大道恒美：服务多领域企业，品牌形象设计都包括啥？

大道恒美：服务多领域企业，品牌形象设计都包括啥？

7年深入扎根，为90多家企业品牌提供服务，助力客户达成亿元级商业增长……大道恒美品牌管理始终为服务中国企业品牌持续健康发展而付出努力。它是一家针对航空、地产、设计、艺术、大家居及时尚生活方式等领域的新型服务机构，以「大品牌战略」体系当作核心，把前瞻性品牌定位视为灵魂，凭借策略性的品牌策划与传播、创意性的品牌设计，为客户塑造在行业里杰出的品牌形象并不断增值。

在其凭借原创研发构建起来的理论体系里，新生品牌跟资深品牌的构建门道全然不同，就像大道恒美创始人朱美乐多次着重指出的那样，“品牌建设这一事情应当依据不同情况施展相应功夫，针对不一样的企业、不同的阶段而言，应当施行与之适配的策略以及方案。所以，在具体的服务进程当中，我们针对处在不同阶段、具有不同规模、有着不同产品、具备不同灵魂、拥有不同性格的客户，给予定制化以及差异化的战略策略。”。

近期，大道恒美品牌管理，为知名企业深圳航空，实现了品牌形象的整体焕新，深圳航空即将在2023年迎来30岁生日，大道恒美品牌管理从战略高度、文化深度、应用场景颗粒度等多个层面，助力提升深航品牌可识别度，在品牌色彩方面、品牌视觉应用方面、园区导视系统方面、航空文创IP方面，构建起鲜明的记忆感知，呼应着“为美好生活添翼”的核心一致性，有效驱动着从品牌力向消费力的价值转化。

于当下今日，所涉内容着重是以品牌人之视角出发，将深航品牌色彩环体系构建的整个过程予以拆解，此番拆解乃是自全局观、人文观以及审美观等诸多视角切入，进而挖掘色彩背后所蕴含的故事 。

有个被简称为深航的对象，它把总部设置在了深圳这个地方，它是在1992年的时候成立的。一直发展到现在这个时段，它的规模在众多航空公司里排到了中国第五的位置。

在到达2022年5月这样一个时间节点的时候，有这样一家航空公司即深航，它拥有8家分公司，还有6家基地，71个境内外营业部以及商务机构，其机队规模是超过200架的，它的航线基本上把国内省会与重点城市、港澳台地区，英国、日本、韩国以及东南亚国家都覆盖了，一年运输旅客差不多有4000万人次。在成立30年这么长的时间里，深航在确保航空安全、提高服务品质这些方面付出了持续不断的努力，从而获得了“中国500最具价值品牌”称号等诸多荣誉。

日后，深航会紧紧抓住粤港澳大湾区、深圳建设中国特色社会主义先行示范区的战略契机，把“为美好生活添翼”当作企业使命，专心去变成最受喜爱的杰出航空公司。

01

围绕“为美好生活添翼”的核心

以大品牌战略，焕新深航色彩环

多年来，大道恒美始终坚持把独创的“大品牌战略”当作核心，它十分擅长于从全局战略之的高度，以且无限创意当中的深度，以及高效执行里的速度这些方面介入，是从上面朝着下面去推动品牌发展的，进而在助力企业的商业价值增长方面有所作为。所谓大品牌战略（Big Brand。），含义是将品牌提升到企业发展战略层面的那种理念。是从企业战略层面来规划品牌的，是以全局思维去建设品牌的，是用整合方式来传播让品牌的，是让全员参与进来打造品牌的，是用专业人才去管理品牌的。

在新品牌时代之中，认知力、文化力以及审美力会对产品力与商业增长机会起到决定作用。通过认知构建、以创新驱动、凭借战略定义、依靠文化智造、借助审美引领，运用整合传播的方式。立足于认知力、产品力、文化力、审美力、执行力等这些界面之上做多维统筹，大道恒美持续不断地帮客户去书写品牌个性，赋予新品牌价值。

