欧阳坤健 日本强震海啸重创奢侈品市场，LV等品牌店铺大面积停业

欧阳坤健 日本强震海啸重创奢侈品市场，LV等品牌店铺大面积停业

日本作为全球最大的奢侈品市场，将遭受强烈地震和海啸的重创。

自上周一以来，在日本拥有57家门店的酩悦轩尼诗路易威登集团（LVMH）旗下的豪华箱包品牌路易威登（LV）的23家门店已停止营业。此外，Prada（普拉达）、（香奈儿）、（卡地亚）、Gucci（古驰）等奢侈品牌也有不同程度倒闭。上述奢侈品商家在日本的销售额约占集团总销售额的20%，甚至更高。

据外媒报道，世界顶级珠宝品牌蒂芙尼董事长兼首席执行官迈克尔·科瓦尔斯基预计，该集团2011年第一季度在日本的销售额将下降15%。

该公司最新财报披露，蒂芙尼去年第四季度销售额增长12%，达到11亿美元，日本市场占全球销售额的18%。然而，日本地震和海啸灾难发生后，蒂芙尼在日本关东和东北地区的门店被迫暂停营业或缩短营业时间。一些商店甚至遭到破坏，这些商店的销售额占到了日本销售额的一半以上。

尽管蒂芙尼管理层表示，目前无法预测第一季度之后在日本的销售情况，但认为日本地震对欧洲奢侈品制造商的影响绝非短期的。

世界奢侈品协会中国区首席运营官欧阳坤在接受第一财经记者采访时分析道：“日本目前是全球最大的奢侈品市场，包括蒂芙尼、爱马仕、LVMH等，奢侈品商家在日本占有率很高”而地震会对这些奢侈品集团的很多门店和营销产生影响，此外，当地消费能力的下降也是一个因素，而这些影响至少会持续一到两年。”

地震发生前，很多奢侈品商家都坚信，金融危机对奢侈品市场造成的最坏时期已经过去，去年的财报就证明了这一点。蒂芙尼最新财报显示，得益于海外市场的增长，去年第四季度蒂芙尼利润增长了29%，而路威酩轩去年的总营收也实现了创纪录的两位数增长。

不过，自上周一以来，随着23家LV专卖店停止营业，Prada、、、Gucci等也不同程度关门。此外，日本后续的消费能力和对奢侈品的渴望有望增强。会下降。未来如何提振日本市场，是各大奢侈品制造商面临的一大难题。

此前，全球管理咨询公司麦肯锡的一份报告预测，中国奢侈品市场将在2015年超越日本，成为全球最大的奢侈品市场。从目前LV在日本拥有57家门店、蒂芙尼拥有56家门店的情况来看，它们分别是：远远超过不断崛起的中国市场。

“地震对日本奢侈品市场的影响是全方位的，也将加速中国成为全球最大的奢侈品消费国。”欧阳坤相信。

欧阳坤认为：“一方面，地震后，国内消费者对奢侈品的欲望大大降低，而核危机后，出于健康考虑，高端燕窝或其他与奢侈品相关的高端消费海洋将受到影响；另一方面，地震对日本旅游业的影响将传导至高端消费市场。”

世界奢侈品协会的数据显示，过去在日本销售的奢侈品中约有20%是中国游客购买的。然而，地震对日本旅游业的负面影响将不可避免地减少这个数字；此外，日本的代购业务也发生转让。

“核危机过后，一些化妆品、珍珠等原材料与海洋有关的日本高端品牌在本土和海外市场的销量都会下降。”欧阳坤表示。