料酒/企业品牌文化形象包装方案，定制VI系统全案设计

第一部分讲的是料酒品牌文化定位以及形象塑造方案的目录, 具体内容包括三个方面, 首先是品牌案名塑造和诠释, 这部分内容在第三页, 其次是品牌策略定位, 位于第四页, 然后是品牌文化故事的演绎以及文化体系的建立, 放在第五页讲, 接着是关于品牌形象LOGO的创作与诠释, 第六页展示这个内容, 第七页涉及品牌案名字体的创作, 第八页会呈现品牌形象辅助图形的创作, 第九页规范项目VI基础系统的设计, 第十页详细说明项目VI应用系统的规范设计, 第十一页是料酒系列组合包装的创作, 之后进入第二部分, 关于企业文化定位和形象塑造, 从第十二页开始, 其中企业案名塑造和诠释占第十二页, 企业核心定位在第十三页, 企业愿景写于第十四页, 企业宗旨理念在第十五行, 团队文化理念位于第十六页, 企业形象LOGO的创作与诠释在第十七页, 企业案名字体创作在第十八页, 企业形象辅助图形创作的演绎放在第十九页, 项目VI基础系统规范设计从第二十页开始, 最后在项目VI应用系统规划设计上占据第二十一页, 第一部分料酒品牌文化定位与形象塑造章节中的第一个小标题是品牌命名塑造和诠释, 对于品牌命名的塑造这项工作应该根据品牌的定位要求来开展, 同时要紧密结合品牌自身的文化底蕴, 这个名字应当意味深长, 能够突出品牌特色, 做到简洁又实用, 具有较强的感知能力。

必须准确无误地把这个品牌最核心的东西给它讲清楚；一方面要使得重点非常突出, 同时还得显得很有历史底子和文化深度, 而且还要带有一种现代化的感觉；另一方面是要展现出这个品牌每天都在向上发展、势头很好的那种样子, 并且反映出这个品牌有着非常广阔的发展前途和好的前景；关于怎么给这个品牌取名字这事儿提出了三个不一样的方案来给大家参考；第一个方案是区域型定位, 意思是想要通过这个名字来显示出一种身份的高贵感, 好让别的品牌能够很快地把它和这个特别的牌子区分开来, 不再混淆在一起了。

这种被称为三健康型的定位模式, 是有可能去形成那种市场效应的, 因为这是比较有利于品牌的销售工作的, 而且它最终是能够直接指向客户的, 这样也就到达了营销成功的目的。对于二品牌策略以及定位和这个品牌口号塑造这件事儿来说的话, 那口号的定位应该是需要做到直接针对并且又具备说明性这样的特点才行。

同时还得要读起来朗朗上口让人易于记忆并且精准才行。这样才能触动那些受众的内心感受并且让他们产生共鸣。接下来要说的是品牌策略定位里面的品牌推广口号这里准备了三套方案。关于第一个定位就是提炼这个企业文化精华的一个做法。

比如飞利浦公司的那个品牌口号叫“让我们做得更好”这样的口号就表现出了企业精益求精的文化内涵。从而把信息传达给消费者说的是我们会越做越好这样的一种状态。展现出一个不断追求完美的大公司形象出来。这样的话买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的那句“真诚到永远”的品牌口号, 其实就属于那种纯粹在理念层面进行的宣传推广。因为海尔这家公司是从制造电冰箱这个活儿起家的, 后来接着又去弄空调、搞电脑、做手机, 结果企业内部的架构变得特别庞大杂乱, 业务覆盖的范围也太广了。

如果要是没有“真诚到永远”这样一套文化理念在里面支撑着的话, 那几乎是不可能把这非常多的不同业务给聚合到一起去的, 当然了, 更别说是让它们好好地把那些运作流程运转起来了。定位这个层面, 它指的是企业进行整体上的规划。

