“她”创新，让世界看到女性的力量

耐克对“未来”的探索不仅是运动科技，更是运动人。

如今，女性参加体育运动已成为常态。然而，40多年前，社会对女性体育群体并没有给予足够的重视，诸多限制限制了女性群体的发展。 20世纪80年代之前，奥运会女子跑步项目的最远距离没有超过1500米，因为当时人们认为女子组的身体素质无法应对更长距离的比赛。

在此背景下，耐克仍然坚信女性运动员能够突破这些限制，也看好女性运动市场的发展潜力。于是在1978年，耐克毅然推出了耐克女装业务线，并将其作为核心业务来推广。还推出了专注于女子华夫格训练鞋的产品系列。事实证明，耐克选择的方向是正确的。

1981年，国际奥委会决定在1984年奥运会上设立女子3000米和马拉松比赛项目，打破了对女性运动员的偏见。为了庆祝国际奥委会的决定，耐克发布了一个名为“The Will Never Be the Same”的广告。

值得一提的是，40年后的2024年巴黎奥运会，男女运动员比例将各占50%，这标志着奥运会历史上首次实现性别平等。从消除偏见和歧视，到最终在奥运会上实现性别平等，也展现了耐克提前布局女性运动赛道、持续支持女性运动的高瞻远瞩。

如何持续激发女性运动人士的热情，帮助她们建立并保持运动习惯，是耐克在探索未来时持续关注的一个大方向。

1988 年，耐克以铁人三项运动员乔安妮·恩斯特 ( Ernst) 为主角的广告，同时重点关注女性运动员，成为耐克最早的 Just Do It 电视广告。 2000年，耐克推出了当时品牌最公开的女性运动推广活动——Nike。

2019年，耐克发布广告片《梦想》，讲述了一群女运动员勇于突破障碍、在赛场上表现出色的故事，希望借此激励女性运动人群。在中国，耐克与李娜、王霜、蔡雪桐、刘翔等一批女性体育偶像合作，用榜样的力量激励女性运动员参与运动、追求卓越。

除了打破对女性运动员的刻板印象，帮助她们养成运动习惯外，耐克还致力于为女性运动员提供合适的运动装备，并从她们的角度设计产品，以提高她们的运动热情。自 2019 财年以来，耐克将针对女性创新的投资增加了一倍多。

以Fly系列为例，耐克根据女篮球运动员的体型和特点，打造了背心、短裤等8款单品。在产品设计过程中，耐克设计师充分听取了女性球员的想法。针对男士篮球短裤大腿较窄的问题，Fly这款短裤扩大了腿部开口的直径，并采用了高腰的剪裁设计，让短裤更加合身。此外，该系列背心还采用了窄肩带的设计，让运动时不会左右滑动，解决了女性玩家经常遇到的问题。

Fly系列的诞生证明了耐克对女性运动人群的重视和洞察不仅仅是“纸上谈兵”。自2017年以来，参与耐克运动研究实验室研究项目的女运动员数量增加了一倍。与此同时，来自世界各地的17名运动员组成了耐克运动员智囊团，他们将为耐克的企业政策提供建议，其中包括女子运动领域的政策。

Nike对于女性运动人士的体贴并不仅仅停留在Fly系列。 Nike Yoga系列采用高弹、轻质、柔软、纤薄的创新面料，服务于所有性别和体型的消费者； Nike Alate Bra 和 Nike Alate Bra 强调灵活性和舒适度。 ，支持女性全天候运动； Nike M系列注重时尚与性能，运用运动科学打造孕妇装。

除了服装之外，耐克在设计让女性感觉舒适、好看的鞋类产品上也下了很大的功夫。耐克在全球拥有 20,000 名女性“装配工”，其中包括成年女性和女孩。在试穿不同鞋码的产品后，他们会提供有关外观、性能、合脚性和感觉的反馈。结合耐克运动研究实验室扫描数千名女性脚部后获得的科学数据，耐克可以进一步了解女性消费者的真实需求，设计出更合理的产品。

