寺库破产传言引发关注，电商行业面临新挑战

寺库破产传言引发关注，电商行业面临新挑战

2022年伊始，电商行业的第一条大新闻就是“寺库破产”的传闻。近日，天眼查发布的相关信息显示，又有新的破产审查案件。申请人姓名为柴晨旭，受理法院为北京市第一中级人民法院。申请破产审查的公司是寺库的主要经营实体，于是“寺库集团已申请破产”的消息开始在网络上流传。

此外，还有多家媒体报道称，寺库累计被冻结股份1.53亿股，这也引发外界猜测，这家岌岌可危的国内“第一奢侈品电商”似乎已经到了巅峰。结束。不过，寺库很快站出来辟谣，称“被申请破产”不属实，但未就股权冻结问题做出回应。

诚然，寺库没有破产，因为所谓的“破产审查案”并不等同于破产。是指法院对申请破产的公司是否具备破产资格进行审查。通俗地说，就是债权人希望寺库破产重整，所以需要向法院申请，看看是否符合破产条件。但显然，这并不是一个很好的信号。

事实上，寺库现在的日子并不好过，甚至被外界嘲笑“不敢发财”。从2020年第三季度开始，寺库已停止按时发布财务报告，并一度收到纳斯达克的警告信。直到2021年11月，寺库才向SEC提交20F报告，披露了2020年年报。显示，2020年营收60.20亿元，毛利润8.81亿元，归属于公司普通股股东的净亏损7186.4万元。

要知道，根据全球管理咨询公司贝恩和意大利奢侈品制造基金会2020年11月发布的研究报告显示，按照固定汇率计算，2020年全球个人奢侈品市场萎缩23%，至2170亿欧元。自2009年以来首次出现萎缩。但中国市场在疫情影响下逆势上扬，成为2020年唯一实现正增长的区域奢侈品市场，同比增长45% %，达到440亿欧元。 。

在这样的牛市中仍然出现亏损，难怪寺库的处境越来越糟糕。截至2022年1月6日收盘，寺库股价仅为0.441美元，市值为3116万美元。与巅峰时期7.7亿美元的市值相比，如今其市值已经缩水了96%之多。而且，寺库的问题不仅屡次被曝出用户订单不发货、不退款、托运物品无法取回、资金链疑似断裂等问题。也深深卷入舆论风暴。目前，在黑猫在线投诉平台上，已有3000余条针对寺库的投诉。

寺库为何能走到今天？拼多多的崛起使得阿里巴巴和京东重新发力电商行业。巨头之间的竞争让几乎所有垂直电商平台都过不去，寺库亦是如此。例如，2019年第四季度，寺库毛利润增速开始出现负增长。今年，阿里巴巴和京东在奢侈品领域发力，引进了大量奢侈品牌，这也让寺库越来越受欢迎。真是越来越尴尬了。

也许寺库面临的最大问题是二手奢侈品电商的商业逻辑受到了资本市场的质疑。奢侈品电商的核心是降低销售商品的边际成本，扩大潜在用户群，尤其是拥抱互联网时代成长起来的千禧一代和E世代，同时也放大长尾效应。这就是为什么明确致力于营造稀缺感、疏离感和奢华感的奢侈品牌近年来开始拥抱互联网。

然而，二手奢侈品电商的情况却截然不同。痛点是商品的真实性和供应链。目前在黑猫投诉平台上，消费者对寺库的投诉主要集中在“不发货”，这意味着寺库的供应链可能出现了问题。事实上，寺库走的是B2C模式，即从上游拿货卖给用户，并充当中间商赚取差价。不幸的是，上游供应商看到二手奢侈品的趋势后，选择了放弃寺库，最终落得个人下场。

去年7月，Gucci附属公司在经营范围中增加了“二手日用品零售”等项目。 Gucci 母公司开云集团于 2021 年初投资了欧洲最大的高端二手服装平台和一家初创豪华手袋租赁公司。

除了奢侈品牌的个人命运之外，国内消费者对于二手奢侈品的认知其实并不十分清楚。相关数据显示，中国消费者连续两年贡献了全球奢侈品销售额的40%以上，但他们的二手流通率却只有3%左右，远低于20%的全球平均水平。

因此，在需求端和供给端的双重挤压下，寺库的日子不好过几乎是必然的。再加上假货问题，寺库被市场抛弃也就不足为奇了。

此前2020年7月，抖音红人“阿江兴”表示，他在寺库米兰仓库购买了一款挎包。收到货后，他认为包包做工粗糙，于是将实物图片发给寺库在线鉴定平台，但得到的结果是“假货”。随后，他又到寺库上海实体店进行了第二次鉴定，结果显示是“正品”。第三方鉴定平台“庞湖奢侈品鉴定中心”的第三次鉴定结果为“假”，第四次鉴定结果显示为“正品”。

虽然这次以消费者留作自用并放弃退货告终，但这次“罗生门”事件无疑会让部分用户对寺库所售产品的真伪戴上有色眼镜。是的，二手奢侈品电商的关键是“正品”。现在，在强大的纺织工业的支持下，微博上甚至流传着“买个普拉达包，用一年，拉链不坏”的说法。 ，标志没有脱落，推出前颜色没有褪色，质量也不错，那么基本可以确认是假货。”

当假冒奢侈品比正品更真时，加上二手交易的复杂性，真伪问题就变得相当难以解决。寺库给出的解决方案是自己提供鉴定，但这种既当运动员又当裁判的方式其实存在一定的可信度问题。也许真正的解决方案是利用区块链技术，实现分布式记账带来的链上数据的可追溯性、透明性以及不可修改和取消，实现针对奢侈品从制造商、经销商到奢侈品的整个流程和状态品牌和消费者的信息都记录在链上，解决二手奢侈品的真伪问题。

不过，虽然区块链技术可以解决假货问题，但奢侈品牌却不跟寺库玩。就在去年，LVMH集团、PRADA集团、历峰集团、OTB集团等多家奢侈品巨头联合创建Aura区块链联盟，目标是实现产品透明溯源，验证海外购物、二手市场等来源。为产品真伪提供有效的解决方案。

所以归根结底，寺库现在面临的问题是“有卓越，如何才能光明”。在奢侈品牌消亡、传统电商平台挤压之后，寺库未来还有机会吗？

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