瑞幸茅台联名酱香拿铁成 9 月顶流，经典配色包装与独特口味引关注

瑞幸茅台联名酱香拿铁成 9 月顶流，经典配色包装与独特口味引关注

品牌营销如火如荼，瑞幸×茅台并非唯一“一线”品牌！

赢商云智库 2023.09.0619:03

九月首位“顶流”诞生！

作者丨赢尚能量包

头图来源丨瑞幸咖啡官方微博

这几天，瑞幸与茅台联名的“酱拿铁”已经登陆荧幕了！

首先在包装上，经典的配色占据了眼球。联名杯套、包袋和贴纸均采用了茅台酒经典的红白配色和瑞幸蓝，再加上巨大的红色标志，给人一种手里拿着一瓶茅台酒的感觉。此外，就连纸袋上的鹿脸也悄然变红，细节十足。

产品上，每杯含有53°贵州茅台酒。据官方介绍，酱拿铁采用的是白酒风味浓奶（含53%vol贵州茅台酒）。该饮料的酒精含量低于0.5%vol。味道前香、中软、后醇。

咖啡+酒的组合本身就相当爆炸。此外，这也是“中国国酒”与“国民咖啡品牌”的首次合作。这波联名可以说是噱头十足，吸引了不少关注，引发了网友们的各种反应。评论：

虽然这个联名品牌的味道褒贬不一，但却赚足了流量。据悉，开售首日各大社交平台就被淹没，瑞幸门店订单量巨大，成为9月首个“顶流”产品。

除了瑞幸，其他品牌也没有闲着。他们都在利用自己的想象力来“让事情发生”。除了各种你想不到的联名品牌外，他们还跨界开设新店或测试新业态。

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意想不到的联名

赢得足够的关注

蜜雪冰城与中国邮政联名成功入榜

8月22日，全国首家蜜雪冰城×中国邮政联营饮料店——蜜雪冰城小寨邮局在西安开业。

商店的前门和内部装饰一改以前的红、白颜色，以中国邮政经典的绿色为主色调。店内除了雪王、邮箱等元素外，还有邮政文化周边。

产品方面，除了常规产品外，店内还推出了两款限定产品：菠萝冰萃和冷冻柠檬咖啡。连杯套都是邮局主题商店的版本。

对于与中国邮政的合作，蜜雪冰城相关负责人表示，这是资源整合，是双赢。目前，邮政在全国有54000多个网点，可以选择其中20%进行合作。

这一波联名合作也引起了消费者的广泛讨论。确实已经出圈了。有网友调侃“雪王居然入编了，已经成功登陆了！”

Nova咖啡与饿了么首家联名旗舰店开业，外卖小哥的“专属福利”

8月1日，Nova 宣布与饿了么合作的首家联合旗舰店开业。这也是咖啡品牌首次与外卖平台联合开店。该店旨在通过线上联盟和线下合作，构建便捷的服务网络，传递“好咖啡，放心，准时送达”的理念。

店面设计方面，店内采用“橙色小马×蓝色小盒子”的撞色设计。店内还设有小型足球桌游、扭蛋机等，整体营造出清新活泼的氛围。

作为首家与饿了么的联名店，除了推出独特的隐藏特饮——冰蓝葡萄脏之外，店内还为饿了么员工提供了多种福利：

对于普通消费者来说，只要佩戴蓝色或橙色的OOTD到店打卡，就可以无条件获得两次玩夹娃娃机的福利。

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精美的新店

存在感

海底捞开露营店：火锅、下午茶、钓鱼、卡拉OK

海底捞又重获新生了！继免费洗头、演唱会后“接人”吃火锅、多地夜市摆摊后，该品牌于8月30日正式宣布“进驻露营区”，开设露营火锅位于上海松江区的餐厅。 。

店内采用预约制。消费者预订套餐后，即可享受“海底捞花式一站式服务”。除了店内常见的火锅食材外，还提供下午茶、钓鱼、户外卡拉OK等露营活动，还可以承接大型团队建设。

