安德玛频陷质量门：从匹敌阿迪耐克到频频被罚，中国市场连连关店

安德玛频陷质量门：从匹敌阿迪耐克到频频被罚，中国市场连连关店

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在中国市场，Under 曾拥有一系列专卖店。

记者丨张俊华

曾经与阿迪达斯、耐克相媲美的Under 如今已成为质量黑名单上的常客。 12月20日，北京商报记者获悉，Under 因质量问题再次受到相关部门处罚。就在两个月前，安德玛因质量不合格被罚款超过40万元。密封、起球、褪色……当这些都能成为Under 被诟病的质量问题时，业界对于Under 产品“不好”的声音越来越大。

频率陷阱质量门

上海市市场监督管理局官网发布的信息显示，Under 品牌下属企业因“生产不合格产品冒充合格产品销售”，被罚款30万元以上，没收违法所得7万元以上。 ”

处罚公告显示，该公司分三批向Under BV订购了1113件男士羽绒服。经核查，该批次共涉及不合格产品305件。由于涉案批次不合格产品进货价为每件597.76元，吊牌价即零售价为每件1999元，合计销售金额约为元，（（含13%税，296例），获利约77194元，故违法所得约77194元。

上海市监察局认为，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条规定：“生产者不得在产品中掺假、掺假，不得以假乱真。”没收违法所得77194元；罚款约30.48万元。

天眼查信息显示，安德亚洲贸易（上海）有限公司成立于2010年，是安德亚洲的全资子公司。

针对此次罚款，北京商报记者采访了Under ，但相关负责人并未透露更多信息。他只是表示，待进一步了解后会同步相关信息。

值得一提的是，Under 就在两个月前因产品质量不合格而受到处罚。 10月20日，上海市监察局官网披露信息，安德玛因生产、销售不合格产品冒充合格产品，被罚款47.9万余元，没收违法所得30.6万余元。

天眼查信息显示，安德阿尔贸易（上海）有限公司历史处罚信息7条，其中多起因产品质量不合格而受到相关部门处罚。

对于Under 的产品质量，很多消费者都有话要说。据消费者小伟称，他在Under 小程序上花费近300元购买的一件拉链跑步上衣，穿了3次后就下线了。消费者娘娘表示：“线下店买的价值1000多元的鞋子，基本上一周穿一次，不到一年，鞋头就出现螺纹了，质量太差了。”

在小红书平台上，针对Under 衣服的投诉不少，比如线头撕裂、布料起球、衣服不合身等。 “Under 的质量不是一般的差，尤其是大陆版的产品质量更是差得离谱，请放弃，谨慎购买。”这是小优给想要购买Under 产品的消费者的建议。

资深品牌管理专家、创始人程伟雄表示，Under 以紧身衣闻名，在健美健身领域有一定的知名度。受利润驱动，它开始生产羽绒服。如果不是专业品牌，可能做不好，所以可能会出现问题。质量问题等

业绩不容乐观

对于现在的Under 来说，频繁出现质量问题从来都不是一件好事。

近期，Under 因市场前景不佳，下调了 2024 财年的业绩预期。根据Under 披露的信息，预计2024财年营收将下降2%至4%。此前预期“持平至小幅上升”。与此同时，Under 还透露，通胀正在损害需求，较高的折扣正在侵蚀利润率。

Under 对其来年业绩缺乏信心是有迹可循的。财报数据显示，截至2023年9月30日，2024财年第二季度财报中，Under 营业利润和净利润分别为1.46亿美元和1.1亿美元。虽然双双增长，但占比超过60%的北美市场却持续下滑。本财季，该地区销售额同比下降2%，而上一财季，该数据同比下降9%。最大市场的下滑或许会让Under 对其未来的业绩发展难以抱有信心。

事实上，Under 自2017年遭遇亏损以来，一直处于发展低迷阶段。Under 早在2017年Q1就遭遇了上市以来的首次亏损。随后几个季度，其在北美主要市场的营收持续增长拒绝。直到2020年，Under 仍然陷入亏损之中。

不可否认，与目前的低迷状况相比，Under 曾有过辉煌的时刻。 2013年，Under 签下了正值爆发前夜的NBA球星库里。随着2014年库里获得MVP的腾飞，Under 也进入了快速发展的轨道。

