中国女包产量占全球七成以上，为何国货中高端女包赛道空白？

中国女包产量占全球七成以上，为何国货中高端女包赛道空白？

消费者更注重性价比和个性化表达

长期以来，国货中高端女包是一条几乎空白的赛道。

依据《中国女包行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022—2029年）》，我国箱包制造在全球占据超过七成的比例，已确立领先地位。不过，国内箱包制品多集中在中低端领域，品牌号召力不足，产品售价不高。行业整体市场状况明显分化为两个极端：国产箱包普遍定位在基础层面，品牌影响力不足，价格增值有限，产品价格大多不超过五百元；与此同时，进口品牌则主导了高端产品领域，其产品价格从数千元到数万元不等。

国产女包长期以来为奢侈品牌进行生产制造，例如当下在社交平台上备受关注的宝润皮具、时代集团等，它们都是资深的代工厂商。事实上，中国国产女包在相当长的时间里存在品类众多但缺乏品牌的状况，公众对于国产女包的认知普遍是价格在两三百元区间的日常用品，常在淘宝的各类店铺中寻觅到这类商品。时尚买手Tina Tao向本刊记者阐述了这个观点。

她觉得形成这种状况，首先是因为这些年国产女包在设计工艺方面落后于国外高端品牌，其次是因为外资奢侈品牌很会做宣传，经常给自己的品牌加上“中产”“精英”的记号来招揽顾客。

不过，现在顾客更加看重物品的实用价值与独特性，不再一味迷恋知名品牌的象征意义。显而易见，人们的购物理念正变得越来越实际。早些时候，许多都市女性习惯用带有品牌标志的昂贵手袋来彰显身份。现在，许多女性无论外出游玩还是日常上班，都偏爱容量大的国产包。她们所追求的“大容量”，已不再是装腔作势，而是要求包包能装下很多东西，同时设计要舒适自然。”Tina Tao说。

山下有松的创始人付崧在回答媒体提问时谈到，他之前在谷歌担任界面设计师，经常需要携带沉重的笔记本电脑回家，但市面上没有找到符合他要求的包，既希望外观好看，又要求自重轻、容量还要足够大。于是他自己设计，并请母亲手工制作了一款通勤包，这款包在朋友圈获得广泛好评后，他便决定从事包袋销售的新职业方向。

但是要让顾客们心甘情愿地支付全部积蓄，容量足够大还不够，还要追求“质朴”。对此，国产女包品牌可谓费尽心思，都在新中式风格上各自下功夫。

那个女包品牌半坡饰族把中国古老的手工技艺用到皮具上，把头层牛皮和非遗侗布搭配在一起，经过“十染十漂十捶”的步骤，造出了特别的“手抓侗布纹艺术皮革”，让购买者非常惊喜；那个以“大牌平替”闻名的菲安妮（FION）和非遗大师黄云鹏合作，把青花瓷图案手绘在包包上，还跨领域推出了青花米奇、潮流玩具和开运杯子，让青花瓷从博物馆来到了日常。

以 “长期主义” 逆袭大牌

现在人们越来越看重物品的实用价值与个人享受，国产一千元左右的女士包包借助传统艺术的风气，凭借其物美价廉，借助网络销售和实体店推广，开拓了新的市场空间。

这种情形与数年前国产化妆品品牌凭借“成分派”“与大牌同源”等口号反超进口品牌的经历如出一辙，当下的国货手袋产业也在重演类似的进程。不过，这个市场空白最终能拓展成怎样一片广阔天地，目前尚难预料。

中国品牌的突出之处在于商品的价值与价格相符，在品牌形象和服务质量等方面尚有改进余地，要客研究院院长、奢侈品行业权威周婷向媒体阐述。

她的观点并非全无根据。随着国产手袋普遍进入一千元区间，这个领域变得人满为患，许多品牌转而追求高档定位，并且掀起了提价的浪潮。在服装手袋行业，品牌迈向高端最明显的标志通常是调高价格。但是，即便国货女包价格上涨，也常常要面对顾客的质疑：这个价格真的合理吗？

魔镜统计资料揭示，2022年第二季度至2024年第四季度期间，天猫商城上，半坡饰族品牌女包的平均售价由541.6元攀升至1584.8元，食草堂品牌女包则从295.4元上涨到871.7元。山下有松在2022年时，其产品平均价格大约为1550元，而今，该品牌最昂贵的一款双肩包售价已突破4000元。

当前部分国产女包品牌显现出注重制作而忽略构思的现象，虽然积极融合传统技艺，却缺乏艺术层面的创新和提炼，最终导致产品趋同，令人觉得单调。要使中国包袋品牌取得突破，就必须不断优化审美能力与品牌经营策略，坚持长远眼光，方能获得更多发展可能。这是周婷的观点。