2013年最具创意的十大微博营销案例回顾：红牛五环变四环神文案的正能量

2013年最具创意的十大微博营销案例回顾：红牛五环变四环神文案的正能量

它并没有过时，只是被假象所欺骗。进入2013年，很多人认为微博已经行将就木，一文不值，甚至很多曾经迷恋微博的品牌也开始考虑退出。

每有热点事件，微博就“复活”。过去很长一段时间，当大多数人声讨微博的时候，微博就被列出来了。遇到重大事件，大多数人还是会去微博查看。刷子。如今，微博依然是舆论主战场，成为人们关注的焦点。下面从不同角度简单回顾一下去年十大最具创意的微博营销案例。

红牛：五环变四环，“神文文案”的正能量

红牛围绕“能量”的诉求深入人心。俄罗斯是一个全球性事件，吸引全球关注。然而，2月8日凌晨，开幕式上却发生了戏剧性的一幕。奥运五环之一尚未开启，敏感的企业开始抓住机会。趁势而上，红牛也趁势宣扬自己的“能量”号召力，吸引粉丝的关注。

清华大学、北大网络营销校长班创始专家刘东明老师表示，打开的就是能量，没有打开的就是潜力。 “从五环变成四环是一个错误，是一种不完美，是一种缺陷，社交媒体上对此有很多评论。“负能量”话语。反转网民的“负能量”认知，给予积极正面的影响。并积极从“能量”和“势”的角度看待这一事件的正能量，并完善产品功能的传播。

爱沃科技：“烧烤”事件，借力微博红人

爱沃科技此前的营销是基于著名微博博主发布的烧烤图片，这也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技的净水器和空气净化器产品并不是非常活跃的品牌。但这一次，通过与拥有超过850万粉丝的著名微博名人的互动，并巧妙地利用“烧烤”活动将广告植入其中，将ivo空气净化器呈现给众多网友并被人们所熟知。这样就达到了“广而告之”的目的。据爱沃科技相关负责人介绍，自从与微博互动以来，短短三天内该微博的浏览量就达到了500万以上，爱沃科技微博的粉丝数也迅速增加了500万。 2,000。多人。

清华北大网络营销总裁班创始专家刘东明先生表示，从爱沃科技的成功营销案例可以看出，微博营销并没有真正衰落，只是目前缺乏新的方式的演示！如果我们能够充分利用微博名人的影响力来进行创新营销，确实是有偏的。相信环境下的微博仍能创造不可预测的营销价值，也必然会被微信等其他营销渠道所取代。

：夜店里的帅哥，有点绅士，有点坏人

杜蕾斯每年生产约 10 亿只安全套，销往 150 多个国家，并在 40 多个市场占据领导地位。它约占全球40亿个安全套的26%。

但杜蕾斯令人瞩目的成就还不止于此。在这个时代，杜蕾斯也是为数不多的能够将企业形象与新媒体应用无缝结合的企业之一：新浪官方微博拥有超过110万粉丝，是同类品牌中最大的微品牌。微博粉丝数突破50万次，微博粉丝数突破50万。据估计，杜蕾斯官方微博一个月的曝光量可达1.3亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏的人，很懂生活，很会玩，就像夜店里的帅哥一样。在这里，杜蕾斯最重要的职责就是倾听、快速获取用户反馈并做出回应。总能敏锐地把握热点信息，机智地推出幽默有趣且与品牌定位十分契合的原创微博，吸引粉丝参与互动。比如，“今天北京下着大雨，幸好我包里还有两双杜蕾斯鞋，即使下雨杜蕾斯鞋也不会被淋湿。”这些让人忍俊不禁的笑点，让不少网友纷纷转发，大呼才华横溢。毫不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星。为其品牌营销起到了不可或缺的作用，自然也是App推广的先锋。

杜蕾斯制作了视频《疯狂应用：杜蕾斯宝贝计划》，展示杜蕾斯宝贝的玩法以及各种可能的场景，吸引年轻情侣一起玩，养成习惯。该视频通过微博、人人网、微信等社交平台有奖分发。很多育婴技能在玩家之间分享，不仅增加了用户粘性，也吸引了很多潜在用户。该视频观看次数已超过百万次，已有3176人参与杜蕾斯宝贝分享视频有奖计划。微博用户有自己的粉丝圈。当用户转发并参与时，您的品牌曝光度将会呈幂级数增加。