像现在在电视广告里经常能够被看到的这种海王金樽, 一方面它在宣传产品功效说的是用海王金樽第二天能稍微舒服一点。另一方面, 它也没有忘记在海王这个品牌的大旗下着重地强调健康能成就未来这句话。不过后者才是海王公司那个真正的品牌口号。

而海王公司推出银得菲的时候, 在宣传了它能够快速治疗感冒这样产品特点之后又再次强调了它的品牌口号。海王这家企业, 它是专门从事医药连锁经营的, 它所做的是跟健康有关的大业, 所以它的这个品牌口号, 肯定是能体现出它这个公司整体发展的那个规划的。

我们知道那个很有名的品牌诺基亚, 它的品牌口号是“科技以人为本”，这话在当时那是谁都知道, 谁都说得好, 可是大家谁能想到, 这家公司在刚刚开始发展的时候, 它实际上其实是一家来自于芬兰的做木材加工的小工厂呢?

后来这企业在转型发展过程中, 把自己重新定位到了移动通信这个行业里了, 那么为了适应这种变化, 它就一定要对这个企业自己的一个大方面的框架去做一个从头到尾的梳理和重新的筹划, 在这种情况下, 拿出像“科技以人为本”这样好的品牌口号, 那就绝对是一个必须要做的事情了。

如今, 产品变得越来越像, 没有什么不同。厂家头疼的是, 怎么做才能让消费者认可, 让自己在行业里面突出。这问题尤其麻烦, 特别是在日用消费品领域。百事公司搞出了“百事新一代的选择”这个口号。这么做, 让百事的产品赶上了那些追求时尚的消费者。

这位对百事可乐保持着忠心耿耿的拥戴态度的人, 长年日久地只饮用着一口味的这种饮料, 他不仅完全不感觉到有什么单调乏味的地方, 相反地把喝百事这个行为当作是一种不落后于当代时代潮流的标志。这份方案要把三品牌的文化故事弄明白, 同时也得把文化体系给搭起来。要结合案名和定位来做。

要深入去挖掘品牌的文化故事。要全方位地去思考、去塑造。这个产品是七十二味中药提炼而成的。要从根子上找一个品牌根源。要追溯那种类似皇家文化的感觉。要去塑造一点噱头。目的是引得大家产生共鸣。另外还要提炼健康养生的文化。要把道家的思想、儒家的思想还有善孝文化融合进去。这样才能成为一个鲜明的品牌形象联想。

讲故事是一个强有力的形象打造手段。“讲故事”是一种独特的传播手法。

通过讲故事来进行品牌文化的传播, 其最大优势在于能够让消费者沉醉在那些情节里面, 让故事起到吸引消费者的作用, 让故事去触动消费者的心灵, 使得消费者可以自然而然地认识到, 并且认可了隐藏在故事情背后面的那些品牌文化内容, 这与那种不遮不掩的大肆宣传推广相比, 前者往往更容易引发消费者的反感与抵触情绪, 而采用讲故事这种特有的传播方式, 则更加容易去打动人的内心, 进而取得比较理想的宣传与扩散效果。

品牌故事这个事物, 它是对品牌文化做出的一种非常生动的那种演绎。要知道, 一个品牌的成长情况, 它是由无数多的各种各样的故事给一点一点堆砌出来的。这些个故事里面, 就包括了那些品牌刚刚诞生的时候的传奇故事、还有品牌在发展过程中的各种传奇故事。

另外, 也包括那些对品牌的质量要求非常严格严格的传奇故事等等。当然, 还包括一些特别感人的故事, 那些故事讲的是品牌如何真诚地为了消费者去服务的事情。

一个品牌在发展的时候, 会经历数年, 或者数十年, 乃至数百年的时间, 去打动消费者，这靠的不仅仅只是产品本身, 还需要通过讲故事的方式, 让消费者能够产生情感上的共鸣, 并且把这个品牌深深地记在脑子里。

