2023 年小红书奢侈品服饰报告：男装崛起，女装稳健增长

2023 年小红书奢侈品服饰报告：男装崛起，女装稳健增长

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穿越璀璨繁华的时尚时空隧道，我们用一份报告数据，揭开小红书平台奢侈服饰品类的绚丽篇章。

随着小红书等社交媒体平台的快速发展，奢侈品服饰行业的消费者行为和市场需求呈现出多元化、个性化的趋势。

2023年数据显示，奢侈服饰整体市场流量实现了显着增长。其中，男装品类的搜索量、阅读量和发表笔记数的增长速度均快于女装市场，表明男性在奢华服装领域的消费需求正在增加。快速攀登。虽然女装的流量基数较大，但男装的搜索内容偏好呈现稳定增长趋势。

小红书内部数据显示，2022年1月至2023年6月期间，奢华女装、男装搜索量同比分别增长38%和37%，阅读量分别增长81%和21%。单品数量增长更为突出，女装高达+167%，男装也增长了+108%。值得注意的是，秋冬奢华女装的搜索量大幅激增，反映出季节性需求变化的影响。

从用户画像来看，奢侈品服饰的核心受众主要是年轻女性，尤其是高线城市的成熟女性，占感兴趣用户的近90%。这些女性消费者不仅注重外表，也非常注重服装的内在品质，包括面料、款式、颜色的选择。他们对小红书的内容偏好集中在时尚、生活记录、潮流配饰、美妆、母婴等方面，反映了他们综合的生活态度和消费习惯。

尽管男性奢侈服饰消费者总数略低，但他们凭借独特的审美眼光和生活情趣，在科技、数字、汽车的世界中寻求与时尚齐头并进的跨界融合。

与此同时，男性奢侈服装爱好者虽然占比较小，但他们对潮流、科技、数字和汽车表现出关注。他们在时尚领域也有自己独特的视角，在采购时更加注重服装的材质和设计，尤其是秋冬季节，我们往往注重材质，而春夏季节，我们更注重材质。风格设计。

从地域分布来看，奢侈服饰用户主要集中在华东、华南地区，其中广东、江苏、浙江、山东、上海、北京的用户尤为活跃。此外，、、GUCCI、BV等各大品牌以不同风格的服装也受到了用户的热烈追捧。比如#温柔气质、#无性别、#等各种风格标签下的内容阅读量呈现出明显增长。

从细分品类的搜索热度和季节相关性分析，无论是女装还是男装，羽绒服、T恤、夹克/短外套等品类都成为拉动市场的关键因素。在特定时间段，比如秋冬，棉衣、羽绒服等保暖品类比较流行，而春夏则比较流行T恤、衬衫等清爽款式。同时，针织/毛衣、连衣裙等小众品类由于参与市场的品牌不多，因此具有较大的增长潜力。

在这个日新月异的时代，消费者不再满足于服装的表面修饰，而是深刻追求内在与外在的完美和谐，希望通过服装来表达个人特色、提升精神面貌。

消费者的需求也变得越来越个性化。除了瘦身、显高、拉长腿等传统的外观修饰需求外，还有更多的情感和心理需求，比如追求能够体现个人气质、提升气色的服装。以及合适的搭配，满足各种日常场景的需求，比如上班通勤、时尚聚餐、浪漫约会、休闲度假等场合。

用户的目光时刻关注着时尚界的开闭幕式、时装秀的热闹场面、品牌联名的新鲜创意、店铺庆典的限时狂欢，都成为点燃的熊熊之火。消费热情。

用户对时尚资讯一直高度关注，时装秀等内容也很受欢迎，而品牌联名、商场店庆等活动可以有效调动消费者的积极性。品牌可以采用线上线下联动营销策略，依靠内容创作者深度挖掘和传播热点话题，增加品牌曝光度和产品转化率。

总结奢侈品行业的多彩画卷，其2023年的表现充分体现了市场繁荣和消费者需求多元化的特点。各大奢侈品牌应紧跟消费者喜好的变化，把握季节、风格、个性化需求等关键因素，在社交网络的沃土上施展魔法，巧妙编织线上线下互动的叙事网络，让每一个热点碰撞有意义。打造触动人心的内容，引领潮流，推动奢侈服饰市场的蓬勃发展。

运动及户外/奢侈品服装行业

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