香奈儿包包7折促销引爆抢购热潮，奢侈品折扣大战震撼来袭

香奈儿包包7折促销引爆抢购热潮，奢侈品折扣大战震撼来袭

香奈儿包包30%折扣！抢还是不抢？对于任何该品牌的粉丝，或者对奢侈品普遍无法抗拒的女性来说，这几乎是一个不需要答案的问题。两个多月前，香奈儿在中国降价约20%引发抢购，导致多款产品售空。

近日，奢侈品电商寺库与真品网的促销战中，将香奈儿包包价格下调至30折（据说最低43折），令人震惊。此外，还有不少一线奢侈品牌包包以低折扣出售。 Dior折扣61折，PRADA折扣42折，BV折扣33折……甚至还有LV、宫殿级的从来不打折。所有折扣均从 3.7% 起！这是要把实体店甚至代购都逼死的节奏吗？

很快就有人出来质疑这些产品的来源。更不用说像这样的高端品牌，大多数一线奢侈品牌都很少授权第三方电商平台销售自己的产品。因此，业内猜测寺库的这些产品要么是寺库自家的电商公司打折销售——寺库本人也表示“给消费者一些补贴”（一个包有几千甚至几十的折扣）几千，真是尴尬），或者就是卖高仿。

以烧钱或者被指责卖假货为代价做这样的促销，其意义真的只是为了卖点东西，还是为了吸引人，提高知名度？

7月8日，寺库刚刚宣布，近期获得平安创新投资基金领投的E轮融资，融资规模超过5000万美元。除了寺库之外，几乎同一时间，阿里巴巴宣布对魅力汇进行超过1亿美元的战略投资，共同打造奢侈品闪购电商平台魅力汇。此前5月，还宣布完成3000万美元C轮融资。

看来奢侈品电商之间的竞争将进入新的阶段。许多几年前兴起的奢侈品网站都曾一度遭遇生存困境。有的转型谋发展，有的倒闭。现在仍然坚持这条路的人，看似不断获得A轮、B轮、C轮融资，获得了无限的成功，但实际上也充满了隐忧。

今年年初，奢侈品牌宣布在中国市场降价，直接缩小了与海外市场的价差。除了让海购、代购等海外购物的意义减弱之外，也或多或少削弱了奢侈品电商的影响力。商家的价格优势。一些奢侈品牌对第三方电商平台上销售的自有品牌产品的真实性提出质疑。

而更多奢侈品牌也发出了可能涉足电商业务的信号。今年4月，香奈儿与奢侈品购物网站Net-a-合作，为其精品高端珠宝系列Coco Crush开设了销售专区，售价在1970至19000欧元之间，这是其对电商业务的一次考验。据高管透露，香奈儿将于2016年第三或第四季度正式推出全球电子商务网络。

此外，经历了六年来最差业绩的全球第二大奢侈品集团历峰集团( Group)董事长，近日也拉拢主要竞争对手LVMH与其合作，共商“奢侈品电商”大业”。如果未来奢侈品巨头都在电商领域开疆拓土，那么寺库和聚宝，你还玩得开心吗？