爱华仕箱包图片 应对变化，拥抱中国箱包市场创新发展新机遇

爱华仕箱包图片 应对变化，拥抱中国箱包市场创新发展新机遇

互联网营销兴起之后，人们的消费习惯变了，生活方式也变了，而且变化极大，特别是在2020年受到新冠肺炎疫情影响后，直播带货、内容营销、新零售等，都成了人们司空见惯的销售模式，接着出现的是，人们在生活质量以及产品品质等各个方面，都有了更高水准的要求。

相较国际箱包行业有着较深的品牌沉淀，我国箱包行业起步是比较晚的，不过随着经济全球化，还有我国持续增长的经济水平，国内箱包行业品牌意识有所觉醒，借着东风顺势发生变化，开展全新的变革以及升级，重新塑造品牌价值，迎来了后疫情时代的发展新契机。

市场两极分化，中国箱包品牌突围契机

当下，中国箱包业身为全球最大消费市场，且是全球的制造中心，中国有着成千上万家箱包生产企业，生产出了全球将近三分之一的箱包。疫情之后，旅游市场恢复会进一步促使行业实现发展，预计到二千零二十五年，全球市场的规模能够达到大约二千一百一十二亿美元。因此，能够看出我国箱包市场体积巨大，近些年来处于加速增长的阶段。

可是长久以来，国内箱包领域的运营模式大多是以专业制造商，也就是 ODM，以及加工制造商，也就是 OEM，作为主要形式，产业链聚焦于上游的辅料以及中游的代工。加工制造商规模通常较小，然而数量却众多，产品的附加值比较低，同质化的竞争极为激烈。专业制造商规模较大，自身具备一定的研发设计能力，而且大多同时还经营自主品牌。箱包品牌运营商主要来自国外，把控着产品利润率最高的研发设计和销售环节。

国内箱包产业链于市场上所展示的分布情形呈现出极为严重的两极分化态势，其一，国产箱包的格局总体是处于低端线路，品牌影响力薄弱，加价比率较低，单价一般是在 500 元以下；其二，国外品牌占据着高端的产品线路，单价处于上千元至数万元的不同范围，加价比率较高。品牌出现的这种断档状况，成为了爱华仕、90 分等国内具备高性价比的箱包品牌得以发展的良好机遇，其定价处于 300 - 1000 元的旅行箱销售情况十分火爆。在它们之前，国内很难觅得一款具备高颜值、高性价比以及高品质的箱包产品。当下，下游消费市场呈相对割裂状态，处于三四线城市的消费者，仍处在消费升级历程之中，然而，在一二线城市那边，消费者的消费观念正渐渐趋向于理性，他们会去留意高性价比产品以及个性化产品。对于国内箱包行业来讲，变革经营模式，创新产品思维，这乃是进一步深化品牌以及扩大市场的制胜关键所在。

消费需求趋势逆向推动产品线升级

二零二零年，受新冠肺炎疫情影响，人们生活方式陡然剧变，基于这种大前提，人们消费习惯也跟着发生了极大改变。依据发布的二零二零年全球十大消费趋势报告表明：二零二零年全球主要消费趋势存在两大主题：便利性与个性化。像私人定制、兼容多元、钟情本土、走向全球等皆是人们在消费时选择的倾向理由。这些消费趋势对箱包行业同样有着极其深刻的影响及意义。

传统的箱包行业，跟旅游业的发展紧密相连，新冠肺炎疫情致使出行恐慌，给旅游业造成巨大冲击，还波及旅游市场，像酒店住宿、出行票务、行李箱等旅行相关产品，都面临销量增长变慢的情况，通勤、上学、逛街、短途出游等出行方式成了人们生活出行的主要动线，这让人们对箱包的需求也跟着改变。所以，那些以新秀丽、爱华仕品牌作为代表的箱包企业，也适时地调整了产品生产线，还调整了产品品类，推出了更适宜生活出行的箱包产品，比如说，爱华仕专门为商务出行以及商务会谈所推出的商务背包和公文包系列，在这个期间大受人们欢迎，儿童书包等功能性包袋的表现也是极其亮眼的。

