快手电商携手寺库举办白色情人节奢侈品带货活动，总热度值突破2000万

快手电商携手寺库举办白色情人节奢侈品带货活动，总热度值突破2000万

3月3日至5日，快手电商奢侈品行业举办“白色情人节”主题购物活动。百余名快手主播前往快手，通过这种方式给老兵们带来了许多国际大牌产品。

云端浏览奢侈品店铺的有趣方式，加上快手电商平台的品质保证，让快手用户不仅乐在其中，而且主动购买商品。最终，活动总人气突破2000万，直播观看人气达1.7亿，热门品牌客均价达1226元。

据了解，本次白色情人节主题购物活动是快手电商与全球知名奢侈品购物服务平台寺库联合以线下展会直播形式推出的专场特卖盛典。值得一提的是，本次活动地点选择在快手与寺库合作的直播基地。

通过前期对重点主播的扶持、优化基地主播运营机制，快手制定了可批量承接直播的基地运营路线图。此次白色情人节购物活动，是直播基地为广大快手用户集中展示“肌肉”的一次。

同时，活动还重点扶持平台中层主播参与，进一步完善奢侈品品类带货主播矩阵。除了进一步放大顶级主播带货号召力外，快手还邀请了100+中级主播参与本次活动。

在前期招募过程中，快手电商更注重主播属性与奢侈品品类的高度一致性、粉丝购买奢侈品的潜力和愿望等因素。大量中端主播的加入，将大大提高奢侈品在用户群体中的渗透率，增加主播与粉丝之间的信任度和总交易额。

为了让退伍军人买到官方保证的正品低价奢侈品，快手此次与寺库联手，在品类品牌选择和产品结构上下了很大功夫。共展示千余件国际名牌产品，涵盖服装、箱包、鞋履、配饰等，Coach、Gucci、LV等国际品牌齐聚，为用户提供独具特色的用品。

数据显示，本次白色情人节活动卖货效果显着。专业时尚买手主播徐珊在活动期间卖出了5500多只包包，最高单价达到25000元。 “很多快手用户其实对时尚产品有很高的需求，尤其是三四线城市的人。由于当地没有卖奢侈品的商场，经常出现想买却买不到的情况。”徐山认为，我要做的就是为这些用户提供一个“方便、可靠的购买渠道”。

此外，活动还邀请了一批工艺品创作者现场拆包，制作卡片、项链、钥匙扣等DIY衍生品，并利用抽奖工具幸运助手为粉丝免费发放福利。

今年白色情人节，奢侈品销售取得了骄人的成绩，进一步打破了快手用户消费能力的固有偏见，也印证了快手电商在高价奢侈品市场的巨大潜力。平台庞大的用户基础和年轻的用户群体正在逐步形成覆盖所有垂直品类的全品类电商营销趋势。基于平台上真实的社交互动，构建了粘性强、互动频率高的社区生态系统，为快手电商营造了信任的交易氛围，为拓展电商全品类、拓展业务奠定了基础。向高端奢侈品冲刺。

同时，特色中腰主播带货奢侈品，广大消费者可以获得正品低价奢侈品的购买体验。从主播内容端和用户消费端两方面入手，让更多优质主播能够在平台上自然生长，满足快手。用户对奢侈品的消费需求不断增长。本次白色情人节奢侈品配送主题活动依托直播基地大本营，用直播与节日营销相结合的有趣形式，为快手电商拓展奢侈品直播电商的又一标杆案例未来。