2024 年 9 月 23 日，帕蒂·威廉姆斯讲授如何培养和管理个人品牌

2024 年 9 月 23 日，帕蒂·威廉姆斯讲授如何培养和管理个人品牌

个人品牌的建设与企业品牌类似，需要有明确的品牌标识、价值和差异化。作为您个人声誉的反映，它会影响其他人对您的看法 - 无论您是在申请工作、升职还是创业，清晰、强大的个人品牌都可以发挥重要作用。

“当你向人们展示你的个人品牌时，你不仅仅是告诉他们你做了什么，你还告诉他们应该如何看待你，并帮助他们形成对你的感受和想法。”

2024年9月23日，沃顿商学院高管教育副院长、市场营销学副教授帕蒂·威廉姆斯（Patti ）为沃顿中国企业家全球高级管理课程（/沃顿中国GMP）美国必修课程发表演讲模块教授“培养和管理您的个人品牌”。

品牌不仅仅是名称或视觉识别

“品牌可以被定义为商号或商标；例如‘沃顿商学院’就是一个品牌。很多学生购买带有沃顿商学院标志的T恤和文具；但沃顿商学院的品牌不仅仅是一个名字，我们标志性的红色蓝色和盾牌图案也是品牌视觉识别的一部分，”Dean Patty 说道，“但事实上，品牌的内涵超出了这些元素。”

院长表示，作为一所商学院，沃顿商学院提供的课程种类丰富，但也有不同于其他学校的特色。 “换句话来说，品牌超越了产品本身，代表了某种独特的价值，并且比产品的生命周期还要长。”她说：“比如IBM最初是生产收银机起家的；尽管其产品已经扩展到更多领域，但IBM作为品牌仍然具有价值，仍然可以为消费者提供价值。”

长期致力于维护与用户的关系

一个品牌可能会长期存在于消费者心中，其理念可以上升到无形资产的层面。对于很多成功的品牌来说，即使产品本身甚至产品品类消失或者被其他产品取代，品牌仍然可以存在；甚至可以跨越几代人，与消费者互动10年、20年、30年，真正成为一个可持续的品牌。这种关系的基础。

“对于一个品牌来说，不仅仅是字典的定义；品牌运作的战略视角决定了我们是谁，并向他人表达了我们是谁，”迪恩·威廉姆斯说。 “品牌帮助我们做我们所做的事情。做出选择——我们做什么和不做什么。品牌象征着长期的战略承诺；它可以是某物、一个人或一组价值观。作为价值的载体，品牌嵌入到产品、服务、体验和个人行为中，从而使一个实体独一无二并脱颖而出。”

个人品牌代表个人声誉

院长指出，个人品牌与企业、产品的品牌相似，与你在他人心中占据的独特地位和价值有关。可以说，个人品牌本质上相当于你的声誉。 “我们作为领导者的声誉是如何建立的？未来 10 年或 20 年，我们希望如何被视为领导者？品牌定义了我们是谁并表达了我们想成为谁，这有助于我们做出战略决策，”她说。

“当然，一些组织、实体或个人会利用有争议的声誉来塑造或强化自己的品牌，这可能在短期内有效。”院长强调：“但我希望学生们都同意，坏名声最终是有害的。的。”

建立强大个人品牌的5个维度

帕蒂·威廉姆斯院长向学生们介绍了建立个人品牌的五个维度，包括品牌标识、独特性、真实性、一致性和使命感。

品牌形象包括一个人的价值观、专业领域以及他们希望如何在世界上代表自己。通过自我反思和评估，找出那些最能代表你个人特征的“关键词”。 “然而，在品牌形象方面，身份和品牌形象之间可能存在很大差距——你希望别人如何看待你的品牌，而你的目标群体实际上如何看待你的品牌。”

迪安·威廉姆斯举了一个例子：德国旅游委员会对人们对德国的印象进行了一项调查。研究发现，德国人对自己的印象包括个人主义、无忧无虑、灵活、自信、圆滑、善于学习和沟通等。然而，西欧其他国家对德国的印象却给出了完全不同的答案，包括：顺从、死板、控制欲强、傲慢、冷漠、严厉等等——与德国人对自己的认知几乎完全相反。

“这种对比提醒我们，品牌形象（即品牌本身如何看待自己）和品牌形象（即公众如何看待品牌）之间往往存在差距。”院长说。

“此外，你应该考虑你的个人品牌如何使自己与他人区分开来，并找到那些使你独一无二的品质；独特性使您从众多竞争对手中脱颖而出。”迪恩·威廉姆斯还表示，“一个成功的个人品牌还必须是真实的，并且在不同环境下保持一致；让它反映真实的自我，而不是虚假的外表。最终，个人品牌应该对个人有意义，即‘目的感’。”它应该激励你追求更高、更长远的目标，帮助你在职业生涯中实现个人的自我超越。”