企业家网红现象：从个人品牌塑造到经济现象的深度解读

企业家网红现象：从个人品牌塑造到经济现象的深度解读

近来，企业家“网红”的概念颇受争议。笔者认为，企业家“网红”不应该仅仅从“网红”的角度来解读，而应该从企业家个人品牌建设的角度来看待。

随着直播的火爆，“网红”带来的巨大流量和流量变现价值不容忽视。一些网红卖出的商品比上市公司还要多。在此背景下，企业家成为“网红”的现象也就可以理解了。这也意味着企业家面对新的趋势和趋势，不断更新思维，寻找新的品牌和营销方式。 。

最初，“网红”可以理解为一种社会文化现象，更多地与娱乐相关。随着直播的兴起，“网红”与直播带货联系在一起，“网红”带货可以理解为一种市场现象；虽然目前“网红”与企业家联系在一起，但笔者认为，可以将其理解为一种经济现象。 “网红”概念的出现涉及短期行为，直播带货、价格内卷、“网红”吸金等引发的市场分化进一步加剧了公众对“网红”概念的负面印象，让企业家“网红”的概念也备受争议。有些创业者难免会陷入自我认证的困境，比如“当‘网红’也是创业精神的一部分”、“我不想当‘网红’，我想得到交通”等。

仅从“网红”的角度来理解企业家“网红”现象存在局限性。笔者认为，企业家“网红”现象应从企业家个人品牌建设的角度、从通过活跃流量释放企业活力的角度、从企业发展战略的角度、从创业与创新的角度进一步拓展。企业家的思想文化视角。

从打造企业家IP的角度来看，企业家“网红”也是一种比较成功的个人品牌营销形式。在这个网络信息传播的时代，企业或创业者需要展示产品、吸引流量，这既需要内在的产品价值，也需要外部的营销。就长远发展而言，更需要建立和发展产品标志和企业形象标志。还有创业者形象标识等。创业者IP体现了创业者在自媒体、直播、短视频等新时代传播渠道中的个人影响力和品牌价值。搜狐创始人张朝阳在今年的搜狐财经年度论坛上提到，自媒体时代，推广产品和个人品牌提供了非常好的营销机会。这也体现了他对企业家IP价值的理解。

从让流量释放企业活力的角度来说，没有流量就没有企业。流量是商业的基础。企业家对流量的追求应该是市场竞争下的本能。企业家成为“网红”现象是互联网经济发展的必然。例如，特斯拉创始人兼首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）就是一位流量明星。企业家的名气不仅促进了产品的推广，也塑造了良好的个人IP形象。未来，市场流量的竞争将会更加激烈。创业IP创造不仅意味着吸引流量，还意味着变现。这些对于企业来说至关重要。

从企业发展战略的角度来看，在互联网信息时代，线上线下营销是不得不面对的课题。现在是短视频时代。 《2023年直播短视频行业研究报告》显示，截至2023年12月，短视频已覆盖96.4%的网民，其中71.2%的用户通过观看短视频或直播购买过商品。创业者通过短视频、直播等网络平台展示自己，在短时间内吸引大量粉丝和关注，吸引流量，也促进了流量的转化。

从创业和创业思想文化的角度来看，自媒体时代，创业者将拥有更自由的言论权，创业和思想文化将得到更充分的表达。目前，创业型“网红”必然会产生一定的短期话题效应，其热度也在不断变化。即使稍有不慎，也可能会引起反弹。因此，创业者需要坚持价值至上，这样创业才会真正落地。

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