开云集团收回美容授权，发力自营美妆业务，古驰倾色琉光唇膏引领市场

开云集团收回美容授权，发力自营美妆业务，古驰倾色琉光唇膏引领市场

近日有消息称，开云集团将撤回旗下品牌的美妆牌照，并将美妆业务纳入集团。据悉，开云集团是领先奢侈品集团中唯一一家尚未恢复美妆业务的集团。面对激烈的市场竞争，开云集团也开始发展自己的美妆业务。

古驰光泽唇膏

目前，开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要划分在欧莱雅和科蒂之间。其中，Saint's YSL美妆香水属于欧莱雅集团旗下，Gucci美妆香水属于科蒂集团旗下。科蒂集团还拥有并授权两个品牌的美容和香水业务。

珠宝品牌香水业务也由开云集团负责，香水业务的授权权则移交给集团。

开云眼镜

从霞飞诺手中收回眼镜业务八年后，开云集团尝到了授权业务自营的甜头。开云集团董事总经理Jean-François Palus在上月底公布上半年业绩的电话会议上表示：“美妆是我们品牌领域的自然延伸。我们目前以授权模式运营美妆业务，但 的成功表明我们可以采取一些颠覆性的、创新的方式，一方面为品牌创造很多价值，另一方面也为集团创造价值，所以美容绝对是一个领域。我们可以考虑未来会采取一些行动，所有选择都是开放的。”

这意味着未来开云集团极有可能收回目前由欧莱雅、科蒂等美妆巨头运营的美妆业务。它还可能扩大新的美容收购，并努力成为自营美容领域。它迟早会到来。

对于品牌本身而言，自有集团运营与依赖化妆品集团发展相比，有哪些优势和劣势？

早在2020年初，开云集团就对科蒂集团未能充分发挥Gucci在香氛和美妆领域的优势表示不满。随后，科蒂集团领导层发生变动。同年9月，欧莱雅前高管苏·纳比(Sue Nabi)被任命为首席执行官。这位执行官被视为这家美容巨头扭亏为盈的重要节点。在Sue Nabi的带领下，Gucci在中国的化妆品业务规模已经超过了Gucci香水。开云集团过去一年并未公开批评科蒂集团对古驰化妆品和香水业务的管理。

Gucci化妆品和香水涵盖底妆、眼妆、唇妆、指甲油和香水。彩妆中比较出圈的产品主要是口红。唇膏有四种质地可供选择：丝绸、缎面、哑光和光泽。 ，吸引了对口红精致度有较高要求的年轻人。复古的设计和靓丽的色彩也让情色唇膏大受欢迎。

古驰美容唇膏产品

独特的印花复古设计满足了人们对高端美的追求。限量版包装的定期推出也让该产品赢得了一波爱美消费者的青睐。

Gucci的香水因其精美的包装设计和独特的个性化香氛吸引了无数粉丝，比如高颜值、浓郁花香的少女花月系列香水、充满诱惑的 Love系列、Flora香水等。众神打造的梦幻栀子花女香，复古浪漫的包装，甜美温柔的少女风格。

古驰 Flora 女士香水

美国美容巨头科蒂拥有多款奢华香水。除了Gucci 之外，还有美妆、Chloé香水、Miu Miu 、Klein 和Marc ，以及摩纳哥的高端护肤品牌。等待。

Gucci目前是科蒂集团产品组合中最赚钱的品牌之一，分析师称该品牌的年收入约为10亿欧元。其奢华美容部门占集团收入的60%以上。五月，科蒂首席执行官 Sue Nabi 称 Gucci 的 Flora 为“巨大的成功”，并将其命名为该公司三大领先香水之一。

Gucci与科蒂的结合可以说是互利共赢。如果开云集团收回Gucci的经营权，对于科蒂集团来说将是灾难性的损失。不过，一位知情人士透露，开云集团与科蒂集团签署了一份还剩五年多的长期协议，到期日可能要到2028年。

我们来看看YSL 所属的欧莱雅集团。在欧莱雅的管理下，YSL的美妆业务不断增长。

YSL美妆系列的运营和分销是欧莱雅集团高端化妆品部门的一部分。根据欧莱雅集团2022年上半年财报，该部门实现强劲增长，同比增长16.4%至68.71亿欧元，成为欧莱雅集团中最大的部门，超越全球奢华美容市场。其中，香水品类表现出色，同比增长35%。可见，奢侈品牌代言的香水和美妆产品比同类产品更能吸引用户。

YSL 圣罗兰高级定制香水 - 花朵领带

美妆巨头欧莱雅集团拥有多个奢侈香水业务，例如新收购的将于2021年推出的Prada ，以及经营多年的YSL 和 。在香水业务方面，还有Ralph,&Rolf,。

Prada/普拉达 “我不可预测”女士香水

依托大型专业化妆品集团，只要管理合理，实现增长并不难。有了化妆品巨头的营销支持，生产出受欢迎的产品并成为家喻户晓的产品是理所当然的。比如YSL小金条、阿玛尼红气垫、大V口红。被自有集团收回后，美妆品牌的发展能否顺利继续下去还有待确定。

事实上，像开云集团这样将美容业务外包的做法并不多。开云集团的竞争对手LVMH集团旗下的Dior、Louis、Loewe以及另一家奢侈品集团都拥有自营美容部门。尤其是迪奥和迪奥的香水和化妆品业务一直保持着良好的业绩，新品不断，名人热销产品始终占据市场地位。两个品牌的香水销量也占据全球香水销量榜首。香水和化妆品在这两个品牌中一直扮演着重要的角色。

香奈儿嘉柏丽尔自然香水

对于奢侈品来说，香水和化妆品不同于时装和皮革制品。相比之下，香水和化妆品的成本较低，但利润率较高。作为消耗品，它们的购买频率比时装和箱包更高，更有助于扩大销量和利润。

其实，很多人接触奢侈品并不是从包包开始的，而是从一支口红或者一瓶香水开始的。与时尚皮具相比，香水和化妆品更容易吸引中低层消费者进入品牌并获得新客户。有效渠道。

因此，收回香水业务并转为自营将更有利于集团整体销售额的增长。吸引更多消费者也有利于品牌形象的维护。还可以将品牌精神更深入地注入香水和化妆品文化中，形成更加一致的品牌形象。

对于品牌而言，回归集团可以进一步巩固整体品牌理念，与时尚形成更加一致的发展前景，进一步凸显自主品牌的魅力。也算是一次充满挑战但又充满期待的变革。