艺术家与时尚巨头合作：草间弥生与Louis Vuitton的创意营销新篇章

艺术家与时尚巨头合作：草间弥生与Louis Vuitton的创意营销新篇章

艺术家与时尚巨头的合作已经成为奢侈品牌新的增长点。当然，对于大众来说曲高和寡的艺术一旦与鞋子、包包、服装等消费挂钩，往往能让艺术家的身价翻倍。就像今年初春一样，LOEWE的单色瓷系列包包被网友评价为“疯了”。 Dior Men 联名 ERL，既保持了其最奢华的基调，又融入了年轻人喜闻乐见的街头文化。不过，最慷慨的还是路易斯。品牌再次选择与日本最有价值的艺术家之一草间弥生合作，产生了一系列有趣的创意营销。

熟悉草间弥生的人都知道，艺术家从小就患有幻视和幻听，但也因此获得了不少艺术灵感。本次营销活动以草间弥生的经典作品《画点》、《无限点》、《镜球》等为视觉中心，然后服装、城市地标、街边橱窗，甚至LV巴黎旗舰店总部已成为表演的舞台。

热身阶段：捕捉东京城市地标

“在东京塔，我第一次向外看……（草间弥生的圆点）”

去年12月，双方对联合品牌进行了前期营销。东京站、东京塔、新宿、涩谷、增上寺等著名城市地标都成为草间弥生的画布。参与者只要举起手机，AR就会自动解锁生动的动画，实现草间弥生的想象世界。 。

芝公园内设有金属球雕塑和南瓜形热气球。

芝公园

东京塔装饰着童话般的灯光和“LV”标志。

东京塔

增上寺内不仅安装了布满圆点的LV Logo装置，通过AR滤镜，还可以看到许多小南瓜像水母一样在美丽的虚拟世界中游动。

善成寺

东京站前有一辆移动鱼形餐车和一个玻璃盒艺术装置。您会在 AR 滤镜中找到您自己的鱼群。

东京驻地

资料来源：LOUIS DAICI ANOLV Fish Café

不过最轰动的恐怕就是当时在新宿播出的3D裸眼广告了。广告中，堆放的LV行李箱中突然出现了一个布满圆点的南瓜头，而草间弥生本人则面无表情地“俯视众生”。很多人表示这个​​广告太过“黑社会”，但像编辑部的巨型怪物粉丝则表示很有趣，普遍赚足了人气。

进展阶段：旗舰店快闪空间

2012年LV与草间弥生首次合作时，除了带来一系列产品单品外，还在东京、香港、伦敦、纽约等重要城市打造了由圆点构成的有趣的快闪店。今年也不例外。

＃东京

在东京，一家主题快闪店在原宿开业。两层的店面门面装饰着黄色圆点和草间弥生的肖像，内部也大量使用了圆点设计。金属立体球体散落各处，增添了前卫气息，而贯穿上下楼层的巨型草间弥生雕塑也吸引了无数人拍照打卡。

＃纽约

在纽约第五大道的旗舰店中，还有身穿白色连衣裙的草间弥生巨幅形象，裙摆周围散落着圆点图案，不仅形成了独特的城市景观，也与本次联名产品相呼应。

图片来源：

＃中国

在国内，上海油罐艺术中心、上海前滩太古里、成都远洋太古里、深圳万象城也推出了一系列合作限时店。

成都远洋太古里LV House

＃巴黎

不过，最让行人驻足的，恐怕还是LV巴黎总部外墙上由LV视觉艺术总监Faye手绘的彩色圆点。这座建筑位于巴黎市中心的香榭丽舍大街。这是一座建于1912年的装饰艺术建筑，也是本次草间弥生活动最大的商店。这次，草间弥生以一种更加“黑社会”的方式从顶楼俯视街道（其实她是在画画），为这座百年老建筑注入了当代气息。

流量最大化：历史建筑与营销创意的融合

将营销创意与历史建筑捆绑在一起，表面上确实可能带来流量，但其背后的意图可能需要更深入地审视。 LV此次与草间弥生的合作选择占据了一系列城市地标和老建筑，这些也是城市中游客最多的地方。无独有偶，其他奢侈品牌在这个春节也没闲着，比如、Dior。对于吉林松花湖度假村快闪项目，迪奥还专门以巴黎蒙田大道旗舰店为蓝本打造了一座冰雕。白天作为时装展示区，晚上则成为灯光秀的主场。

这似乎也揭示了奢侈品营销的一个新信息：将奢侈品与旅游理念融合，推广一种生活方式。毕竟，在全球经济不景气的背景下，能够带头出国旅游、从事滑雪等活动的人，很有可能成为富翁。

＃伦敦

在英国，LV选择了伦敦公认的地标建筑哈洛德百货公司()。该建筑已有近两百年的历史。从历史感和奢华感来说，与LV的品牌基调是一致的。从交通上来说，这里也是“游客必去的地方”之一。活动期间，建筑外立面被改造为巨型画布，展示草间弥生标志性的南瓜、圆点等作品。 LV还在百货公司外放置了草间弥生画作的巨大雕像，上演“草间弥生的进攻”。

#VR看世界

然而，考虑到所有奢侈品牌都在努力数字化，LV这次却做了一些不同的事情。该公司与 Snap 合作，利用其 AR 技术在埃菲尔铁塔、自由女神像、伦敦塔桥、凯旋门、自然历史博物馆和伦敦国家美术馆等地标建筑上绘制草间弥生的签名。彩色圆点。

用户可以在LV的页面或中进行搜索，然后选择前面的地标，就可以看到草间弥生的红、黄、蓝、绿、白圆点出现在屏幕上。数据显示，法国、美国、英国等20个国家13岁至34岁的人群中有75%使用该软件。

无疑，这次活动不仅巧妙地增强（洗脑）了消费者与LV的联系，也感动了部分Z世代消费者。为此，LV官方推出了“LV×草间弥生”游戏APP，继续与消费者的互动。

总体来说，疫情过后LV有了大动作。一个有流量、有互动性、与自身品牌调性非常吻合的营销创意，就像洗脑病毒一样，无时无刻不在提醒着消费者：LV是一个与时俱进的百年奢侈品牌。