品牌形象LOGO的创作这件事, 它是品牌形象里一个重要的表现形式, 它能够让消费者群体很直观地去辨认品牌, 关于品牌形象LOGO创作, 这里给出了三套方案来做定位, 在具象的表现形式这一项下面包括了五点内容, 第一点是圆形标志图形, 第二点是四方形标志图形, 第三点是三角形的标志图形, 第四点是多边形标志图形, 第五点是扇形标志图形。

关于标志的表现形式, 我们可以将其分为两个大的类别来进行定位。第一个类别是关于文字的表现形式, 具体包括以下三种: 第一种是汉字标志图形, 第二种是拉丁字母标志图形, 第三种是数字标志图形。

第二个类别是抽象标志, 这同样可以分为五种类型进行说明: 第一类是利用人体造型设计的图形, 第二类是利用动物造型设计的图形, 第三类是利用植物造型设计的图形, 第四类是利用器物造型设计的图形, 第五类是基于自然形态创作的图形形象。

关于这五个品牌的案名字体创作, 这种品牌案名的字体创作环节, 它是品牌形象里一种非常重要的表现方式, 这样做能让消费群体在识别出品牌的同时, 也能够提高对品牌的认知度。这里包含了两个方案。第一点定位方面, 也就是要塑造好笔形。

笔形是那些发生各种各样变化的、具有可变性的元素, 不管是什么风格的笔形, 也不管是什么基调整个笔形构成, 那么它形成的那个字体就必然会把这样的笔形的风格给综合性地体现出来。如果你想要创造出一种新型的字体样式的话, 那么去塑造好笔形就变成了首要的关键事情。

笔形是文字里那些笔画的基本样子, 你在搞笔形这种事儿的时候, 脑子里要懂得上好总结的规矩, 胆子要大去瞎想一点才行, 还得有创造力。你看“创意”这两个字就是这么来的, 咱们只要把每一组字体里面的那个笔形稍微动一下手改一改, 出来的视觉效果可就完全不一样了。

再说说定位二重组笔形字体, 这东西里的笔形啊, 就像人说话用的词汇一样多, 成分复杂得很, 而且它这种组成方式是用那种特别清晰的形象风格给表现出来, 看着就让人觉得特充满活力。汉字里面存在的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书这些, 还有琥珀这种字体。

拉丁字母里面有古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体, 所有这些字体的笔画部分, 都把各自个性特征表现得非常清楚。在现存字体笔画的基础上, 如果我们随便在两家字中间拉条直线做连接, 拿这俩类型笔画做基础。经过重新搭配拼组的阶段之后, 能不能做出另外一种带新画风格的字体来呢。

技按照这种原理再去审视各种字体的笔形, 以它们为基点, 将会繁衍出更多笔形风格的字体。六品牌形象辅助图形创作品牌形象辅助图形在品牌推广中占据重要位置, 在品牌平面、影视等推广中, 画面均需配合辅助图形, 使品牌整体视觉更为统一。

这是品牌形象辅助图形的创作任务, 需要分别做出两套不同的方案, 我们先把定位一说清楚, 那就是延伸型的表现方式, 这种设计的主要做法是去利用企业标志图形里的一些具体要素来进行衍生, 并且把这些要素做一些变化处理, 从而让整体效果表现出一种延伸的感觉, 在实际操作上可以通过增加元素的数量、扭曲原有的形状、添加渐层的效果、或者将图形线条化等方式来进行演变。

一种普遍采用的拆解策略, 是把标识里面某个核心部分抽出来当成基础单元形状, 接着对这个基础单元形状做各种调整。这种做法有它的优势, 它能够让辅助图形和标识保持紧密的关联, 同时能够传递标识里蕴含的企业观念。这样做也增强了整体识别系统的连贯性, 还让标识和辅助图形之间产生相互呼应的效果。