在产品设计上，耐克考虑到了不同年龄、不同种族背景、不同运动项目的女性运动需求，推出了足够精准、多样化的产品系列，在满足特定需求的同时，也展现了耐克对女性运动科学的承诺。的关注。

既然产品有了，服务也得跟上。例如，通过深入洞察女性的实际需求，耐克还专门针对女性优化了线下门店的设计理念，希望通过这些门店为女性提供适合自己节奏的消费和运动体验，以及为女性提供更多选择。 。在这一理念的推动下，而应运而生。无论是选址、店面布局、产品选择与陈列、服务还是活动安排，这两家店都体现了耐克对女性用户的重视。比如，店内有更多的运动文胸产品可供选择，整体陈列也更加时尚美观。此外，店内试衣间还特别设置了自然光、瑜伽室、健身房三个亮度等级。消费者可以自行调节，观察运动器材在不同光线条件下的佩戴效果。

同时，从女性需求出发，注重女性用户体验的理念也在耐克其他线下门店得到贯彻。上述试衣间的可变照明也被应用于今年1月开业的室内装饰中。在耐克上海001，女试衣间外专门设置的休息区装饰着龟背竹和西伯利亚花卉。提供了常温和冰镇两种矿泉水，还算不厚道。

当大家还对女运动员的能力心存疑虑时，耐克已经表达了对女性的声援和支持；而当大家意识到女性运动人士的重要性时，耐克就已经率先推出了创新产品和专为女性量身定制的产品。服务周到，仅举几例。凭借塑造未来的愿景，耐克早已成为世界上最大的女性运动鞋和服装公司。

创新开启想象力，耐克告诉同行，环保可以这样做

一段时间以来，在体育界，除了产品性能之外，环保也一直是重要的参考标准。除了专注于女子田径运动，耐克也很早就开始了绿色可持续发展。 Nike 设计和创新团队三十多年来一直在探索可持续设计解决方案。

考虑到用于制造产品的材料约占整体碳足迹的70%，耐克从材料创新出发，开发了耐克、可回收聚酯纤维等多种新材料。根据耐克不久前发布的《影响报告》，2021财年，耐克通过使用环保材料减少了数吨温室气体排放总量。

新材料的研发和使用对绿色可持续发展具有直接影响。以耐克为例，与传统皮革相比，其生产工艺可减少90%的水消耗和80%的碳排放，并且在减轻40%重量的同时，其耐用性也提高了5倍。耐克不仅减少了生产过程中的能源消耗，高耐用性也意味着相同时间内产生的废物更少，体现了耐克在生产和使用方面的绿色和可持续思维。

除了上述新材料之外，耐克在环保方面也做出了突出的贡献。 2012年，耐克首次发布飞织技术。与其他材料相比，在生产过程中平均可减少60%左右的浪费，并且在轻便性、透气性、合身性方面具有更好的表现。

对于耐克来说，环保和性能并不是矛盾的关系。在实现环保目标的同时，改进材料和产品性能也是品牌创新理念的重要组成部分。

基于其优异的性能，耐克打造出了Racer、+等经典跑鞋，同时也应用于科比9代、Vapor等篮球、足球、橄榄球鞋中，帮助运动员发挥出更好的表现。

分别于2022年6月和2023年发布的新品ISPA Link和ISPA Link Axis是耐克对于可回收产品设计的最新思考。这两款新鞋均采用 100% 可分解材料制成，每个部件均采用互锁模块化设计，组装时无需胶水或粘合剂。这不仅减少了生产过程中的能源消耗和污染，而且使产品的回收、拆解、再加工和再利用更加方便，并且可以节省大量的劳动力和能源成本。

未来，耐克将把这一设计理念推广到其他产品线中。这样，越来越多的产品将可供回收和再利用，最终形成良性循环，在产品生产、使用、回收和再利用的各个环节不断减少能源消耗和污染。

从突破性的华夫格鞋底和气垫，到对超越时代的女性运动的鼓励，再到为人类运动场的未来保驾护航，耐克用50年的历史诠释了体育运动的不断创新。 。未来50年，运动依然拥有无限可能，而具有“未来感”的耐克又将给我们带来怎样的新未来？