哈工奥汀品牌视觉形象包装方案，助科技企业腾飞

哈工奥汀品牌视觉形象包装方案，助科技企业腾飞

诸多科技企业的创办者认为，只要所推出的产品足够过硬，即便自身形象欠佳那也并无大碍，直到这些众多的科技企业创办者发觉，在展会之上客户根本就没办法记住他们究竟是谁。

对于智能清洁机器人所处的这个赛道而言，技术处于领先地位是能够进入其中的凭证，然而品牌形象才是决定胜负结局的关键所在。哈工奥汀，这是一家具备哈工大相关基因的商用清洁机器人领域的新兴力量，其产品的技术路线具备优势，面向的市场还有较为宽广的前景，可是却面临着一个具有代表性的问题：其技术十分强大，然而品牌形象却与其实力不相匹配。

今日，借由“哈工奥汀”的机器人标志设计，以及机器人视觉识别系统设计案例，剖析科技企业怎样借助品牌形象设计，使“硬核技术”披上“视觉战衣”，于风口处飞得更为高远。

一、为什么技术领先的企业，反而容易被“形象”拖后腿？

迎来哈工奥汀项目着手处理之际，我们遭遇了一个似曾相识方面的问题，其一，企业具备顶尖技术，其二，团队源自哈工大等诸多名校，其三，产品已然得到资本全力追捧，然而，品牌形象却仍停留在“工程师审美”这个阶段。

好些科技公司的vi设计动不动就会陷入两种很极端的状况，一种是复杂得不得了，简直像是要把全部的技术元素都一股脑儿堆砌上去，另一种则是简陋得不行，仅仅只用个字体就当作完成了。最终所导致的情况便是，客户瞧了之后记不住，投资人瞅了之后没感觉，竞争对手看了之后松了口气。

我们向创始人发问，问的是，你的机器人可以使清洁转变为让其变得简单的状态。然而，你的品牌形象能不能取得使人一眼就能够记住，你到底是从事做什么方面的工作这样的效果呢？

答案是：不能。

这刚好是科技企业品牌设计当中的核心痛点所在，技术方面具备的优势没办法转化成视觉优势，而视觉常常都是客户去感知品牌的首个接触点。

二、机器人logo设计：从“A”到“未来”

哈工奥汀，其英文名是“”，我们从其中提取了最具识别度的首字母“A”，将其作为设计原点。

这一个“A”并非是能够随意去书写的。于机器人标志设计这个范畴之中，我们所追求寻觅的乃是“简约、未来、科技感”这三者合而为一呈三位一体之态势：

· “A”的造型融合了数码图形，代表着机器人的智能内核；

· 线条硬朗利落，传递出清洁机器人的精准与高效；

· 整体图形简约现代，符合当下视觉风潮。

我们促使这个“A”变成品牌的超级符号，使得客户于任何场合目睹它时，便能联想到哈工奥汀的清洁机器人。

除了主要用以标识的那个 logo，我们还替哈工奥汀精心塑造了一套完整的、关于品牌的字体以及色彩方面的体系，以此来保证品牌于不同的场景当中，都能够维持一种统一的、可被识别的程度。

三、机器人vi设计：把“让清洁变简单”翻译成视觉语言

具备了核心logo后，下一步是系统的机器人vi设计，我们提炼出品牌口号“让清洁从此变简单”，且把它贯穿于每一个触点。

色彩体系方面，采用的是科技蓝跟活力绿二者间的渐变，蓝色所代表的是智能以及可靠，绿色所指向的是环保还有清洁的未来。

辅助图形，是从logo里衍生出科技网格图案，此图案应用于办公事务，也应用于宣传物料。

应用规范，工作证方面要规范，PPT模板方面也要规范，员工工装方面需规范，活动T恤方面同样需规范，要保证每一回的品牌露出都是统一的，都是专业的。

存在着用于办公事务的系统，比如工作证、员工工牌之类的，可使每一位员工都变成品牌形象的传播者。

四、品牌形象设计：让“新势力”拥有“大牌感”

哈工奥汀身为清洁机器人领域当中的新势力，所要的并非仅仅只是一个logo，而是一整套的品牌形象设计。

我们为其构建了完整的视觉识别系统：

该部门有专门的基因图腾，此基因图腾由基因图形衍生而来，它能促使内部文化和外部传播结合，进而达成合力，各部门均如此。

· 办公事务系统，针对名片，进行规范，针对工作证，予以统一，针对笔记本，达成标准，以此提升专业感。

空间导视系统涵盖展厅，前台，会议室，每一处空间均传达科技与清洁的理念。

广告宣传有规范，规范涉及 PPT，还有海报以及易拉宝，要达成的目标是在对外进行展示的时候，每一次都能呈现出如同大品牌那般出色的效果。

且不说这套系统仅仅只是使得哈工奥汀看上去“仿佛是个大品牌”，更为关键的是，它致使客户坚信：这家公司所产出的产品，必然与它自身的形象别无二致地可靠。

空间导视系统把品牌形象拓展至办公环境里，使得员工能感受到品牌的科技感，让访客也能体会到品牌的专业度。

五、结果：新形象搭乘新风口，超前视觉获业内认可

项目完成后，哈工奥汀的品牌形象焕然一新：

· 展会呈现出显著的增质提效态势，全新的标识于展会期间展现出卓越的辨识度，能够让客户在瞬间留下深刻印象。

· 资本认可度增强：投资人看到新形象，对品牌的信心倍增；

· 行业口碑发酵：业内开始讨论“清洁机器人的颜值担当”。

新风口是智能清洁机器人，新形象借此搭乘，使得哈工奥汀自众多竞品里脱离而出，就像项目总结所讲的那样：“新风口被新形象搭乘，超前视觉获业内认可。”。

六、个人感悟

从事品牌咨询工作将近20年，我察觉到一条规律，科技企业极易犯下的错误，是将“在视觉呈现上显得专业”的重要程度予以低估。

许多创始人觉得，只要技术过得了硬 ，则客户自然而然就会前来。然而现实情形并非如此 ，客户于进行供应商选择之际 ，品牌形象通常属于第一道筛选的门槛。一个显得粗糙的logo ，以及混乱不堪的VI ，会致使他人对你的技术实力产生质疑。

哈工奥汀的案例又一次证实了这般情况，即良好的品牌形象并非是那种“包装”，好的品牌形象乃是企业实力的“放大器”，它能使得客户坚信，你的技术不但强大，并且还很靠谱。

七、价值升华：你的科技企业，值得更好的视觉战袍

于B2B范畴里，特别是于科技行业当中，品牌形象常常决定着客户会不会给予你“开口的契机”。

要是你的产品堪称出色，然而客户却老是感觉“欠缺那么一点儿意味”；要是你的技术处于领先地位，可是展会现场始终被人忽视；要是你的团队相当厉害，可投资人偏偏就是记不起你——那么，问题极有可能出在品牌形象方面。

一比七品牌设计，专心致力于为科技企业塑造“视觉战神之袍”。在设计方面，我们摒弃浮夸，仅开展基于品牌基因的、具备策略性的科技企业品牌设计工作。其目的是使优质产品达成与良好形象相匹配的状态。

一比七品牌设计，不断进行输出，借助品牌视觉形象打造这方面的干货哦，要是喜欢的话，能够点个关注，还可以收藏，也能够转发呢。

设计机器人的vi 设计机器人的logo标志 为科技公司所作vi以做为主导性质的设计 针对的是涵盖品牌形象方面内容的设计有关科技企业对品牌进行的设计。