58同城私有化退市:从巅峰到挑战,未来之路何去何从?
2024-12-15 08:08:24发布 浏览181次 信息编号:103215
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58同城私有化退市:从巅峰到挑战,未来之路何去何从?
“58同城,一个神奇的网站。”杨幂为58同城拍摄的广告,在各大平台上都引起热议。
上市近七年后,9月18日,58同城(WUBA.US)宣布完成私有化合并,将从纽交所退市。该公司已向纽约证券交易所申请从9月18日起停止交易。
这个神奇的网站似乎不再神奇了。
自2005年成立以来,58同城经历了鼎盛时期。它曾经是门户时代的王者,覆盖从房产到招聘、从汽车到二手物品等多个领域,但逐渐被竞争对手击败。
虽然布局了多条赛道,但在细分领域却一次次输给对手。这是为什么呢?
完成私有化退市后,58同城能否找到新路径?
对标赶集网:
邀请杨幂拍广告,口号洗脑出圈
2018年“58魔幻日”,58同城董事长兼CEO姚劲波曾解释为何邀请杨幂拍摄广告。
“当时我们的竞争对手赶集网邀请姚晨拍广告,起名叫‘赶集网’。我们说不行,得找人来做。”自从杨幂主演的《宫》刚播出,就位居榜首,姚劲波的女儿也很喜欢她,最后就定下来了,到现在合作已经有10年了。
“赶集网喊一次,真是把嘴喊大了。我当时就想:你喊一次,我的方法很简单,我喊两遍(58同城)。”姚劲波说道。
红星新闻记者注意到,赶集网和58同城在2011年推出的两家广告商有着相似的广告策略——用户可以在网站上搜索或发布房屋信息、招聘信息、二手物品买卖信息。
上图为姚晨为赶集网拍摄的广告截图,下图为杨幂为58同城拍摄的广告截图,来源于网络
略有不同的可能是两位明星的总结。杨幂说“一个神奇的网站”,姚晨则说“赶集网什么都有”。
广告商的策略相似,但两则广告播出后,“神奇网站”的洗脑口号在铺天盖地的“洗脑”宣传中走红。
在移动互联网时代之前,58同城是门户时代的王者。它依托海量机密信息,从房产到招聘,从汽车到二手物品,同时部署在多个轨道上。
赶集网是58同城当时最强劲的竞争对手。
2013年10月31日,58同城在纽约证券交易所上市,成为“58同城”。 1 份机密信息库存”。首日股价飙升42%。
上市后,58同城陆续发力。
据媒体报道,上市18个月内,58同城已投资收购安居客、中国人才网等招聘、地产等领域的14家公司。其中,58同城最重要的交易是合并赶集网。
速途研究院当时的市场数据显示,58同城的市场份额约为47.5%,赶集网的市场份额为34.1%。合并赶集网后,其市场份额超过80%。
细分领域“后起之秀”大量涌现
第58章 同城四围
行业“战争”结束后,58同城看似没有对手,但又似乎到处都是竞争对手。没有人试图直接进入机密信息领域,但有些人看到了垂直领域的机会。
从房地产领域来看,虽然58同城收购了安居客,但其他竞争对手也来势汹汹。比如链家升级为贝壳,从传统线下房产中介向线上平台发起进攻,从直营模式向平台模式转型。
目前,BEKE.US已在纽约证券交易所上市。对比9月17日收盘价,58同城市值为83.82亿美元,而北科市值则达到648.59亿美元,是58同城的近8倍。
在招聘信息领域,58同城既要面对51job、智联招聘等老牌对手,又要面对拉勾网、老板直聘等新兴对手。
二手货交易领域也不例外。 58同城面对的是阿里巴巴旗下的闲鱼。 2014年,阿里巴巴推出闲鱼APP,一年后,58同城推出转转APP与之竞争。
有趣的是,今年7月,阿里巴巴向媒体证实,已正式入驻闲鱼。
58同城就像一个庞然大物,面对竞争对手的攻击总是显得反应迟缓。与细分领域的“后来者”相比,58同城的业务看似大而不精,在很多领域正逐渐被超越。
图取自姚劲波微博
如果说58同城还能从容应对细分领域的后起之秀,那么真正“致命”的是,其信息的真实性已经开始受到质疑。
据澎湃新闻2018年报道,通过中国裁判文书网检索,近年来发现58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案件60起。其中,248名被告人通过发布虚假招聘信息实施诈骗,5500余名受害人受骗,诈骗金额近亿元。
红星新闻记者注意到,2019年,苏州市虎丘区法院向58同城经营者发出司法建议,建议其采取措施堵塞平台监管漏洞。
当时,58同城回应称,将通过加强网站审核和管理责任、完善投诉举报“黑名单”制度等方式,进一步完善平台管理。
“涉密第一股”退市
市值较巅峰时期蒸发逾50亿美元
北京时间9月18日,58同城宣布完成私有化合并,将从纽交所退市。该公司已向纽约证券交易所申请从9月18日起停止交易。
据58同城此前公布的消息,由华平投资、欧菱投资、姚劲波组成的财团将以每股ADS 56美元收购58同城全部已发行普通股,交易总估值约87亿美元。
红星新闻记者注意到,最后一个交易日(9月17日),58同城收盘价为55.88美元/股,总市值为83.82亿美元。与2018年5月58同城最高股价89.90美元/股相比,其市值蒸发了51.03亿美元,较2018年130亿美元的峰值市值下降了近三分之一。
红星新闻记者查阅58同城的财报发现,上市五年来业绩逐步提升,营业收入和净利润逐年增长。
根据58同城2019年财报
其中,2015年至2019年,其营业收入分别为44.78亿元、75.92亿元、100.69亿元、131.38亿元、155.77亿元。这五年,58同城净利润扭亏为盈,净利润分别为-16.49亿元、-7.73亿元、13.89亿元、21.29亿元、84.45亿元。
那么,58同城为何选择此时私有化退市呢?市场猜测58同城可能会在A股或港股二次上市。
经济学家宋庆辉在评论58同城私有化退市时指出,海外上市的中概股通常被低估,一旦回归A股往往会出现估值溢价。高溢价是中概股回归A股的直接动力。
红星新闻记者注意到,目前,58同城已分拆为七个独立业务——天鹅到家(原58同城)、快狗打车、转转、豆米兼职、58同城、58同城大学、车好多。
完成私有化退市后,58同城能否找到新路径?
红星新闻记者 杨培文
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