liemoch和rimowa哪个好 德国轰炸致RIMOWA工厂成废墟，它如何涅槃成行李箱领头羊？

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金梅 | 作者 砺石商业评论 | 出品

1941年，德国在欧洲战场节节溃败。

德国科隆市的爆炸声震耳欲聋，火光冲天四起。炮弹发出死亡的呼啸，使（日默瓦）工厂四十年的兴盛瞬间化为乌有。

伫立在尘土飞扬、黑黢黢的残垣断壁中，那位继承家业的后辈，两眼充斥着血丝，也挂着泪珠。

那个厂区完全没了踪影，连制箱用的皮料、木料和布料也烧得精光，可他仍旧在瓦砾堆里拼命搜寻。

炸弹几乎毁掉他所有财产，瞬间，残垣断壁里完好无损的金属碎片，成了他唯一期盼之物。

这场造成毁灭性打击的轰炸，怎样让它经历重生般的蜕变，成为全球行李箱行业的领军者？它又怎样让出行方式发生了翻天覆地的变化？

第一代：违心开篇

父亲夜以继日的苦口婆心，还是让Paul “缴械投降”了。

他艰难地舍弃了从事音乐活动的志向，转而经营起家族的皮箱行业。Paul 出生在高达157.31米的科隆大教堂附近，时常接触到贝多芬的事迹，他期盼着能够拥有巍峨壮丽的人生与境界。

现实却将他丢进了制作马具的家庭小作坊。

Paul不愿甘于平凡，他向往着如巍峨耸立的科隆大教堂哥特式尖顶般，能够直插云霄。

他很快便确定了新方向：打造一款“顶级拉杆箱”，为经验丰富的旅行者提供周全的出行支持，这确实令人瞩目。1898年，他用自己的姓氏为创立的“ Paul 行李箱制造公司”冠名。

开始了一场数十年的酝酿。

那一年，公司推出了首款注重轻便构造与稳固性能的木质旅行箱的第一代产品，这款旅行箱采用了通用的木材构造，但经过对箱体构造的改进，增强了其稳固程度，并且减轻了自身的重量。

Paul明确了以专注单一行李箱领域，品质放在首位，营收与利润放在次要位置的价值取向，这一准则被家族视为世代传承的规矩，同时构成了企业的持续发展蓝图。

行李箱销售日益兴旺，Paul的儿子也投身家族生意，在父亲的引导下，他对制造卓越行李箱抱有浓厚兴趣。

第二代：浴火重生

年轻者较之长辈，思维更为活跃。当世人惯于选用皮革木材打造行囊之时，他们却热衷于探索各类崭新物料。

历经数次试验，发现铝具有重量轻，且坚固耐用的特性。

十八世纪二十年代，研制出首个铝制行旅箱，从其姓和名的首字各取两字母，据此设计出沿用至今的商标称号：。众多国际知名旅行者都对这款高级行李箱十分青睐。

1931年，在柏林的帝国专利局正式注册为一家公司。

1937年，铝制行李箱面世，由此开启了它的第一个鼎盛阶段。

动荡岁月里，历经四十年沉淀的牌子在战火中岌岌可危。科隆市面，联军战机呼啸盘旋，只留下满目疮痍。生产作坊，以及那些皮革制品、木质原料和布料材料，全都化为焦土。

伫立在断壁残垣之间，内心充塞着惆怅与悲戚。不过，于绝望的谷底，一块未曾遭烈焰焚毁的铝材闯入视线，宛若幽暗里的一丝亮光。此时此刻，豁然明白：这种刚强的物料，实为脱胎换骨的契机。

战火停歇，凭借顽强的精神于断壁残垣间，重新点燃的熔炉，铝合金手提箱的制造流程再度运转起来。

一次对JU52飞机波纹铝皮的仔细观察，点燃了新的灵感。当他了解到，褶皱能够大幅增强金属的坚韧程度和抗压能力时，仿佛找到了宝贵的资源，从而踏上了设计的新征程。

将父亲终身推崇的行李箱的实用性与稳定性，推向了新的高度。

1950年，这款标志性的铝制旅行箱诞生了，它采用了独特的凹槽构造，整体造型十分简洁，这一设计由某位设计师亲自完成，凹槽构造不仅更新了品牌的视觉形象，更让旅行箱在尽可能轻便的情况下，依然能够保持高度的稳固性，从而在实用性和品质上实现了显著的提升。

新式行李箱问世之后，立刻受到高档人群的青睐，并很快成为乘坐飞机的必备物品。许多经常跨国飞行的旅行者，把行李箱看作是地位的标志。

在业内赢得声誉的，却碰到了一位类似祖父辈的，完全不打算继承家业的下一代继承人。

第三代：成也萧何败也萧何

祖父对高远境界的向往，在的身上再次表露出来。他对天空有着近乎着迷的追求，因此一心想着要当一名飞行人员。

然而身为家族的一份子，他的前途早已安排妥当——要接管家族的皮箱王国。幸运的是，当时公司运营得不错，给了他更多空闲去追求个人抱负。比祖父更为有利的，是在有空闲的时候，他还能在空中自由翱翔，体验短暂的畅快与刺激。

或许没人想到，这种代价高昂的娱乐竟会推向顶峰。

市场上没有专门为飞行打造的行李箱，因此决定自己动手，把个人需求变成产品创新，推出了“PILOT”系列行李箱，这个系列是为航空从业者与商务旅行人士特别设计的，凭借出色的品质和与众不同的外观，很快成为了好莱坞电影里经常出现的物品。

他还将飞行员对细节的严谨态度和对卓越的执着融入产品构思，创造出既满足航空工作者需求又紧随现代风尚的旅行箱具，在领导的支持下，持续打破常规，尝试新材质与造型，使每件物品都成为技艺与审美的理想融合。