在此情形下，于其认知范畴之内，品牌形象实现更新的实质并非单纯的单项改变，而是一项具备整体性的系统工程。唯有脱出当下所处的视野限制范围，立足于具有高瞻远瞩特性的前瞻性视角层面，将当时以及当下所存在的全部问题整合起来进而推导出系统性的解决办法，才能够为企业朝着更为长远的未来发展提供助力。

当中，品牌色彩是所有形象识别的根本。于深入目标客群这片领域之上，坚守企业文化，保持品牌调性的情形下，大道恒美团队所提取出来的品牌色，对外使深航在消费者心里的印象焕然一新，对内造就企业精神的一致认知。与此同时，在品牌色与辅助色多样应用的条件下，大道恒美凭借专业的知识，科学的比例，搭建了深航品牌的色彩环体系，让其达成了从没有到存在、从新走向再更新的转变，并为深航内外部的准确沟通卖力。

人群，触点，这二者与主张、识别以及持续运营，共同构成了大道恒美展开此次焕新工程的五大工作逻辑 。具体而言，大道恒美主要从以下几个层面加以行动 ：

，以“为美好生活添翼”为核心要点，持续承袭深航的文化以及精神，着重强化“特区、服务、未来、美好”此一品牌基调，于当今时代语境里使品牌基因获得焕新，进而与当下客群和潜在客群展开对话 。

深入去调研客群的画像，精准地定位出三大客群，洞察市场的需求，洞悉客户对于审美的趋势认知，进而锚定年轻化，艺术化，设计化，美好生活这样些关键词 呈现使得一个卓越航空品牌能够与时俱进的视觉辨识度 。

多元趋新所具备的灵活性，未来应用拥有的可塑性，同样是最为关键的重要点。把色彩环体系分解成能够应用的艺术，持续去适应动态更新的市场环境，适应变化中的品牌生态，适应不断演变的IP文化，以此让差异化的品牌力，转变成为影响深远的长期价值而转化。

综合上述种种情况，大道恒美这个团队坚持不懈地力求为深航达成“使内容显得与众不同”的目标，它是依据存在差异的各类人群，以及各不相同的文化背景、审美观念、作品应用场景，来精心搭建别具一格的品牌所具备的强大影响力的 。

02

深入调研，深刻洞察，深度沟通

定位三大客群，以文化力驱动消费力

从合作开始的时候起，大道恒美初始是以开展调研为开端的，它是从内部调研、消费者调研、同行调研这三个大的维度入手的，通过这样做能够深度去了解深航品牌所面临的内部和外部的环境情况，这里面涵盖内部共识、消费者认同、竞品辨识度、竞争市场的现状等等信息，其目的在于助力深航，在全新的发展节点之上，从已知的情况出发，去重新塑造有差异的认同感，不但能够精确地确定客群，而且还能基于此在新的客户群体当中树立起深航全新的品牌形象。

经历了市场逻辑的验证，以及内部数据的分析，大道恒美把深航的三大主要客群，确定为公务人士、商务人士、年轻新世代，它们分别对应深航VIP、商务舱客户以及经济舱客户“这三类客群存在共性，他们都看重出行的体验感，对自然体贴的服务有着较高要求，并且客群之间也有着品质方面的不同偏好。”。

·目标客群

那群身为公务的人，大多处在管理层级，他们有着丰富阅历，不管是面对工作，还是对待生活，都做得得心应手，具备很强的统筹决断魄力，看重高效流程以及出行品质，有着偏好舒适、低调体验这样的特点。

商务人士，多分布于科技行业，互联⽹行业，金融行业，他们崇尚专业，拥有能运筹帷幄的全局掌控力， 时间观念性很强，对生活方式的品质要求比较高，消费上倾向于挑选气场相合的品牌 。

（3）年纪轻的新⼀代⼈，有着经济独⽴的状况，具备审美独特的特性，处于收⼊⽔平较⾼⼀类，他们在意个性化的体验情况，对于创新型的品牌有着极具探索的欲望，对于美好的⽣活⽅式有着与众不同的想象内容，谋求精致品质与精尚品位的同步状态。

·四大品牌色

客群特质朝着美好生活方式不同侧重点做延伸，大道恒美有所发现。特区精神、体贴服务、无限未来、美好生活等这样的关键词，把深航的品牌基调紧紧统摄住。围绕这些，大道恒美提炼出深航品牌色，它源于鹏城在地文化，源于特区精神，源于湾区面貌，源于航空意象，源于服务理念，是多个维度交织共融的，是能与深航基因契合对话的多重底色。

与此同时，有着“深航红”、“长空”（晴空或者天际或者深航蓝那种）这般的情况，还有“云端”以及“朝辉”这四类品牌色，并且由此延伸出了暖金、深红、深蓝与活力作为二级辅助色。整体的色彩组合也是深圳航空保持初心、延续调性、与时俱进、升华精神的品牌诠释，在视觉方面大幅提升人们对于深航品牌形象的认知度以及吸引力。

·品牌色彩环

详情体现，高度精深提纯浓缩的品牌颜色，是深航的文化跟在地精神的紧密融合，在追溯回顾当中夯实坚守初心，也在创新创造里面超越过去。所以，大道恒美团队用环形的视觉形态样子，构建出针对不同客群群体的色彩比例，“色彩环的形状模样，意味着从开始到结束贴心的服务闭环，兼容收纳圆融的境界、美好的边界界限以及翱翔在天际的无限未来，拥抱新时代新消费新语境环境。”。

按照三大客群的定位，大道恒美凭借专业的水准，运用科学的尺度，去调和深航品牌色彩的精确比例，从而有效地平衡色彩里所蕴含的活力，以及色彩调性与深航文化的内在关联性，进而赋予深航品牌色彩环差异性、时代性、未来性 。

03

以动态进化的品牌力

为深航的未来时赋能

这些年，大道恒美有过见证数十个企业予以开业的经历，也有过操盘数十个企业发布会的情况，为超过90个企业的成长发展提供过服务，进行过陪伴。于大道恒美来讲，坚持全局洞察、战略处于高位、执行具备高效性，从这样的实践当中，关于“品牌生命周期”以及“长期主义价值”的重要性能够明显看得到 。

不仅仅是针对顾客解决眼下的痛点，大道恒美的那种大局观，是把品牌放置于大环境里进行考量，把对于这个品牌所传递的理念、文化以及观点，置于更为漫长的时间长河当中反复去审视，。

有内核吗，是真有还是假象?

若将其投放于市场之中，它是否足够独特，其形象是否鲜明，是否具备辨识度，是否会被人所记忆，是否会拥有冲击力或者影响力呢?

创始人所期望达成的愿景，与战略之间，是否出现了碰撞，又是否达成了共融呢！战略最终能够抵达创始人所期望前往的目标所在之地吗？

有足够的未来性吗，有广阔的延展性吗，未来和延展性是什么?

会让目标受众欣赏并产生足够的影响吗，值得敬佩吗?

品牌与公关之间的关联度脉络明确吗，产品和人物之间的关联度脉络明确吗，它们的关联度脉络是什么，又在哪里呢 ？

有没有切实拿捏住商业、设计、语言以及艺术的界限与平衡点，有没有真正打动人呢？

多年之后，这些还具备价值吗，值得去回味吗，能够获得传承吗 ？

……

大道恒美一直都是那个怀揣着问题进而思索怎样解题的职业化角色，沉着且客观地去探寻各异品牌于不同阶段的答案。

所以，大道恒美能够深入企业发展的本质，在紧密相连的进程里赋予新的品牌活力，于开放包容、紧跟时代、自我驱动创新之中达成整个品牌认知的重新构建，并且在内部与外部实现对品牌文化的一致认同。此次深航品牌色彩环的打造，就是它以战略高度进行全面谋划，以文化力量作为底蕴，以审美能力作为助力，从而形成深航品牌力的汇总，服务于当下多样的应用，适应未来不断变化的各种可能性。

最终，大道恒美所呈现出的内容成果，不但完成了客户需求方面的沟通，还满足了客户信任以及信仰方面的沟通，其在专业性、艺术表达、品位体现、文化感、颜值等方面有着全方位的加持，在一定程度上推动了客户商业价值的转换。

·品牌视觉应用

对于深航来讲，品牌视觉应用进行焕新，得深入企业内部，把视觉创新所带来的文化活力，灌注到日常办公场景之中。与此同时，在当下新消费时代的情形下，品牌视觉应用更需要打通目标客群的消费触点、风格喜好以及生活方式，达成由内而外、全员连通的高度共识。

1)机上板块

我们采用新版品牌色同，文化符号之组合，将其延展至深航机上平常应用情景，像餐盒这物品，餐盘垫纸这类东西，外带纸袋这种物件，清洁袋此般物品，借此于品牌场景化之更新延展里，触及消费客群的生活方式。

2)办公应用

品牌形象进行焕新，这不单单是涉及对外的传播，更关键的是要去建立企业内部全体人员的共识，并且要把这种共识渗透到企业内部运营的各个不同方面。所以啊，我们更改了工牌的视觉层面，更新了名片的视觉层面，变换了信封的视觉层面，又调整了档案袋的视觉层面，还改动了笔记本的视觉层面，以此来营造出内外保持一致的全新品牌文化氛围。

·园区导视系统

于园区户外导视系统里，我们从品牌色之中提取出蓝调，采用深灰色合金与自然木艺的组合方式，融入明确且显眼的视觉提示，精准地从导视系统与周边环境融合的状况里抽取出来，达成使用方面的功能性以及视觉层面的审美性。

·航空文创IP

以卓越为目标去生成，朝着未来去进行挑战，为了树立以及升华深圳航空时尚之形象、前沿之形象还有艺术之形象，大道恒美基于市场趋势、客群偏好、深航文化等这些落脚点，专门推出深圳航空文化创意设计大赛，努力促使深圳航空“为美好生活添翼”这个文化力能够深入人心，让深航品牌在全球范围之内的影响力以及辐射力得以焕新。

在这当中，深圳航空身为主办单位，大道恒美作为支持单位，旗下「设计趋势」充当媒体单位，创始人朱美乐女士履职专家评审，围绕“美好生活、设计化、艺术化”这三大关键词，汇聚丰富的行业资源、平台资源、媒体资源、艺术家人脉以及艺术资源，为深航周全输出文化力、审美力、艺术力、IP力而精心统筹，把跨界融合、创新生长的力量最大化 。

深圳航空文化创意设计大赛

深圳航空文化创意设计大赛 评委阵容

最终，本次大赛在资源整合方面展开，在艺术创新方面推进，在品牌升华方面着力，圆满收官，评定出20组入围作品，又进一步筛选出荣获金、银、铜奖的各项作品。此次大赛从各个维度构建起消费者涉及认知、情感、行为及社会感知的层面，在保持深圳航空的影响力与创新生命力方面卓有成效。

深航虚拟人物Aida，设计公司：迪安设计

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大道恒美，汇集各团队专业力量，以大品牌战略为核心，紧紧围绕“为美好生活添翼”目标，在统筹规划下，有主线且有逻辑，据此思考如何形成“界面”，再由点、线、面的实操系统搭建，建立起环环相扣的“界域”，实现文化力的层层渗透，切实强化深航的品牌引力。

个品牌要实现可持续发展，那是离不开对市场具备敏锐洞察力的，还需要与之相适应的创新沟通方式才行。有卓越才能显著展现当下，凭借创新方可拥抱未来，在深航三十而“新”这个重要发展节点的时候，大道恒美拿出品效合一的焕新方案，去助力其视觉形象得以被传达，推动应用系统实现迭代，夯实精神内核，借此能在轨范全异的市场环情里稳健前行，以最高速度起航，最后到达愈来愈精彩的明日境界。