除了多位来自全国各地的网友呼吁海底捞在自己的城市开一家露营火锅店外，其他评论褒贬不一：

如此时髦又有趣！蜜雪冰城打造的“雪王城堡”已疯狂打卡

“雪王为雪妹妹建造了一座城堡！”

7月22日起，迷雪冰城打造的雪王IP主题形象店“雪王城堡”将正式对外开放。该店位于成都青白江。这是一个专门为“粉丝”打造的集产品销售、签到、互动于一体的第三空间。此外，蜜雪冰城也将亚洲总部设立于此。

整个“城堡”共有三层。洗脑歌曲《迷雪冰城主题曲》MV中的场景在这里高度还原：

M Stand是全国首家复古剧场旗舰店，拥有中世纪城堡般的沉浸式体验。

8月18日，连锁精品咖啡品牌M Stand正式入驻成都麓镇（以欧洲山城建筑形式打造的人文生活区，也是麓山国际社区的商业中心），并开设全国首家剧场旗舰店。

在建筑设计和空间营造上，M Stand从鲁镇的建筑形态中汲取灵感，在镇内新余街街道上选取了一栋富有时代质感的欧式古典西式建筑。整体空间呈现出复古的仪式感和几何韵律，带来中世纪的感觉。犹如置身古堡的沉浸式体验。

店面面积200平方米。内部以720度复古螺旋楼梯贯穿三层空间，融入了锈板、电风扇、复古灯牌、圆拱门、弧形吧台、皮椅等元素；外部开放且宽敞。外部空间与城镇园林景观相连。

产品方面，店内一如既往带来黑咖啡、牛奶咖啡、水果咖啡、零咖啡特色饮品等饮品，搭配蛋糕、甜点、冰淇淋、面包零食，并出售咖啡豆、咖啡杯等周边产品。

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品牌全力跨界玩转

每个人都有自己的“野心”

蜜雪冰城进军炸串界，“实惠”仍是其王牌

蜜雪冰城不仅入榜，还进入了炸串界。

据蜜雪冰城官方说法，该品牌两年前在郑州雪王城堡体验店开设了炸串专区。今年年初，开始在北京通州万达店和三里屯SOHO店推出炸串业务。

据了解，蜜雪冰城的炸串店名为“雪王炸串店”，依然主打品牌一贯的“实惠价格路线”。大鸡排9.9元，小鸡串30串10元，鸭肠10元、40元。串烧……菜单上的油炸品大部分价格都在10元以下。价格如此实惠，让不少网友羡慕不已，呼吁雪王炸串赶紧在全国开店。

有媒体分析，此次蜜雪冰城跨界做炸串，在北京三里屯开店试水。一是想借“低价”撬动零食赛道。二是想通过炸串业务在一线城市践行“炸串”。内功”。

Nike 开设精品健身连锁店，暂定初始会员费为 49 美元/月 + 无限训练为 99 美元/月

8月初，耐克宣布与耐克启动合作伙伴关系，以“适合每个身体、每个目标的新一代团体健身”为口号，正式进军健身房市场。

第一家耐克商店将位于美国西好莱坞的圣莫尼卡大道。第二家商店将位于加利福尼亚州科斯塔梅萨的纽波特海滩。其他地区的商店也在计划中。

Nike 为初始会员提供 49 美元/月的特价，其中包括专属套装（限量版家居 Nike T 恤 + 价值 25 美元的 Nike 礼品卡 + Nike 抽绳袋 + Nike 水瓶）；注册成为会员后，您将获得每月无限培训，费用为 99 美元。据悉，一旦开设多个站点，耐克的费用将提高至200美元/月，并实行阶梯定价政策。

Nike健身房的训练主题主要分为以下两种：

官方介绍，耐克通过线上线下全方位发力，提高品牌渗透力，不仅激活了会员的活力和购买力，也增强了顾客对品牌的忠诚度，进一步巩固品牌形象。 。也有媒体指出，线下健身房可以在一定程度上缓解耐克对运动健身路线的焦虑，未来开设健身房或将成为耐克健身生态系统的一部分。