联通的这个辅助图形设计呢, 主要就是由那个标志里所表达的中国结慢慢演变过来而来的。并且对于它用在各种地方的效果都做了很相应的规定, 就是努力地去适应各种各样的不同的媒介, 要和那个标志互相呼应, 从而树立起一个很独特的企业形象来进行定位。第二个是叫做独立性重新设计具有个性的视觉符号。

然后对再让它做一定限度内的延伸变化了。不完全依赖于标志那个造型的独立的辅助图形是这样的东西。它是根据几何造型元素提炼、加工才完成的。比如说那些条状的、带状的、点状的、块面之类的等等这些元素。其优势体现在形式层面, 这能让它与标志实现更为紧密的结合。

通过这种方式, 可以对标志中企业形象内容存在的不足之处进行补充, 并且能够深化这些形象。此外, 随着环境以及载体的不断发生改变, 这种改变涵盖了尺寸大小、空间状况等多个方面。几何样式的辅助图形通常具备更强的灵活性, 它们更容易调整自身的长度长短, 同时也能够改变在空间里错落排列的方式。

借助这样的调整, 可以有效解决在视觉传达过程中所出现的延展性问题。对于七项目VI基础系统规范进行设计这件事, 品牌方要是做了这个VI设计动作, 那么往内部去看的话, 是可以让那个员工拿到一种认同感, 也可以拿到一些归属感, 这样一来, 品牌的凝聚力就能得到加强。

往外观上看, 可以树立一个整体的品牌形象, 做到资源整合的工作, 用那种有控制的方式去把品牌的信息传达给受众, 通过视觉上的标志码这些东西, 不断地去强化那些受众人的意识, 最后达到让他们认同的目的。关于七项目VI基础系统的规范设计具体包含如下内容。

第一点叫做企业标志设计, 这里面的内容包括企业标志本身的设计、对标志创意的说明情况、标志黑白的稿子、标志反白的效果图画出来是什么样、标志标准化制作图样、标志方格坐标制图的情况、针对标志要预留出空间来并限定其最小的比例、展示标志在特定色彩条件下的效果。

第二点是企业标准字体, 这里面包括企业全称的中文是怎么写的字体、企业简称里的中文字体是什么样、写全称时中方体的方格坐标制图怎么做、写简称时的中文字体也要做方格坐标制图、企业全称对应的英文字体、企业简称对应的英文字体, 以及全称英文字体的方格坐标制图和简称英文字体的方格坐标制图。

第三点是企业标准色, 内容包括确定为企业的标准色也就是印刷用的颜色、有一系列辅助颜色的设定、背景色该怎么使用的规定、有一个专门用于色彩搭配组合的表格、明确背景色的色调与色相是怎样的。

第四点是企业辅助图形, 这包含辅助图形里彩色的小单元图形的样子、辅助图形延展出去的效果是什么样的草稿或成品、辅助图形具体使用的时候要遵守什么规范、不同辅助图形组合时要遵守的规范是什么。第五部分是企业专用印刷字体, 分别规定了企业专用印刷字体里用中文的情形和用英文的情形是什么样的字体。

第六部分是基本要素组合规范, 这里罗列了标志与标准字的多种组合模式、标志与辅助图形的多种组合模式、以及在基本要素方面哪些组合是被禁止的多重情形。

接下来讨论第八部分项目中的VI应用系统来进行规范设计, 同样地品牌通过做VI设计这件事, 对内可以让员工产生认同感和归属感从而加强凝聚力, 对外能建立整体形象并且整合资源, 以可控的方式向受众传递品牌信息, 靠视觉密码不断强化受众的意识来获取认同。

针对这个项目VI应用系统的规范设计, 主要涉及应用系统这一块, 具体名单包括为品牌管理层做的名片、为非管理层做的名片、信封、大信封、信纸、便笺、作为工作证使用的识别卡、文件夹、文件袋、纸杯、吊旗、以及带有标志的伞。