据公开资料显示，库里的走红让Under 的“库里一代”球鞋获得了巨大成功。当时，该公司的运动鞋收入增长每个季度都保持在40%以上。 2015年，库里代言的Under 篮球鞋销量增长了350%。

更多数据显示，2015财年，Under 总营收达到39.633亿美元，较上年增长近30%，成为美国市场第二大运动鞋服公司，超越阿迪达斯，仅次于阿迪达斯。耐克。这是Under 的高光时刻，但好景不长。

在程伟雄看来，Under 目前的定位并不是专业运动品牌，在运动专业性和功能性上都存在一定的不足。其更多涉足运动时尚，而Under 在国内的声誉作为分销体系，线下渠道受到很大冲击，难以达到预期的发展效果，导致发展不佳。

押注中国市场

在北美主要市场发展不佳的情况下，Under 对于以中国市场为代表的亚太市场有自己的布局计划。

事实上，早在2015年，Under 就表示，未来5到10年，中国将成为重点进入的市场，并将努力将中国发展成为Under 的第二大自营市场。

自2011年在上海开设第一家门店并正式进入中国市场以来，Under 就开始了在中国市场的布局。它认为自己是一个高端、专业的运动品牌。其门店基本分布于上海淮海等一二线城市核心商圈。临街的两层旗舰店，旁边就是耐克、阿迪达斯的旗舰店；广州多家门店位于太古汇、天河城等大型商场；北京王府中环店开设了亚洲最大的Under 旗舰店。

2020年，Under 加大在中国市场的布局，签约MMA世界冠军张伟丽；还走进了李佳琦的直播间；此外，还与演员韩东君、《青春有你2》练习生曾可妮等明星合作营销。 2021年7月，Under 亚太区第1000家门店在上海北外滩开业。

随着布局的力度加大，中国市场确实给Under 提供了很大的信心。虽然Under 没有透露中国市场的具体营收数据，但以中国市场为代表的亚太地区营收增长情况在最新的2024财年第二季度财报中有所体现。

但仔细一看，这种信心与Under 大力的折扣促销是分不开的。 Under 在中国市场的打折力度和打折力度都是史无前例的。例如，今年“双12”期间，部分Under 线下门店提供单品20%折扣、2件30%折扣、3件40%折扣；一些直销店提供高达 40% 的折扣。有消费者调侃：“高不可攀的Under ，现在打折了，竟然这么好吃”。

大力推广的背后，在程伟雄看来，随着国内品牌和国外巨头在国内运动领域加紧布局、竞争加剧，Under 也可能面临被其他品牌取代的风险，只能通过频频留住消费者折扣。 。

折扣和促销虽然可以在一定程度上拉动销售，但也会在一定程度上侵蚀利润。 Under 在财报中多次提到，高频折扣侵蚀利润。与此同时，Under 的毛利率也出现了不同程度的下滑。 2023财年，Under 的毛利率下降了470个基点至44.9%。 Under 将其归因于折扣和促销的影响。尽管在最新财季，Under 的毛利率同比增长了260个百分点，达到48%。 ，但这主要是由于供应链效率和运费较低。相反，清仓销售的影响抵消了部分增长。

另外值得注意的是，在中国市场，Under 还拥有一系列门店。 2022年期间，Under 关闭了上海七宝龙城店、上海虹桥南丰城店、上海正大广场、上海K11购物中心等门店。

放眼今天，虽然中国市场是其重要的市场布局，但频发的质量问题或许会让Under 雪上加霜。

盘古智库研究院高级研究员姜瀚表示，在运动休闲市场，中国市场的竞争正在不断加剧。例如耐克、安踏、鸿星尔克等国内外品牌都在加紧布局，以及在功能性运动鞋等新兴领域的竞争。

公开数据显示，2020年期间，Under 的市值已排在前五名之外。排名前五的分别是耐克（1211亿美元）、阿迪达斯（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（2040亿港元，约合263亿美元）、Vans母公司VF集团（231亿美元）。

编辑丨杨波

图片丨北京商报、依图网、上海市监察局官网截图