买不起大牌？试试一比一高仿奢侈品女包，专柜同款只要几百元

法国奢侈品牌YSL，也就是圣罗兰，宣布在中国开通线上销售平台。最近，奢侈品牌在中国市场战略调整消息频繁传来，不久之前，LV，也就是路易威登，COACH，也就是蔻驰，博柏利，Gucci，也就是古驰，纷纷在中国官网上增添了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨压力下，在假货网上横行压力下，在消费群体流失压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

出于职场方面的需求，身为公司白领的周女士，在过去的几年当中，始终是在奢侈品牌的专柜进行各类购买行为，直至有一回，透过同事那里得知她们所购置的“原单”情况后，便试着购买了一回。当收到货物之时，她感到极为满意，为此，还特意前往专柜去对照相关细节，“确实是根本看不出来存在区别”，她讲道，“最为关键的是，价格便宜了许多，自那一回之后，我便开启了围绕原单的购买历程。”。

记者展开调查，当下，不管去搜索上述提及的任何一款奢侈品牌的名称，便会弹出一连串的奢侈品销售网站，这些网站全都打着“原单名品”、“白菜价”之类的宣传语，令人看得目不暇接，当然，其价格跟正品相较，会让你真切觉得就如同是在捡白菜一般。广州、东莞部分皮具厂网站上，有“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元每个，总供货量1000个，最小起订量1个，买家付款后3日内发货，这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网标价19900港币。博柏利某款皮夹，仿冒网站批发价每只100元，微商零售价800元，这款皮夹官网标价每只3700元。不仅如此呢，这些网站还宣称能够进行芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰这些国际顶级品牌原单货的批发，并且表示“可以直接当成正品去使用或者进行转卖”。

据业内人士讲，那所谓的原单货，是说外单把面辅料提供过来，中国代工厂据此生产大货，生产期间出现的次品，或者是厂家完成订单后，利用剩余原料偷偷制作同款产品。它最大的特点是断码、断色、剪标，并且数量肯定不会太多。所以网上四处兜售的那些所谓原单货，绝大多数都是假冒仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹嘘出来的。

去年中国家庭年均奢侈品消费达7.1万元

欧美品牌微商代理吐槽，正品价格过高，被仿冒市场挤压，手上正品卖不动，除实体店用户要，网店拿的都是仿品。她介绍，仿冒品牌分两种，一种是高仿，店主到香港买正品，回来拆开打板仿制，质量相对好，价格也高。另一种是劣质仿冒品，仿奢侈品 T 恤用 5 元一米的库存布、次品布，人工一件 1 元，卖 10 元一件都能挣钱。况且，仿造衣服、包包并非难事，仿得类似，照片拍得美观，便能售卖出去。

获悉，奢侈品牌同电商假货的抗争已然持续多年，早在2013年，LV就跟中国某电商达成抵制假冒商品的协定，还签署了谅解备忘录，为防止该电商平台出现仿冒品，曾开启提醒和撤架系统，然而成效并不理想。

今年 7 月 31 日，圣罗兰（YSL）宣告要在中国开启在线销售，这可是该品牌朝着拓展中国快速增长的国内市场跨出的关键一步。圣罗兰 CEO 称，其品牌会和英国在线时尚用品零售商协作，借助后者与京东合资的一个在线平台售卖自身的产品。圣罗兰的这一行为表明，中国国内奢侈品市场的重要程度超出了该行业针对假货问题的忧虑。此品牌表明，与京东的合作起到了减轻对中国市场假货问题担忧的作用。

这位首席执行官还讲道，保护品牌免受假货侵扰对于圣罗兰而言是基本要求，与之签订的协议将确保我们的客户在购物安全的状况下享受到高效服务。

据麦肯锡2017中国奢侈品报告所呈现，2016年存在760万户中国家庭购买了奢侈品，此数量超过了马来西亚家庭总数，也超过了荷兰家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达到7.1万元人民币，该消费数额是法国家庭年均奢侈品消费的两倍，也是意大利家庭年均奢侈品消费的两倍。

电商难觅奢侈品官方旗舰店

要值得说一下的是，当下在京东、天猫这两个电商平台很难找到奢侈品官方旗舰店。在京东商城里，搜索“奢侈品”，能看到好多国际大品牌，不过卖家不是品牌官方旗舰店，都是些全球购商家、海外专营店等，虽说店主宣称“直邮包税还免邮费”，但记者看到绝大多数产品每个月成交笔数是0，买家评价的条数也是0。在天猫国际，全网查找就只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主同样是一家海外专营店，月成交量是0笔，买家评价条数也是0。

据知悉，长久以来，国际一线奢侈品牌不情愿在中国市场开启电子商务，其主要缘由在于中国市场布满大量假货问题，今年5月份有的媒体透露，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，经由制作假快递单据，举办涉嫌售假行为。