线上销售持续上涨，渠道加持以变应变

箱包行业所受到的消费习惯带来的另一个改变，体现在销售渠道方面。线上零售总额呈现出持续上涨的态势，有数据显示，在2014年至2019年期间，全国线上零售额整体实现了近三倍的上涨。因疫情产生的影响，2020年的线上零售有着不俗的表现，在2020年一季度累计占比达到23.6%，同比增长5.4%。

这当中，直播带货于先前的一年露出格外显著的水准，它的可靠性、当下的交互感应、隔着屏幕所拥有的安全、疏远的感觉，对在疫情阶段不方便外出的人十分强劲的消费需求予以了满足，使得直播带货以黑马的态势变成各大品牌都争抢的引流渠道。在极大的流量的风口下面，与热门主播携手，老板亲自上台直播，塑造品牌直播间等办法接二连三地出现，箱包领域也都尝试直播。有这么一些情况，爱华仕、不莱玫等箱包品牌展现出突出表现，它们分别跟薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等淘系头部主播构建起了良好合作关系，达成了口碑与销售双方面的丰收成效，除此之外，爱华仕还设置了淘系、抖音等渠道的品牌直播间，跟用户达成了深化互动，得到了粉丝的广泛认同。因时制宜、以变应时而变，恰恰是如此敏锐的市场感知能力和应变能力，致使爱华仕箱包变为超5000万人次所选择的出行陪伴物品。

消费群体年轻化，跨界创新助力品牌破圈增长

改革开放刚开始的时候，箱包是刚需用品，能满足基本的装载收纳需要。后来生活水平持续提升，人们对自我形象美化的需求愈发高，箱包变成服饰里的配饰品，对于不同服装的颜色、款式，还会搭配不同颜色以及风格的箱包。现在的人对箱包的需求更具多元化、个性化了。

00后进入20+年龄阶段，紧接着，95后、00后的消费能力迅速兴起。他们身为互联网的原住民，已然变成线上消费的主要力量。这一群体的消费属性十分显著，他们寻觅实用之物，喜好国货，追逐个性，还拥有强烈的圈层文化特性，“为爱消费”催生的庞大消费潜力持续被激发，而且这群人正是各大品牌所青睐且竞相争取的消费群体。为了去迎合年轻消费群体，各大品牌接连推出相关举措，这些举措包括个性化定制、IP联名产品等，凭借更精准的营销，依靠更突出的特色，从而赢得年轻消费者，进而保持消费者的忠诚度。

近些年来，箱包行业因跨界联名致使的产品创新、营销创新，让箱包品牌展现出新的生机与活力。90分接连跟流浪地球、盗墓笔记等影视剧IP一道打造情景化箱包产品，呈现出极具本土特色的国潮风格，不莱玫却牵手迪士尼IP，去满足年轻用户的个性化产品需求，爱华仕箱包和可口可乐、史努比的合作同样是IP跨界的成功尝试，给品牌注入了经典潮流基因。不容置疑，跨越界限进行联名已然成为了一张能够出奇制胜的王牌，经典的IP跟品牌的联合更是格外引人注意，不同文化圈层之间的碰撞不但突破了产品同质化的困境局面，而且还使得品牌与年轻消费群体的情感连接变得更加稳固。

巨大市场规模下，中国箱包市场未来可期

二十世纪九十年代起，经济持续不断发展着，人们的收入水平老是持续提升，中国GDP总体数额也跟着不断升高，达成倍数的增长态势。在新冠疫情产生的影响之下，二零二零年全球经济形势整体呈现向下的走向，然而中国GDP依旧维持了一定程度的增长，总额达到一百零一点六万亿元，初次突破百万亿元的重要关口。在全国经济平稳实现增长的大前提条件之下，我国箱包行业的整体发展前景依旧被看好。

因人均可支配收入稳重增长，给箱包消费增添基础动力，且品牌化与规模化成必然趋势下，中国箱包品牌力慢慢增强，加价率稳稳上升，所以未来十年依旧是中国箱包行业发展的黄金时机。

面对受疫情压制的消费市场，箱包品牌要借天时蓄力，短期内借助中国经济率先回暖的势头。要让内外销同时发力，巩固“内外兼修”的销售战略。长远来看，要做好自身功课。要把箱包设计、制造与国际趋势相结合。要生产高质量、独特的产品。要塑造鲜明的品牌特色。要开发出更多受市场欢迎的产品。以变应变，才可紧跟时代发展的脚步。创新出圈，才是品牌立于不败之地的根源。