：世界杯惊艳黑马，连续搞怪海报+秒创意

2014年，品牌进入世界杯时代。赞助、签约、打边场或者“凑热闹”，这是一场所有品牌都不愿错过的商业世界杯。这不仅是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”，也是营销新面孔的“突围赛”。在本次商业大赛中，成功突围，成为世界杯营销上最大的黑马。

早在4月份，洽洽就联合PC端和移动端微信推出了“巴西嘉年华”猜赢家/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比，洽洽活动的亮点在于创新性地利用产品作为“投注”筹码。

洽洽将瓜子改造成虚拟货币瓜子。 50粒瓜子算一注。只有持有瓜子的人才能参与“投注”。洽洽世界杯小包装和洽洽世界杯促销品为参与者提供了获取瓜子币的途径。其中，购买洽洽世界杯促销产品的，将首先获得世界杯嘉年华卡一张。输入卡上的13位序列号，即可兑换瓜子等奖品。

从线下到线上，从PC到移动，洽洽用世界杯嘉年华卡和瓜子，成功连接了产品、网站、微信，完成了闭环。

如果说设计在老板眼中的本质是标志要大，那么活动在消费者眼中的本质就是奖品要大。作为炒货行业的佼佼者，洽洽显然很懂得如何吸引人——用2米高、只比姚明矮一点的“史上最大袋瓜子”作为赛事奖品，消费者很难不关注。

配合比赛，洽洽发起了“与巴西共赢大洽洽”活动。巴西队每赢一场比赛，洽洽就赠送2米高的超巨型瓜子。前期，洽洽发布了充满互联网气息的搞笑海报和视频来宣传活动。然后，在微博、微信上推出比赛预测，号召网友猜比分，赢大瓜子。获奖网友将巨大的“奖杯”贴在网上，这又是品牌曝光的好机会。

目前洽洽已发出7袋大瓜子，每袋大瓜子中含有88袋洽洽瓜子、正品巴西球衣和正品世界杯足球。不算网上“挑衅”巨型瓜子引起的吸睛效果，仅仅因为这88袋瓜子到达了获奖者手中，然后被更多人分享，可想而知洽洽能赚多少钱。自己通过这一举动。扇子。

世界杯一到，地球人就自动分为球迷和伪球迷。但调查数据显示，世界杯球迷中有54%是假球迷，其中女性球迷数量超过球迷总数的一半，占比55%。与足球比赛相比，他们对场外八卦和世界杯相关的有趣新闻更感兴趣。我们可以把这些兴趣点统称为——世界杯八卦。

说到八卦，恐怕没有哪个品牌像洽洽这样与八卦有着天然密不可分的密切关系。瓜子之于八卦，就像炸鸡一样，没有它就不够味。

洽洽发起的“洽洽帕克西队”活动以世界杯八卦为题材。 32天的比赛期间，每天都会发布漫画海报，持续挖掘世界杯的趣闻。这些海报采用了巴西队的黄绿配色，搭配三个可爱版本的球员，化身恰恰解说员，每天调侃世界杯八卦。比如，当传闻荷兰队靠“假摔”赢得比赛时，“恰恰帕克西队”就恶毒评论：昨晚最阴险了！恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步！

本届世界杯也被称为世界杯。它的优势在于互动性和社交性。没有观众，只有参与者。像“洽洽霸西队”这样的实时营销，不仅可以帮助品牌参与赛事、在世界杯期间保持热度，还可以让球迷与品牌互动。事实上，有很多品牌都在进行类似的营销。其中，除了洽洽之外，最突出的就是基于大数据平台的Pulse，近年来表现尤为活跃。

微博搜索广告见证世界杯夺冠

阿林或成或败，这句话出自阿迪达斯，中文翻译有一丝傲慢的英雄气概。阿迪达斯一直是世界杯的官方用球供应商，这一点在其营销动作中也多次得到体现。

阿迪达斯在微博上建立了一个名为#成皇OR狠乐队#的话题页，并将其嵌入到微博每场比赛的热门话题榜推荐中；世界杯开赛前三天，用户只需在电脑上搜索“阿迪达斯”或“桑巴”即可。 “荣耀”关键词将在首页展示阿迪达斯为历届世界杯生产的比赛用球。利用世界杯期间的话题热度和巧妙的视觉展示来实现品牌营销。

（待续）