再往下讲九料酒系列组合包装的创作任务, 这种创作主要是为了给处于流动过程中的一种产品提供保护, 也为了方便运输和存放, 同时能促进卖出去更多东西。所以说除了包装盒具有装载物体的功能之外, 能给产品做装饰修饰从而获得看的人喜欢才是包装真正起到重要作用的环节。

料酒在包装设计方面, 应当把定位往高端路线这个方向去依靠。需要对健康养生文化进行提炼, 同时还得把道家和儒家的文化内涵给融合了进去, 还有关于善良与孝顺的传统观念也要放进去, 这样做出来的整体形象才能达到那种高端和大气的状态, 显示出非常有品质的样子。

料酒系列的组合包装创作包括了料酒瓶身的包装设计、外盒的包装设计、产品的说明书设计、手提袋的设计、作为配件的包装纸设计, 以及单色纸箱包装和封箱用的胶带。

接下来是第二部分, 也就是关于企业文化的定位和形象的塑造工作, 第一点是企业案名的塑造与对案名的诠释, 案名的定位应当与主打的产品形成相互补充并且相互配合的关系, 它需要具有独特的特色, 拥有深厚的内涵底蕴, 同时要彰显出中国文化的魅力, 并且在后缀部分要定位为生物科技有限公司, 这样做有三个目的: 第一个目的是为了能够抓住观众的目光, 第二个目的是从侧面来强调企业的整体风范, 第三个目的是使得观众更容易在头脑中引发关于这家企业的联想。

企业需要对案名进行塑造, 这里给出了三套方案。第一种方案的定位是区域型的, 目的是通过标志出身份, 使得品牌能够在与其品牌之间迅速区别开来。第二种方案的定位是行业型的, 核心在于追求传播效果, 借此扩大品牌的知名度。

第三种方案的定位是健康型的, 这样做容易在市场上形成一定效应, 进而有利于品牌的销售工作, 最终能够直指客户, 从而达成营销成功的目标。二、企业的发展, 是由它自己拥有的那些不一样的资源决定的。所以企业得围绕着这些资源, 来构建自己的能力体系。这么做的目的, 是为了实现自己的竞争优势。

这里提到的企业核心定位, 是有三套方案的。第一种方案是整合和协调观的。在这个核心表里面, 像整合观、协调观、网络观、组合观这些内容, 都是属于这一类的。核心就是组织对企业所拥有的资源、技能还有知识, 去进行整合的一种能力。它属于一种积累性的学识。

这种积累的过程, 涉及到企业里面不同生产技巧的协调, 各种不同技术的组合, 以及价值观念的传递。靠着核心能力的不断积累, 组织能够很快地发现产品方面和市场方面的机会, 进而获得多得多的超额利润。

把那个定位第二种文化观念的核心表里的知识观还有文化观都拿出来看, 我们会发现那种难以被其他企业完全照搬复制的有价值的组织文化, 其实就是整个公司最重要的一条核心竞争力, 同时这一点还被特别强调过, 说核心竞争力其实是藏在公司的文化底蕴中间的, 并且会在公司的各种地方表现出来, 除了我们熟知的技巧和基础的知识之外, 还包括所谓的技术价值观以及对应的管理系统。

核心, 实际上是指在一个组织内部, 存在着由一系列相互补充的技术和知识所共同构成的一个组合。这种组合所拥有的力量，能够让一项或者多项关键的业务工作, 具备达到世界上其他同行最高水平的能力。

这种说法着重指出的要点是，核心的能力并不是凭空存在的, 而是以知识的具体形式, 分散并存在于这个企业内部的各个方面的能力之中。而关于定位三技术观的相关理论, 把核心企业的创新能力和技术水平之间的差异, 视为是导致各个企业之间出现本质不同、也就是存在异质性的最根本的原因。

