2021年奢侈品市场持续火爆，Hermes、Chanel、LV等品牌再度掀起涨价潮

2021年奢侈品市场持续火爆，Hermes、Chanel、LV等品牌再度掀起涨价潮

2020年以来，上海、深圳、北京等全国各地的奢侈品店都出现了大排长龙的现象，类似排队的照片也时常充斥屏幕。记者近日发现，2021年排长队的“盛况”依然存在，奢侈品牌再次传出涨价消息。市场传言显示，虽然全球疫情持续，但并不能阻止奢侈品牌涨价。 、、、LV此前已陆续涨价。 、 、 等品牌已于今年年初完成涨价。最近，Gucci和中国也加入了这个阵营。 Gucci自1月8日起对老花系列等热门包款款式进行提价，并将于1月11日提价。不过，当记者拨打Gucci中国官网客服热线时，工作人员并未证实近期涨价的传闻。不过，该品牌已于2020年6月和10月两次提价，官网价格与实体店价格一致。消费者之声：被视为投资证券时报记者近日前往深圳罗湖区万象城，这里聚集了LV、迪奥等众多国际一线奢侈品牌，其中有几个是深圳唯一的。专卖店。记者在卡地亚()等多家专卖店看到，不少顾客正在排队等候进店。那么，消费者怎么看？ “不知道要不要涨价，其实去年奢侈品价格普遍涨过一次，现在恰逢春节，家里有相关消费需求，因为疫情，不太方便”去香港，就来这里看看吧。

”在一家卡地亚专卖店前，一位排队的消费者告诉记者，“奢侈品现在被视为一种投资，我认为未来价格会上涨。 ” 现场有消费者表示，虽然疫情对经济造成一定影响，但仍有不少消费者愿意支付溢价购买这些品牌产品，他们购买是出于投资心态，或者是出于欲望这些都是现场“排队”的原因，也提振了商业综合体的业绩，海外高端消费的回归也是购物的一大利好。记者调查发现，从12月11日起。至12月13日，深圳万象城推出国际知名品牌50折、价格高达20倍积分、累计单日2000送100等活动拉开2020周年庆促销的序幕。团联“亿象”促销 据深圳万象城官方透露，三天内整体销售额突破5.8亿元，其中152件。商店。业绩创历史新高。近年来，不少奢侈品牌开始“放低姿态”，进军天猫等线上平台。有分析人士表示，奢侈品牌将涨价归因于公司的定价政策、汇率波动和原材料成本，但来自网民的年轻化年龄。从文化趋势来看，千禧一代和Z世代在互联网用户数量中所占比例非常高。他们有网上购物的习惯。随着他们收入的增加，他们的消费增速也最高，因此他们成为了网上奢侈品消费的主力军。人民币汇率走强导致香港边境关闭，澳门成为新战场。国内奢侈品店排长队抢购的现象在2020年凸显，与COVID-19疫情导致边境关闭、出境困难密不可分。

随着去年人民币的升值，最近港币对人民币的汇率已经达到了0.83，这意味着在香港购物可以得到13%的折扣，非常划算。不过，由于海关关闭的影响，很多以前去香港购物的人，都转向了澳门。澳门币兑人民币汇率接近0.81，开辟了新的购物战场。在澳门威尼斯人赌场的LV专卖店前，也排起了长队购买奢侈品的人们，其中大部分是来自内地的游客。 “本来以为澳门赌场的奢侈品店人会少，结果我在LV店门口排队近一个小时才买了一个LV锁包，晚了一分钟就被别人抢走了，”正在澳门度假的赵女士告诉记者，“有的顾客一次买三个，LV的老花系列在澳门已经断货了，要等三个月才能买到。”以她买的LV锁扣包为例，虽然澳门也做出了相应的涨价，但还是非常划算的。圣诞节的购买价格为港币15,500元，按当日汇率折算为人民币13,100元。按今天的汇率算便宜近200元。还有不少居住在珠海、在澳门工作的人，在澳门兼职做采购代理。陈女士就是其中之一。她告诉记者，她住在珠海拱北口岸附近，但在澳门工作。因为上半年澳门当地的生意其实受到疫情影响很大，所以自从能够过关以来，她每天都在帮助上下班路上的人。亲戚朋友带了一些货，身边的人大多买护肤品。澳门新八佰伴活动期间，海蓝之谜的护肤品套装，包括水、乳液和精华液，价格在2,700至6,700澳门元之间。算上汇率折扣，几乎是国内价格的一半。

“但我实际代购的收入还是人民币。当我带10,000澳门元一趟时，我就从汇率差中赚了近2,000澳门元。对于买家来说，还享受到比内地还要便宜的折扣，所以还是很划算的。 ” 她对这份副业带来的收入也很满意，“早年大家都去香港买，代购那么发达，我都懒得买了。疫情影响了经济，做点方便的事还是可以赚钱的。继续做下去。”奢侈品牌正忙于并购。 COVID-19疫情严重损害了全球奢侈品行业。 2020年，全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%。在贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告背景下，报告显示，中国境内奢侈品消费逆势增长48%，达到3460亿元。短短一年时间，中国奢侈品市场规模从全球的11%跃升至20%。报告预测，中国有望在短短五年内成为全球最大的奢侈品市场。各个品牌的数据就是最好的证明。 Prada集团近日发布了最新业绩数据。截至去年12月底的财年下半年，销售额降幅收窄至6%。主要是受到欧洲和日本市场的拖累。美洲、中东、俄罗斯和最重要的亚太市场表现良好。中国市场增长率高达52%。总体而言，Prada集团去年12月的销售业绩已恢复至去年同期水平，上半财年的亏损已被下半财年的利润所抵消。尽管受到疫情影响，奢侈品牌也没有闲着。

近日，全球最大奢侈品公司LVMH宣布正式完成对百年珠宝品牌蒂芙尼（ & Co.）的收购。 LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特( )在一份声明中表示，他对蒂芙尼加速增长和创新的能力充满信心。这笔历时一年多、几经波折的百亿收购现已完成。 2020财年第二季度，全球净销售额下降28%，但与2020财年第一季度亏损6500万美元相比，第二季度已迅速扭亏为盈。而三季报更是引人瞩目。截至10月31日的三个月第三季度净销售额为10.08亿美元，仅下降1%；净利润也表现出色，录得11.9亿，同比增长52%。业绩快速恢复的原因不仅有疫情的变化和公司实施的发展战略，还有中国市场的贡献。发布报告显示，在电商渠道和中国市场的推动下，该品牌2020年假日购物季销售额再创历史新高，去年11月1日至12月31日同比增长约2%年。线上销量猛增80%以上，中国市场的销量增速也超过50%。

海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP