还记得香港美男子陈冠希吗？20年潮牌CLOT依然很牛

还记得香港美男子陈冠希吗？20年潮牌CLOT依然很牛

你还记得香港最后一个帅哥陈冠希吗？

如今，任何一个有点名气的名人都不愿意只做一名打工者。

要么扎堆餐饮行业，开一家火锅店、奶茶店，要么跨界，打造个人时尚品牌。

我该怎么说呢？他们有商业头脑，但不多。

口碑崩盘，商店倒闭，很少有人能真正打造品牌。

现在回想起来，我们还是要看看20年前陈冠希创立的潮流品牌CLOT。

01.无法停止联署

这20年对于很多明星来说，别说是潮流品牌，我不知道能爽多少次。再次进出的也寥寥无几，以出道以来的时间来看，也勉强能补上20年。

一个经历了20年洗礼的老牌时尚品牌非常值得我们关注，它就是我们所说的CLOT。本来以为它还活着就是奇迹，没想到它还活得好好的。

这不，它迎来了成立20周年的里程碑，并携手多个品牌推出多款联名款，涵盖餐饮、时尚玩具、球鞋、服装等行业。

首先，今年3月，CLOT与麦当劳结成城市外来务工青年自助餐厅“潮流CP”。

CLOT巧妙地将数字“2”融入到原Logo中，与原L​​ogo形成数字“20”，并在Logo的开口处填入汉字“二十”，呼应其20周年的主题。

此外，加入经典丝绸元素，传统中式风格与麦当劳“M”标志碰撞，既时尚又美观，现代又复古。

围绕麦当劳旗舰产品“麦辣家族”，推出了“辣系列”周边产品，包括水瓶、运动衫、手提袋等，瞬间成为各界玩家争相抢购的热门单品。

趁热打铁。乘势而上，CLOT于5月推出了与麦当劳的第二款联名产品。增加了更多辨识度较高的街头符号，风格更加多样。不仅有各种设计元素的T恤，还有棒球帽、背包、斗篷等。

此次合资为CLOT品牌进入了一个新的市场，让更多的麦当劳学生和年轻人接触到这个品牌。

此外，CLOT在过去的一年里不断推出新品，包括与Levi's联名的牛仔胶囊系列、与Nike联名的鞋履、与The North Face联名的一系列服装等。

其中，最受关注的当属 CLOT x Nike “What The?”。 CLOT”Dunk，纪念与 Nike 近二十年的友好合作关系，堪称终极联名之作。

除了融合了双方以往多个联名品牌的经典设计外，还加入了独特的收藏卡元素，也算是对多年来关注双方的粉丝最好的表白和纪念。

频繁的联名不仅验证了CLOT品牌的实力，也让双方打破次元壁，共享流量，为品牌突围创造更多好机会。

02、成为潮流品牌圈第一“淘金者”并不总是一帆风顺。

早在2003年，当国潮还处于空白阶段时，陈冠希就创立了CLOT集团。除了布局自己的个人品牌外，他还开设了JUICE，这是一家买手集合店，销售来自世界各地的潮流品牌。