所谓的核心竞争力, 它实际上是指企业在研究开发、生产制造和市场营销等这些具体方面所具备的能力, 而这种能力本身的强或者弱, 会直接影响到企业绩效是好还是坏。

再说到企业的愿景, 这一项东西体现了企业家的立场以及他的信仰, 它是存在于企业里最高管理者的头脑当中的一种概念, 同时也是这些最高管理者对他们所带领的企业在未来会发生什么样的情况进行的设想。

最后需要指出的是, 它代表了对“我们到底代表些什么”以及“我们希望成为一家怎么样的企业”这两个问题进行持久性的回答, 并且这也是一个持续做出的承诺。企业的愿景这种东西, 它会不断地去激励企业, 让企业能够奋勇向前, 也能够拼搏向上。那么, 到底啥叫做企业愿景呢?

它其实就是指企业那种长期的愿望, 还有将来可能到达的状况, 它就像是组织发展的一幅蓝图, 它也体现了这个组织内心那种永恒的追求。

企业愿景这个东西, 它是企业发展的方向以及战略定位的一种体现, 它一般会聚焦到企业管理的八大领域, 目的是能够快速地去提升公司CEO那个人的领导力和管理能力, 通过这样的方式, 来达成推动企业成长的那个目的。。企业愿景, 其中包含三套方案。这是关于定位一的内容, 也就是对企业的目的进行确认。

大家要知道, 企业的目的就是解释企业为什么要存在, 它其实是企业存在的理由。按一般的规矩来说, 有什么样子的企业目的, 就会有什么样子的企业理念。如果这个企业目的是正确的, 那么就会产生很好的理念识别作用。同时, 它也会引导着这个企业走向成功。

反过来讲, 如果出现错误的答案, 也就是企业目的错了, 那肯定会产生非常糟糕的理念识别的后果。到最后, 这样做最终就会导致整个企业的败局。

定位二是把企业的使命搞清楚, 这个叫做企业使命的地方和企业宗旨的意思是一模一样的, 它是在企业经营理念带着路的情况下, 为公司那些生产以及经营的活动该怎么走、是什么样的性质以及负什么样的责任给出一个明确的定义, 它是企业的经营哲学落到了具体层面上, 集中地表现出公司在任务和目标方面是怎么看的, 同时也表达了公司对社会的态度和处理事情时遵循的规则。

定位三是讲企业的社会使命到底是什么, 说白了就是企业内部的那些成员要去为社会做点贡献去, 同时还要把各种利益不同的群体之间的关系协调好。四、企业宗旨理念, 这个企业宗旨, 其实它就是一个关于企业到底为什么存在, 或者说要对社会发展的某个方面做出什么贡献的陈述。有时候, 也会把它叫做企业使命。

它是指规定那些企业要去做, 或者打算去做的活动, 还有当前的还是以后希望的那种企业类型。企业的宗旨, 往往会被认为是给了一个对企业生存的一种肯定。当然, 每一个企业都会有它自己独特的一种存在的理由。尽管这个理由不一定非要以书面的形式表达出来不可, 但是那种独特的生存理由是确实存在的。

这是两套关于企业宗旨理念的方案。方案的第一个定位是企业价值标准, 也就是大家常说的价值观。它的作用是确保企业内部人员能够对企业的目的、合适的项目以及主要的行动达成一致的看法。在企业宗旨里, 那些关于企业存在的根本目的的陈述, 其实就是给全体员工树立了一个共同的、值得为之奋斗的价值标准。

这个企业价值标准, 其实是企业和所有员工在选择自己行为的时候所遵守的总规范, 同时也是总指导。

从个人的层面来说, 他的行为和他的目标, 再到部门的层面, 也就是部门的行为和部门的目标, 最后到整个企业的层面, 即整个企业的行为和整个企业的目标, 这些都必须和企业发展的方向保持一致, 而衡量这一切的最终的价值标准, 就是企业本身的价值标准, 同时, 因为企业存在的根本目的所形成的那种企业价值标准, 还可以起到激励员工的作用, 所以它在员工激励方面也是有意义的。