“关于品质我们从不妥协”，这是经常挂在嘴边的一句话。

个人梦想与现实的完美交汇，不止于此。

他出身显赫人家，并且热衷于摄影。那个年代，摄影凭借其艺术价值，颇受上流人士喜爱。天气不佳，环境艰险，反而成了他获得佳作的关键，然而，没有合适的摄影器材包，又成了他面临的新难题。

1976年，备受推崇的“防水行李箱”系列问世，这种箱子为易损物品提供了完美防护，即便完全浸没在20米深的水中，也几乎不会渗入一滴水，同时还能防止箱内物品因潮湿、酷热或严寒环境而受损。

那个时期电影电视行业进步很快，很多电影电视创作者都喜欢使用它，让媒体从业者感到很放心，这种设备经常出现在《黑客帝国》《蜘蛛侠》等两百多部美国电影里，被认为既时髦又好用。

作为家族的第三位继承者，他以一种饱含热忱却内敛含蓄的方式，将一种与众不同的为人处世理念融入企业理念之中。他的理念——追求卓越而不炫耀，声望便会水到渠成——已经演变为其核心准则。

他坚信，真正的上乘并非源于张扬的宣传手段，而是经由消费者的赞誉来彰显其身价。在工业化制造的浪潮里，他坚守手工制作的原则，每个箱体包含200个零件，历经90多项复杂步骤，所有箱体仅限德国制造，并无其他销售点。这也就是每件大约1000欧元的价格成因。

研制出一种新型材料铝镁合金，通过在基础材料中掺入镁元素实现，这种材料具备优异的物理性能，不仅耐腐蚀且承压能力强，而且其密度低于常见的塑料类型。

这种塑料制成的旅行箱，完全采用耐用的聚碳酸酯材料打造，具备极高的牢固度和优异的韧性，彰显出“德国制造”的精湛水准，也体现了“传统手艺与尖端科技的完美融合”，令人印象深刻。

《谍中谍》系列影片里，有个装着引爆核弹电子装置的皮箱，多次承受高空坠落、猛烈撞击、反复摔掷，依然完好无损。

2015年，又推出了一款令人兴奋不已的全新产品——世界上第一架全金属客机，该机型以全球首架容克F13为原型，命名为“2”，让许多人感动落泪。但这架飞机为顾客带来了哪些惊喜呢？

那个热衷于飞行而且年纪偏大的德国人，总是那么固执，这让他看起来有些精神状态不佳，面容也显得苍老了许多。

旅游市场发展迅猛，每年增幅应在十二分之一到十五分之一下，然而品牌在过去二十至三十载间几乎未有任何革新，LVMH集团掌门人的小儿子毫不掩饰地指出，最多只是从两轮变为四轮，偶有零星改良，却从未能迈入全新境界。

尽管在众多电影作品中经常露面，却始终保持着不张扬的态度，并且未能继承前辈对皮具行业的专注精神，导致在消费热潮里，人们几乎记不起她的名字，尽管每年能创造数亿欧元的收入，依然无法摆脱持续亏损的局面。

缺乏合格的第四代继承者，缺少与众多奢侈品公司大规模信息引导相抗衡的力量，正处在时代的关键节点。

从家族到LVMH集团

身为后千禧一代，非常明白年轻群体对丰富生活和独特经历的追求，同时发现了尚未被发掘的巨大潜力，他向父亲举荐了这桩有价值的发现。

若无法战胜对手，选择与其合作最为明智，毕竟它们最为精明地知道如何吸引顾客持续消费，从而获得丰厚的回报。

二零一六年十月上旬，LVMH集团以六亿四千万欧元代价，购置了百分之八十的股份，此为其在德国的首桩购置行动。LVMH集团的主管兼行政总裁，那位年纪轻轻二十四岁的幼子，出任该品牌的共同主管一职。

LVMH集团的大力支持下，LV、酩悦、轩尼诗、Dior、纪梵希这些品牌，已经不再能够保持沉默了，它们必须更加高调地展现自己。

那个时期的年销售额大约是4.4亿欧元，该公司确立了三年内实现盈利，并将年销售额提升至10亿欧元的规划。

收购案刚过一个月，科隆市长 Reker在市政厅会见了刘延东副总理，Limbo系列行李箱便作为市长赠送的礼物之一，出现在会面上。LVMH集团凭借其遍布全球的销售网络和丰富的品牌管理经验，着手开拓新的市场领域。

要塑造全新的外观设计，接着大张旗鼓地推广品牌，借助合作等手法，让时尚圈和年轻群体争相抢购的热门产品。合作推出的红色82公升版本在官网仅用16秒就卖光，其余款式也在34秒内全部售完。

二零一八年，在西洋市场，把运动系列更名为行李系列，同时大幅度调高售价，那个行李加强版，即金属版，从七百五十九欧元上调至一千三欧元，涨幅高达百分之七十一点三。

渠道方面采取了逆向策略，旨在维持高端产品的神秘氛围。集团逐步撤销了在华主要都市的授权经销权，关闭了五十五家零售网点，仅保留约二十家，其余与奢侈品形象不匹配的网点均予以停业。

随着LVMH集团的加持，站在了新的起点上。

Paul 放弃音乐追求，开始行李箱的旅行生涯，他在战火纷飞的年代依然坚守，对行李箱的珍视慢慢明确。

在追求飞行与摄像的全新愿景中，无意间获得了种类繁多的创新商品。然而重心转移到行李包之外的情况，致使行李包的革新走向终结，持续一个世纪的品牌发展也因此停滞。

归入LVMH旗下，便如同获得双翼，然而，在专注潮流引领和谋求丰厚回报的经营方针里，它是否还能维系并光大独特的箱包理念，这有待岁月的检验。