凡客诚品兴衰史：从大学生最爱的MUJI到濒临消亡的电商

凡客诚品兴衰史：从大学生最爱的MUJI到濒临消亡的电商

今天在研究预售的时候，我突然想到，当年大肆宣传的万科诚品去哪儿了？好像已经很久没有看到他的消息了。很奇怪。当年很流行，但是现在怎么样了呢？

带着这些疑问，我决定去它目前的官网一探究竟。读完后，我松了一口气。曾经充满日系风情的凡诚诚品什么时候变成了买T恤的拼多多了？

又一家陪伴我们成长的电商公司濒临消亡。我们心中除了震撼、感叹、迷茫之外，今天要讲的就是凡客诚品的“兴衰史”。

当年，凡客诚品是大学生心目中的无印良品、优衣库。

自2007年凡客诚品成立以来，29元的T恤和59元的帆布鞋一直是最受欢迎的产品。因为物美价廉，可以当场试穿，30天内可以无条件退换货，所以性能非常好，退货率很低。

学校门口收发快递的摊位中，数量最多的是凡客诚品快递箱。每次有自己的包裹，都要仔细查找，不然很容易误拿！由于其实惠的价格和百搭的款式，受到了很多学生甚至工薪阶层的追捧。

其标志性的深红色标志和简洁的官网给人一种无印良品+优衣库混合体的感觉。尤其是凡客诚品聘请了一批当红明星进行营销，其广告语也将其品牌提升了几个层次。

事实上，优衣库的名气只是近年来才越来越大。 2000年代初刚进入中国时，它亏损了很多钱。大家不妨回想一下，早年的凡客诚品名声非常好，发展势头也不比优衣库差。

无数专业人士分析过它能否成为中国的优衣库，可见当时凡客诚品在大家心目中的地位。甚至很少有人知道，凡客诚品2011年全年营收超过了优衣库在中国的营收……

一秒带你回忆起当年诚品品质

可以毫不夸张地说，凡客诚品的品质在当时就得到了无数人的认可，所以上面提到的“畅销”也就在所难免了。

以他的几款热门“店宝”为例：①凡客诚品T恤。那一年他们的T恤有多受欢迎？统计数据显示，2011年，凡客诚品总销量超过1000万辆。件，占国内T恤市场总量的20%。用销量为王来形容凡客。

②凡客诚品帆布鞋。我敢想，世上没有好穿的帆布鞋。这种鞋讲究的是款式和外观。千万不要将它们与具有无与伦比的手感的运动鞋混淆。以我个人的经历为例，我敢穿一双带着新NB走了两个小时的鞋，但我绝对不敢穿全新的帆布鞋。

再好的帆布鞋也无法避免鞋底脱皮、开裂等问题。这是由于其设计和材料的特点。与经典帆布品牌相比，Vancl的帆布鞋是根据亚洲人的脚型设计的。进行了调整，改变了最后的形状，提高了整体的舒适度。同时还选择了更适合亚洲人的尺寸标准，简直就是为中国人量身定做的。

早年购买凡诚诚品产品的消费者普遍有“物超所值”的良好印象。包括甘大甘在内的学生也多次购买过他的衣服。它的物流非常好。购买后一两天内即可收到。衣服也用纸箱包装。相比当时宝贝上几乎都是快递袋包装的包装，体验提升了不少。

一个好的电商平台怎么会不说“不”就消失呢？

不仅是Dare，相信很多朋友已经很久没有见过凡客诚品了。凡客诚品确实衰落了，但事情的发展是有因果关系的。为什么凡客诚品这么快就过时了？这和其自身的“找死”有很大关系。

首先是疯狂涨价。这几年基本把T恤、鞋子，甚至袜子、内衣的价格都涨了2-4倍，吓跑了很多老粉丝。我想Fancl后来提高了价格并变得更受欢迎。高端线就是自杀。它的真正定位，至少在现阶段，应该是符合国人消费水平的国民优衣库。

而且，电商的调性问题也不是一朝一夕就能改变的。比如要求拼多多走品质路线，显然有点让人难以接受。涨价后，它显然无法承受。

凡客诚品近年来的营销策划也十分混乱。在推广手机版时，满额折扣的规则非常混乱。同样的产品还会有两种价格，客服和售后服务也不如以前了。

凡客诚品的混乱阶段，正是国外快时尚和国内品牌积聚力量、大放异彩的时期。显然，凡客诚品不仅没有抓住如此难得的机会，反而开始倒退。解释目前的情况并不难。 。

当下好穿好买的电商店推荐

很多宝宝对衣服、鞋子、包包的要求不仅要实惠、耐用，还要时尚。嗯，看到冰冷的冰雨随意打在脸上，大家肯定都急需一波漂亮的冬衣了。

价格范围￥50-1000

是近年来韩国最受欢迎的女装品牌之一。它的风格比较年轻，不仅可以买到当下最时尚的款式，也可以买到比较清新内敛的设计。因为实用不做作，受到很多学生党的喜爱。

V领民族图案针织开衫

300日元

今年依然流行的奶奶开衫，定价高得离谱，而且款式无敌。它可以搭配 T 恤或衬衫。如果你花300元购买，就不会吃亏，也不会被骗。

哑光尖领长夹克

￥780

大热的开衫、西装等单品，打造出高端而不做作的感觉，更适合身材扁平的亚洲女孩。

侧边拉链高跟靴

370元

他家的鞋子和包包都是出了名的实惠，价格只有商场品牌的三分之一！

落肩长袖彩线开衫

￥319

类似的秋冬外套、毛衣等单品还有很多。

SSF店价格区间￥30-1200

SSF SHOP的风格与SSF SHOP类似。这是三星旗下的韩国购物网站。整体风格比较韩系、少女感。上身效果不像H&M等欧美品牌。它总是会给你带来一场惨不忍睹的买家秀。 ，比较适合对人畜无害的女生。

与其说它是一个电商平台，不如说SSF SHOP是一家品牌齐全的韩国品牌买手店。在这里你不仅可以找到各种韩剧同款，还可以买到所有好看的韩国商品。设计师品牌。

敢粗略统计一下，品牌有上百个，其中很多都是小众、陌生的品牌，也有很多韩剧中出现过的品牌。

其价格略高，但风格较为优雅。比学生更适合上班族佩戴购买。

品类也丰富齐全。包包、配饰、帽子等单品的款式不容易搭配，价格在20-40刀不等。

看到又一个熟悉的品牌没落，相信很多宝宝除了伤心，还有很多复杂的情绪夹杂其中。事实上，我们不能责怪消费者“迷茫、放弃”。毕竟物美价廉又好看的衣服那么多，花钱要明智。答案就在上面！