定位二, 就是树立与别的企业不同的形象。在企业的宗旨方面。要把关于企业经营思想的行为准则。进行陈述。这样做。有利于企业去树立一个特别的。有个性的。和其他竞争对手不一样的企业形象。因为这个事情它反映了。企业如何处理自身和社会关系方面的重点和态度。它也反映了。

企业如何处理与各种相关利害团体以及个人之间的关系方面的观点和态度。好的社会形象这件事情。是企业手里边宝贵的无形财产。

五、团队文化理念这个说法, 说的是在团队成员之间进行相互合作的那个过程里头, 为了实现各自人生中想要达到的那种价值, 并且也是为了去把团队共同设定的那个目标给完成掉, 从而就形成了一种处于潜意识状态的、大家都已经习惯了的文化氛围, 而团队文化其实就是社会文化以及由团队长期发展下来所固有的那些传统的观念这些东西混在一起产生的结果, 它里面包含了价值观这种讲究的东西, 包含了最高目标这种往高处看齐的追求, 包含了行为准则这种做事的规矩, 包含了管理制度这种管人的办法, 还包含了道德风尚这种讲风气的层面在内。

它以全体员工作为工作的对象, 通过宣传、教育、培训以及文化娱乐、交心联谊等方式, 目的是尽可能统一员工的意志, 规范员工的行为, 凝聚员工的力量, 并且要为团队的总目标服务。团队文化理念的定位一共有两套方案, 第一种是目标型团队的说法。

人们说, 现在是一个“团队胜出, 英雄淡出”的年代, 团队精神就是要发挥出1加1大于2的优势。在这个大家庭里, 根本就没有单独的什么英雄存在, 有的只是那些能够一起干出点名堂的、团结一致的团队。

要知道, 咱们取得的那些特别了不起的好成绩, 可不是无缘无故就掉下来的, 它的背后呢, 是每一对搭档都实实在在地付出了心血, 吃了苦头。光依靠一个人单枪匹马地去干, 那绝对是远远不行的, 根本不够用。这恰恰就是每一位搭档在工作中不辞劳苦、拼命爱岗的最好的证明和体现。

大家在平时的干活的时候, 互相学习对方的长处, 一块儿把水平给提上去, 这样非常积极地在促进了我们中心里面每一项工作都能够向着那种健康的、有秩序的、平稳的样子去发展。因为, 大家也都明白这回事, 就是只有劲往一处处使, 拥有共同的目标, 那才能起到事半功倍的效果, 这才能够提升企业的服务品质。

关于定位在第二个方面也就是学习型团队上我们是比较有自信的, 因为我们这边有着非常完整的培训队伍了。经过了这么多次的学习还有培训之后, 我们在认识问题、思考问题、解决问题这样一些方式方法上面, 已经发生了很大的变化了。我们的学习能力、创新能力以及凝聚力这些都是不断地提高了的。

我们开展了形式多样的互动培训活动, 从而在整个企业里面营造出一种良好的氛围, 而这种氛围表现为在工作中进行学习, 以及在学习中把工作和结合起来进行。六、企业形象LOGO创作是诠释品牌形象的关键, 而品牌形象的逻辑形象的重要表现方式, 这样做可以让消费群体更加直观地辨认出品牌的形象。

我们提供了三套关于企业视觉形象的LOGO设计方案供参考与选择。这些方案主要围绕具象化的设计形式展开, 包括圆形标志图形、四方形标志图形、三角形标志图形、多边形标志图形, 以及方向形标志图形等具体内容。关于标志的表现形式, 我们可以将其分为两个大的类别来进行定位。

第一个类别是关于文字的表现形式, 具体包括以下三种: 第一种是汉字标志图形, 第二种是拉丁字母标志图形, 第三种是数字标志图形。

第二个类别是抽象标志, 这同样可以分为五种类型进行说明: 第一类是利用人体造型设计的图形, 第二类是利用动物造型设计的图形, 第三类是利用植物造型设计的图形, 第四类是利用器物造型设计的图形, 第五类是基于自然形态创作的图形形象。

