古驰的男士皮带 GUCCI否认更换LOGO疑云，品牌方解释为常态化调整以提供更好体验

古驰的男士皮带 GUCCI否认更换LOGO疑云，品牌方解释为常态化调整以提供更好体验

对更改LOGO存疑

不过，GUCCI在接受媒体采访时否认了LOGO的变更。该品牌表示，更换头像属于正常调整，此前也曾进行过类似调整。此举是为了提供更好的体验。而且，新头像上的LOGO在品牌历史中就已经存在了，就出现在2001年秋冬男装上。

中国奢侈品联盟名誉顾问张培英表示，GUCCI的“双G”LOGO很早就被运用在品牌产品上。更换头像或许确实如品牌所说，出于提供新体验的初衷，无需过多解读。 。

公开资料显示，GUCCI的“双G”LOGO迄今为止已经出现了4个不同的版本。 20世纪90年代，时任创意总监汤姆·福特对GUCCI的“双G”LOGO进行了首次调整，将其从对称改为上下倒置的重叠风格。之后LOGO改为倒立但不重叠的样式。新头像上的LOGO是第四个版本。这个LOGO曾出现在很多GUCCI手袋、皮带等配饰上。

新鲜感

有分析指出，在奢侈品龙头地位之争日趋激烈的今天，即便是GUCCI也不敢放松警惕、掉以轻心。自2015年创意总监上任以来，品牌业绩如作弊般逐渐增长。然而，今年一季度，仍在增长的GUCCI在高基数的基础上已经触及天花板，业绩增速明显放缓。

业内人士担心能否继续为消费者创造新鲜感，认为GUCCI现有的设计已经进入审美疲劳期。尽管GUCCI首席执行官Marco强调爆发式增长后放缓是正常现象，但品牌也在积极筹划下一个爆发式增长点，比如推出美妆Gucci以及与洛杉矶女演员、实验音乐家Zumi Rosow合作的一系列联名手袋等。推出后，香水业务也在不断创新。米兰家居展期间，GUCCI还开设了家居系列快闪店，开拓家居市场。此外，计划中的珠宝系列也在筹备中。

争夺年轻流量

在这个争夺注意力的时代，不断输出新鲜感、创造话题，是奢侈品牌的新命题。数字化转型和传播改革已成为几乎每个奢侈品牌的首要战略。传统奢侈品大牌纷纷想尽办法争夺年轻市场。更换LOGO可以说是制造热点、传达品牌“重生”最直接有效的方式。去年，包括、、、Klein在内的品牌都更换了新的LOGO或使用了新的视觉形象。原法文名Céline改为Klein。 Klein还将辨识度极高的大小写搭配改为大写的“KLEIN”，将原本经典的格纹形象变成了以创始人名字首字母TB为灵感的连续图腾。在印刷方面，半个月前，还安排了两辆印有TB新印刷的公交车穿行于上海市中心城区，以增强新形象的辨识度。

与此同时，一向孤傲的Prada也开始改变策略。不久前，其与流量明星蔡徐坤合作拍摄《几乎是人类》广告大片，与年轻消费者对话。推出男士美容系列迎合新一代男士对美容产品的需求后，还与潮流团体YOHO！合作对中国年轻人施加影响。

当LV的财务数据逼近或超过100亿欧元时，去年首次进入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺年轻消费者的长跑中自然不敢掉以轻心，仍然小步快跑。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶

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