还有一个缘由是，国际奢侈品牌于跟中国电商平台开展合作之际，也遭受着假货的困扰，LV曾指控某中国电商的三名商家售卖假冒的鞋服以及手提包，北京的一家法院已经受理了这个诉讼，按照法院官方所发布的消息，3名嫌疑人在2011年至2014年的时间段内，销售路易威登的假冒商品收获了颇为丰厚的利润，所以被告的商标侵权行为被定义的程度为严重侵权。

今年4月初，有人以售假为由，把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭，原因是这些卖家非法贩售带有品牌标记的手袋，非法贩售带有品牌标记的T恤，非法贩售带有品牌标记的手机壳等商品。经判决，每位被告应付的赔偿金额被压低至10万美元，10万美元约合67.8万元人民币。

分析

违法成本低致网上假货横行

有电子商务研究人士进行分析，当下电商奢侈品的货源渠道主要存在三种情况，其一呢电商会雇佣国外买手去进行批量购买，通过这个渠道所获取的产品质量是有着一定保障的，然而其价格相对而言是比较高的，其二是让具备资格的第三方销售商借助电商平台来开展销售，这种渠道每年仅仅是需要向电商支付保证金，它无需办理营业执照，并且处于无人监管的状态，这样的销售渠道已然成为电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区，其三啊是奢侈品品牌商进行授权销售，不过因为奢侈品品牌商通常是为了能够确保其商品的市场地位以及血统正宗，所以不会轻易就把品牌授权给电商来销售，当前获得品牌授权的中国电商平台数量是寥寥无几的。

由于品牌专卖店常常会拒绝为非授权渠道售卖的商品开展鉴定验货，且奢侈品皮具这类商品仿冒难度比较小，造假成本非常低，同时，大部分消费者对奢侈品牌具体细节并不熟悉，没办法自行鉴定真伪，致使面对网上泛滥的假货时，奢侈品品牌维权鉴定困难。当前，针对占据市场绝大部分份额且并无品牌授权的情况，一旦察觉到出现销售侵权商品、假冒伪劣商品这般的违法经营行径，工商部门仅仅能够依据产品质量法、商标法等相关法律法规去展开查处，然而处罚力度有所局限，缺欠有效的惩戒功效。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平台

业内人士指出，线上销售方式不适用于奢侈品，奢侈品牌自建电商渠道，或者与第三方电商平台合作，最大痛点是化解消费者对电商平台奢侈品货源的质疑，几万元的物品，没有精心挑选、当面验货，还委托第三方送达，怎能确保送到消费者手中的货是真品呢。另一方面，缺少门店豪华装潢、贵宾般购物体验，消费者购买过程中的“奢侈感”大幅降低。

然而是在运营成本持续上涨，网上山寨货大肆盛行，消费群体激烈流失等诸多压力之下，奢侈品牌企业们再也无法安坐，皆纷纷做出相同的战略调整，去关闭实体店铺。依据赢商大数据中心监测情况来看，在2014年一季度至2017年一季度期间，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅达14%，平均环比增幅为3%，首层租金水平处于1166 - 1615元/㎡/月这个范围，整体呈现出上行的趋势。依据LV总部所透露出来的消息，今年把部分销售表现不太好的店铺给关闭了，其中有8家是位于中国的。据LV相关人士称，我们得将更多精力投放至线上平台。在7月20日，LV于中国上线了官方电商，而且还支持支付宝支付。集团层面的电商平台24 Sèvres同样已经上线了。

那么，电商可不可以成为奢侈品牌的大救星呢？业内人士讲，2017年全球奢侈品消费的复苏，主要是因为三个因素，这三个因素分别是，中国消费者渐渐增强的奢侈品购买力，以及欧洲旅游业的恢复，还有千禧一代消费观念的改变。然而，市场人士称，千禧一代尽管是在手机和电脑等电子设备伴随下成长起来的，可是这并不意味着千禧一代不需要实体零售门店，好多千禧一代依旧会挑选在实体店买奢侈品。

如何在网上购买到大牌正品？

（博柏利）：博柏利的官网弄出了个线上购物平台哩，消费者能够借助支付宝、银行卡去下单，然而送货上门得要15天的所需时间，并且也能够挑选到门店提货哟。

古驰，于今年7月5日，在中国，正式开通官方网上商城，消费者能够借助微信、支付宝等进行线上付费，还可享受到全国范围内免费标准配送服务。

路易威登（LV）呢，在7月20日的时候，宣布正式于中国推出官网在线购物服务。小编在昨天进行调查，并且详细了解到，路易威登电商的款式、那价格是与专卖店保持同步的，而且还免除快递的费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线销售。

在网上买奢侈品的友人务必要把眼睛擦得极为明亮，绝不可贪图价钱低廉。要是你于网上购得低于7.5折的LV、爱马仕、香奈儿、普辣达，那就恭喜你，你有98%的概率买到的是假的货品。这类产品，其进货价格已然超过了7.5折。博柏利、杰尼亚、古驰，这些品牌的进货价格基本处于6至6.2折的范围左右。

尽量还是要选择正规的渠道购入。

信源：中国新闻网 综合自网络