当时的JUICE可以说是中国第一家时尚店，将许多国外时尚品牌带到了中国，如、、、耐克等，引领了中国的潮流文化。

CLOT还与Levi's、Nike、可口可乐、迪士尼等知名品牌合作，建立了良好的声誉。

凭借突破性的设计，CLOT推出了死亡之吻、丝绸系列、荆棘系列、兵马俑系列等经典。

CLOT巧妙地将中国文化元素融入到其产品中。不仅通过联名推广本土时尚文化，在当时的亚洲、欧美时尚圈也产生了不小的影响力。

2017年初，CLOT集团还成功获得虎扑体育数千万元融资。据悉，CLOT目前各业务板块年收入达数千万美元。

作为第一波新人之一，陈冠希与大多数当下明星有着潮流的品牌理念不同。他对自己的品牌有清晰的定位和长远的规划。

明星打造个人品牌时，很难逃脱通过粉丝经济“割韭菜”的质疑声。卖得贵不是最重要的。关键是无缘无故的贵。

一方面，产品价格高、质量低。明明是想偷钱，却还是想给你一个“劣质”的产品。

比如欧阳娜娜创办的nabi卖的988元的浴袍不仅没有设计感，而且使用的面料仍然是聚酯纤维（俗称涤纶），成本低廉，不透气、不吸湿。 。即使免费给我我也不会使用它。不是纯棉的味道吗？

另一方面，大家都在宣扬极简风格，但其实创意不够，没有概念。

去掉logo，款式、材质和淘宝上几十块钱的没有什么区别。在数百甚至数千美元的价格下，你能买得起的只是一个简单的标志。

此外，抄袭还会损害品牌声誉。余文乐的服装与WTAPS、、、、等众多品牌“搭配”，甚至还有“”的绰号。

当然，上述问题在CLOT中也或多或少地出现过。比如一条与李维斯联名的501“长寿”牛仔裤，官方售价2099元，二级市场价格超过4000元，被玩家批评为“纯粹为情怀买单”。

曾被陈冠希报道“要在中国开50到100家店”的JUICE去年关闭了北京和成都的门店，在内地只剩下3家门店。

由此看来，即使经过多年的努力和时尚鼻祖陈冠希的加持，JUICE的时尚生意也并不好做。

03、做潮流品牌是一场持久战。

趋势是快速变化的事物。

从追逐欧美日韩潮流品牌到拥抱国潮，体现了一代又一代消费者对潮流认知的变化。

涌入这一赛道的明星纷纷失败，反映出消费者从最初单纯出于对偶像的喜爱而疯狂购物，到更加注重自我体验的转变。

如果只专注于那一亩三分地，收割自家粉丝的钱，这个品牌注定会走下坡路，最终从公众视野中消失。

那么明星做潮牌时如何避免被质疑“割韭菜”呢？他们如何开辟这条商业化道路？

1、准确理解和把握当代年轻消费群体的需求。

Z世代追求个性化的表达和自我态度的展现。然而，市场上充斥着大量滥用印花、图案、字母来填充的款式，却没有配套的品牌理念来支撑，给人一种只要贴上品牌就能卖掉的错配感。以优惠的价格。

概念表达和设计语言必须基于对潮流文化的深刻理解，然后添加具有独特品牌特征和魅力的符号印记，通过各种手法将品牌态度表达在产品上。只有这样，才能称为合格的潮流品牌。

这也是很多明星时尚品牌被诟病的领域。各种衣服都有相似的款式。印刷标志是一种原创。缺乏新奇和惊喜，无法满足消费者个性化表达的需求。

2、营造与消费者沟通的场景，实现深度的精神沟通。

潮流品牌源于街头文化，小众化是其较为突出的特点之一。一个品牌想要巩固根基或者进入更大的消费市场，势必通过一些营销活动接触到更广泛的消费群体。

深圳本土时尚品牌咆哮兽经常举办冲浪、滑板比赛等街头文化主题活动，并策划年轻人喜欢的特色内容，如嘻哈音乐节等，构建品牌生态圈。让用户不仅是消费者，更是参与者、建设者。

另一种常见的方式就是联名，这不失为时尚品牌走出圈子、更加接地气的有效手段。以“穷餐”闻名的麦当劳，是各大潮流品牌联名的对象。

与麦当劳联名的CLOT彻底击中了消费者的G点，提升了品牌亲和力和好感度，同时弱化了之前的“小众”刻板印象。

明星头衔在一开始是一个非常有吸引力的噱头，但品牌商仍然需要回归商业化的本质。 “品质、创新、营销”缺一不可。

兼具物质和精神价值的时尚品牌是持续吸引消费者的最大资产。