shopbag 奢侈品行业下行，高端珠宝腕表成黑马，进博会展投资决心

shopbag 奢侈品行业下行，高端珠宝腕表成黑马，进博会展投资决心

当前奢侈品市场普遍不景气，少数顶级珠宝和腕表品牌却逆势增长，创下近年最佳业绩。业内观察发现，在最近落幕的上海国际进口博览会上，世界三大奢侈品巨头LVMH、开云以及历峰首次同时参展，以此彰显对中国市场的重视。专家预测，未来五年内，中国将超越其他国家，成为全球规模最大的奢侈品消费市场。时尚界专家指出，由于高端化现象日益显著，顶级品牌正依托文化碰撞，加大在“体验”领域的竞争力度。它们特别重视产品内在价值，即创意构思与科技融合，同时注重与顾客的丰富互动，比如跨界合作和环保实践。

2024年于上海举办的国际博览会上，呈现了宝格丽顶级珠宝与手表系列作品的虚拟现实展示装置。

国际流行：腕表珠宝化成趋势

将有更多新材质与技术结合应用

品牌构思，于高端饰品界是促成显著提升的核心要素。广州商业研究专家小唐称，通常而言，高端饰品凭借其非凡的感知价值、具备长期增值潜力，持续吸引着一批高资产净值且品质优良的客户群体，这些客户对高端饰品的需求始终展现出旺盛的态势。在拍卖场所和古玩首饰博览会以外的领域，品牌还要发掘更多的潜在客户群体，所以从下一年起将着重于提升初级珠宝的品质。媒体人员也察觉到，众多品牌正在主动变更其商品组合，增强基础款式的制作，有策略地提高入门级别的要求。

记者观察到，从构思层面来看，高端饰品呈现两种显著动向：一是突破原有范畴，丰富贵重首饰的内涵，二是将微型饰品，诸如指环、腕饰、别针等，同科技元素相融合，进行新颖设计。

时尚界资深人士任女士表示，比如针对高端市场，就推出了一系列顶级订婚饰物，每件饰物都附赠一件外套，穿戴起来能够迅速成为日常公共场合的焦点。任任指出，价位稍低的品牌也紧随小型订婚戒指潮流，以此迎合预算不高却盼望获得特殊纪念品的年轻群体，例如迪奥、蒂芙尼和卡地亚都推出了价值不到3000英镑的雅致小款。此外，带有计时功能或红外线技术的可佩戴饰品，同样受到男性购买者的欢迎。

事实上，顶级珠宝和腕表行业一直彼此融合与影响。据商业分析师小唐透露，仅以今年上海进博会为例，在展示精湛珠宝的同时，各大奢侈品集团也着力展示其腕表产品，比如卡地亚、积家、江诗丹顿等品牌。江诗丹顿推出了艺术大师系列的新作品，这件作品是品牌与北京故宫博物院前副研究馆员合作完成的全新腕表，它向传统精美的掐丝珐琅技艺致敬，名为“浪涌乾坤”的系列款式也广受好评。

现在佩戴手表带有一定的装饰作用，并且能够更加突出个人风格，这使它有点类似于佩戴饰品。近年来，手表珠宝化的现象变得越来越普遍，在中高端市场也是如此。值得留意的是，新一代消费者更加在意产品的环境影响和宝石的出处，所以，推行可持续发展策略也是整个奢侈品行业的重要方向。

Les 阁楼的手工艺者，创作了以“Le Temps Divin时光神韵”为主题的这件作品。

中国市场

主打“年轻化”策略

聚焦更精细化的圈层市场

最新公布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，未来七年中国有望成为世界顶级的奢侈品消费地区之一，国内消费者购买奢侈品所占总量的百分比将可能达到35%到40%，而国内市场在全球奢侈品消费中的份额预计会增长到24%到26%。时尚界专家普遍指出，针对中国市场，奢侈品牌正在积极实施面向年轻消费者的策略，无论在设计构思、技术革新、合作推广等层面，都需要全面触达各个年龄段的年轻群体。

媒体报道显示，近些年高端品牌实体店的重新装修和营业，突出了优质感受的关键作用。今年北京王府中环新开了不少珠宝手表品牌的专卖店和特色店，比如卡地亚、百达翡丽、爱彼等，不仅加强了商场在珠宝手表这一领域的竞争力，也为逛店的顾客带来了一个全新的审美购物感受。爱马仕在万象城开设的新店重新开业，手表在各类首饰中变得非常抢手。江诗丹顿对广州太古汇的分店进行了装修，既保留了传统手工艺的精髓，又融入了人工智能带来的丰富视觉体验，以此吸引年轻群体了解钟表制作的历史。

腕表领域有经验的专家表示，这并非单纯的店面改造，而是商业运营的深度革新。过去以陈列和售卖为主的老式店铺，正慢慢被注重感受和关怀的新型店铺所替代。这种变化反映出品牌对市场动向的敏锐把握：随着人们越来越看重独特性和优质感受，仅仅售卖产品已经无法满足期待，围绕用户关系建立的全新经营方式正逐渐成为行业进步的必然选择。