奥康2023品牌战略发布会：首创运动皮鞋重新定义男士舒适体验

奥康2023品牌战略发布会：首创运动皮鞋重新定义男士舒适体验

在“更舒适”战略下的第三年，奥康的品牌更新路径不断升级，如今已经开始显现成效。

5月4日，在奥康2023品牌战略发布会上，奥康用一双首创的运动皮鞋实现了品牌的更新和突破，开启了男士皮鞋的想象空间。

作为领跑皮鞋行业35年的国产品牌，奥康致力于思考如何打造“更舒适”的男士皮鞋，打破传统皮鞋的磨砂、气密性、厚度等痛点。不断深入研发，推出新产品。在此过程中，他展现了作为工匠对产品的极致追求。

此次发布的首款奥康运动皮鞋以无界的脚步、无界的探索理念诠释了新一代奥康运动皮鞋。体现了奥康重新定义舒适体验的科技匠心和打破皮鞋固有标签的科技创新。

据介绍，奥康首款运动皮鞋兼具商务和休闲功能。由“中国鞋楦第一人”陈国学大师精心打造。鞋楦造型以真皮鞋楦为蓝本，线条精雕细琢，延续了奥康对中国的热爱。人体脚部特征分析，让皮鞋更适合中国人的脚型；鞋底实现了运动鞋般的灵活贴合，动静皆自如。它将皮鞋所需的刚度、精准度与运动鞋底所需的柔韧柔软度完美嫁接，使运动皮鞋鞋楦灵活、合脚。别磨脚了

同时，奥康还特别邀请前DIOR设计师尼古拉斯为奥康首款运动皮鞋设计皮面。尼古拉斯注重传达更轻、更有弹性的理念，减震鞋底赋予皮鞋更舒适的体验，实现了皮鞋的挺括性和运动舒适性之间的完美平衡。因此，奥康首款运动皮鞋鞋面整体干净利落，体现出设计艺术线条之美。还将皮鞋的精致质感与运动鞋的制鞋技术以及运动鞋舒适活泼的设计理念相结合，让皮鞋更具运动感，运动更商务。

不仅如此，奥康首款运动皮鞋还直接解决了消费者的痛点，利用多年来积累的数据和技术，成功地将舒适灵活的运动鞋与传统优雅的皮鞋融为一体，打破了男鞋的传统定义。兼具科技感与时尚感的运动皮鞋系列，是奥康在男士皮鞋功能性研发上的又一创新。该系列采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡外底和石墨烯高弹PU鞋垫，为消费者提供强劲的足部支撑、透气且不闷脚，让每一个落地瞬间高效有效。造型坚固耐用，让您行走舒适从容，让您享受舒适的体验。

同时，展会上，奥康全新品牌代言人陈伟霆、品牌大使张若男亲临现场，人工智能超逼真虚拟人ASK首次亮相，深度诠释现代科技与时尚潮流的碰撞，为奥康注入新的时尚因素和活力。

品质与工艺渠道优化

对于企业来说，质量是品牌的保证。

成立35年来，奥康扎根皮鞋行业，聚焦新时代中国“工匠精神”，不断加大研发投入，不断提升产品技术，助力皮鞋高质量发展。企业。

35年来，奥康始终专注于男士皮鞋领域。已采集超过300万条足部数据，获得166项研发专利，赢得超亿人的选择，并成立了行业首家鞋类技术研究院。在行业中独树一帜，我们不断创新，实现鞋业科技化，以突破性成果引领行业整体迈向世界品质，力争将皮鞋做到极致。

在产品力建设方面，奥康的研发费用投入高于同行业平均水平。 2021年、2022年研发投入分别为4376.69万元、4733.12万元。

目前，奥康已推出呼吸系列、万步系列、云系列产品，受到了消费者的广泛好评。

2022年，其透气系列荣获国际FNAA年度“中国原创鞋”奖。与众多国际一线品牌同台竞技，成为国内唯一获奖的皮鞋品牌。用实力和奖项强化“更舒适男士皮鞋”的专家定位，激发品牌活力。

不难看出，产品的成功打造源于奥康35年的产品实力积累。在产品力的支撑下，奥康进一步发布热门单品来塑造和强化消费者认知，带动奥康整体品牌的认知扩张。

此外，奥康还优化渠道布局，为消费者提供便捷舒适的购物体验。

线上，奥康全面布局平台电商、兴趣电商、社交电商，丰富品牌生态内容，多渠道触达新客群。同时，线上线下联动带动全渠道O2O业绩大幅增长。公司以消费者为中心，全面提升服务体验，从内容传播、品牌视觉、新品测试、平台旗舰店升级等多个维度发力，推动公司皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台，进一步加深了品牌“更舒服”的用户心态。

线下销售方面，奥康深入华东市场，通过直营、加盟等方式稳步推进区域门店拓展。财报显示，今年一季度，奥康线下销售额达7.31亿元，同比增长22.93%，实体门店达2434家。

信达证券研报认为，随着感染人数高峰已过、客流和消费不断恢复，奥康线下门店客流将于2023年1月逐步恢复，并有望持续改善。

抓住机会解锁高光时刻

诚然，近三年来疫情对消费市场的影响无疑是巨大的。但从长远来看，行业底部往往预示着机会的到来。随着国内经济迈向高质量发展，居民收入稳定增长，消费升级加快，市场销售规模稳步扩大，消费结构优化升级。

数据显示，今年1-3月，服装鞋帽针纺织品零销售额3702.7亿元，同比增长9%，服装企业零销售额2731.90亿元，同比增长9%。同比增长11.4%。 3月份，国内鞋类出口41.99亿美元，同比增长32.90%，服装出口134.85亿美元，同比增长32.30%。

在此形势下，以奥康为代表的国产品牌或将迎来更多发展机遇。

奥康日前发布的2023年一季度财报显示，报告期内实现营业收入8.96亿元，同比增长16.74%，归属于母公司净利润40.8396万元，同比增长249.02%；归属于母公司净利润2222.41万元。元，同比增长1408.60%。其品类中，“奥康”表现最好，一季度营收达5.9亿元，同比增长28.81%。

奥康表示，公司已进入品牌升级更新的务实之年，坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、深层次推进品牌更新战略，在品牌提升、渠道优化、形象等方面实施战略。强化等措施实施并取得初步成效。公司聚焦奥康主品牌和男鞋品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，持续打造品牌势能，布局中高端皮鞋赛道，构建新时代品牌价值。时代新圈子，给消费者带来更舒适的产品。

奥康运动皮鞋高品质的背后，也向业界展示了中国男鞋品牌的创新科技能力。随着品牌进一步开拓产品和渠道，积累中高端市场经验并持续输出高频能量，奥康或将迎来它的“高光时刻”。

奥康表示，未来计划加强数字化品牌建设，聚焦用户和品牌，用客户数据驱动业务发展。全媒体、全渠道立体触达消费者，实现全网战略产品配送门店，引导公域流量与私域流量融合。这将有助于打通公司制定营销策略和行动的全链路，打通奥康品牌与消费者互动的全链路，扩大男士皮鞋的市场份额，实现公司的组织、运营和产品能力。一体化。

本文来自金融行业资讯