七、企业的名字, 也就是品牌名字的字体创作, 它是品牌形象非常重要的一个表现形式。这样做的目的, 是让消费者在认出这个品牌的同一个时候, 能够提高对这个品牌的认知程度。我们针对企业案的名字进行字体创作, 现在有两套方案。我们先来说定位这一部分, 核心是去塑造笔形。

这个笔形, 它就是字体可以发生各种各样变化的一种可变元素。那么, 什么样的风格, 或是什么样的基调的笔形, 它所构成出来的字体, 也必然地会通过笔形的风格来进行综合体现。要是想要创造出来一种新型的字体, 那么最关键、最首要的事情, 就是去塑造这个笔形。笔形就是构成文字的笔画的基本样子。

在搞出笔形这个动作的时候, 得要勤快地总结经验, 又得大胆去想象, 还要充满创造力。大家看图3就知道。图里有“创意”这两个字。要是把每组字的笔形稍微动一动手脚。呈现出来的效果是完全不一样的。设计人员重新搞了一个笔形组成的字体系统。这种字体的笔形就像人类语言里的词汇一样。里面的组成元素多得很。

这种组成方式通过特别鲜明的形象风格。表现出了各种各样的活力。汉字里面存在的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书这些, 还有琥珀这种字体。拉丁字母里面有古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体, 所有这些字体的笔画部分, 都把各自个性特征表现得非常清楚。

在现存字体笔画的基础上, 如果我们随便在两家字中间拉条直线做连接, 拿这俩类型笔画做基础。经过重新搭配拼组的阶段之后, 能不能做出另外一种带新画风格的字体来呢。现在的人可以按照这种原理, 再去查看各种字体的笔形, 把这些字体当成基点, 这样的话, 将会创造出具有更多笔形风格的字体。

第八部分是关于企业形象辅助图形的创作演绎方面的内容。品牌形象的辅助图形在品牌推广当中处于一个非常重要的位置。因为在做品牌的平面视觉材料以及影视等推广活动时, 画面上都必须要配合使用辅助图形, 这样才能够让品牌的整体视觉风格显得更加统一和谐。

关于这两套方案中的企业形象辅助图形创作, 我们进行了演绎和加工。第一种方案的定位是延伸型。这种做法是把企业标志图形里面的一些关键要素找出来, 然后对这些要素进行衍生和处理, 以此形成一种延绵不断的视觉表现效果。

在具体操作的时候, 可以采用增加数量、让图形扭曲、做渐变处理、或者是把图形变成线条等这些方式来对原有的形象进行演变和扩展。一种普遍采用的拆解策略, 是把标识里面某个核心部分抽出来当成基础单元形状, 接着对这个基础单元形状做各种调整。

这种做法有它的优势, 它能够让辅助图形和标识保持紧密的关联, 同时能够传递标识里蕴含的企业观念。这样做也增强了整体识别系统的连贯性, 还让标识和辅助图形之间产生相互呼应的效果。联通的这个辅助图形设计呢, 主要就是由那个标志里所表达的中国结慢慢演变过来而来的。

并且对于它用在各种地方的效果都做了很相应的规定, 就是努力地去适应各种各样的不同的媒介, 要和那个标志互相呼应, 从而树立起一个很独特的企业形象来进行定位。第二个是叫做独立性重新设计具有个性的视觉符号。然后对再让它做一定限度内的延伸变化了。不完全依赖于标志那个造型的独立的辅助图形是这样的东西。

它是根据几何造型元素提炼、加工才完成的。比如说那些条状的、带状的、点状的、块面之类的等等这些元素。其好处在于, 能够在形式方面, 做到与标志进行更好的联合, 以此来对标志所体现出的企业形象内容之不足, 做出补充, 并且能够予以深化。