爱马仕口红国内上市：24种色调与巴黎专卖店地址相呼应

爱马仕口红国内上市：24种色调与巴黎专卖店地址相呼应

来了来了，法国奢侈品牌爱马仕在中国推出了口红。

2021年7月8日上午9点，爱马仕在官方微博正式宣布：当橙色变红色。美由此而生。爱马仕唇妆系列现已优雅上市。

随后当天21点，他再次发微博透露该系列共有24个颜色，与巴黎福宝大道24号首店地址相呼应。

2021年7月9日上午，小C在公交车上刷朋友圈时，发现不少人已经开始炫耀爱马仕口红系列的“美”。据业内人士透露，爱马仕口红系列目前已在北京汉光百货、北京老佛爷百货、上海来福士广场、上海久光百货等渠道正式上市。

事实上，爱马仕口红系列早在2020年3月4日就已经在全球35个国家发售，当时并没有包括中国市场，因为中国是其计划在2021年推出的市场。

这可能与其美容策略有关。爱马仕从1930年代就推出了香水产品线，但此前其业务重点主要是奢侈品。直到2016年全年业绩披露后，才宣布考虑全面进军化妆品市场。

于是，我们看到爱马仕在2020年3月首次进军化妆品领域，推出了Rouge Hermès口红系列，共有24个颜色，售价在525-568元之间。除了口红系列外，爱马仕官网还显示，唇线笔、刷子、润唇膏和替换唇芯等美容配饰也可在线购买。

值得一提的是，该系列由法国著名鞋履设计大师哈迪设计，由亮漆、镀金、闪亮金属制成的爱马仕口红外壳是真正的可持续物品，可以回收利用。

唇膏颜色取自该品牌拥有的 75,000 种丝绸颜色和 900 种皮革色调。其中é、Rose inouï、Fou为三款限量版产品。

我还看到，2021年1月22日，爱马仕官方宣布在天猫开设官方香水美妆旗舰店，销售香水、沐浴露、润肤露、香皂、润肤霜等产品。它还提供各种礼品盒和雕刻服务。截至发稿，旗舰店已有粉丝15.7万人。

我还看到，2021年4月，爱马仕推出了全新春夏彩妆系列Rose Hermès，共有8个粉色色调，其中ROSE POIVRÉ是亚洲限定色。据了解，该产品外观配色采用白色和玫瑰扇作为主色调。灵感源自爱马仕时尚，白色圆盒包装设计。

由此不难发现，爱马仕的另一种颜色已经扩展到美妆领域，从香水和彩妆（口红）到脸颊彩妆。

据新彩妆资讯此前发布的消息，爱马仕美妆创意总监对于品牌加大在美妆行业影响力的举措表示，“在爱马仕，色彩在不同材质之间流动。当我想象唇膏的颜色是从皮革或丝绸的颜色中获得灵感时，这就是另一种爱马仕颜色呈现不同外观的开始。”

诚然，爱马仕对化妆品的布局确实可以被视为业务的又一个开端，或者可以说，这个奢侈品牌开启了第二条曲线。

C2CC媒体认为，所谓第二曲线，通俗地说就是跳出原来的业务板块，用创新重启增长引擎。这是企业长盛不衰的秘诀。

就像爱马仕以口红、香水为切入点布局化妆品一样，通过从包包到美妆等不同品类来触达更多的消费群体。我个人认为，在自娱自乐盛行的当下，这或许是一个不错的选择。

因为在外观经济的趋势下，消费者经常听到的一句话是“没有什么是一支口红/一瓶香水解决不了的，有的话就两支/瓶”。虽然是玩笑。 ，但却传达了当下消费者对于口红、香水等美妆产品的喜好。

不仅很多国内外品牌都意识到了这一点，就连进入美妆行业的奢侈品牌也深有体会。因此，奢侈品牌之间，“美妆大战”即将切入美妆行业，以口红、香水等品类为突破口。

例如，意大利奢侈品牌GUCCI于1970年涉足香水领域，推出了Envy香水、淡香水、男士香水、Envy me2香水等产品。

随后开始探索香水以外的美容系列产品。 2014年，推出包括口红、眼影、粉底等产品的GUCCI彩妆系列。 2019年，正式宣布全面进军美容领域。同年，它的灵感来自于好莱坞的黄金时代。适合女星唇妆的GUCCI口红现已上市。

比如爱马仕的路线和打法就有些相似。 GUCCI的美妆产业路径也从香水延伸到彩妆，其中口红是重点产品。

小C在天猫搜索GUCCI古驰美妆官方旗舰店时发现，该店拥有26.7万粉丝。其中，GUCCI古驰丝绒雾面唇膏金管哑光唇膏已有3.7万人付费，使得店内口红口红成为热销产品。首位。

从小到大，在美妆行业竞争激烈的市场中，口红品类是一个很好的切入点。但不可否认的是，奢侈品牌推出的香水和口红的价格并不那么“友好”，尤其是对于“贫民窟女孩”来说。

这在一定程度上对其销量造成了影响。据小C搜索发现，GUCCI天猫旗舰店买香水的人很少。除了新品和热销色号之外，口红的销量并不是特别理想。这或许也与其新产品推出和营销策略缓慢有关。

与大众熟知的香奈儿相比，其新款式和美妆布局仍有待完善。据香奈儿天猫官方旗舰店统计，已有86,400人购买了香奈儿邂逅系列发胶。此前，凭借各大明星、偶像的“培养”，香奈儿蔚蓝男士淡香水也多次登上微博热搜。

而香奈儿表示，为了持续为年轻消费者提供新鲜感，每年都会在美妆业务的营销上投入大量预算，产品布局和促销创意也越来越大胆和多元化。例如，2018年8月，香奈儿推出男士美容系列Boy de，以抓住男性美容经济的趋势，进一步刺激美容业务的加速增长。

此外，小C发现奢华珠宝品牌&CO近期加大了对香氛经济市场的投入，推出由调香师调制的花香、果香女性香水，希望利用香水品类捕获更多消费者。

如今，奢侈品牌进军美妆市场或加大对美妆业务的投入已不是什么新鲜事。对他们来说，开拓新业务并不困难。难的是如何推动落实。因为不同的市场和消费者有不同的喜好，必须因地制宜。

产品能够历经周期的秘诀无非是产品力、品牌力、创新力、营销力。我相信，只要抓住用户需求，打造适合他们的产品和促销活动，奢侈品牌一定会在美妆大战中站稳脚跟。自己的地方。