1200 块一支口红引热议！LV 价格战下奢侈品消费真相几何？

1200 块一支口红引热议！LV 价格战下奢侈品消费真相几何？

一支口红售价1200元，究竟是在强调色彩还是彰显地位？LV将价格直接推向香奈儿与YSL的同一水平线，即便是那些早已见惯市场波动的代购群体，也为此短暂陷入了沉默。部分人立刻着手查询产品的实际重量，猜测其中是否掺杂了金粉成分；与此同时，另一些人则迅速通过小程序完成预约，唯恐落后于众人，从而错失在社交平台展示的绝佳位置。

实体店确实拥挤，顾客排队的队伍很长，店员的手机运动量每天能达到两万步。然而，网络专柜的货品充足，点击就能加入购物车，仿佛在告诉那些等待的人“不用着急，都会有的”。这种反差巨大的现象，让“高档商品”的概念出现了一个破绽：原来人们并非无力购买，而是在衡量是否值得。

分析商品定价，膏体质料价值常被忽略，真正引人注目的是那个印有LV标志的金属外壳。使用时握在手中，轻轻一合发出清脆声响，旁观者不经意一瞥，便联想到对方拥有何种款式的包包。化妆师的称号，那些昂贵的原料，还有制作过程的叙述，仿佛给这支唇膏施加了增益效果，实际购买者未必能全部理解，不过确实需要这些元素——好比测验中的加分项，可以选择忽略，却不能缺少。

颇为奇特的是，此次未有人指责“榨取价值”。留言区氛围异常宁静，有人表示能负担得起便不介意这1200元，另一些人则认为，即使无法承受也不会因此厌恶LV品牌。人们仿佛已接受奢侈品的运作方式：其标价并非基于生产成本，而是依据消费者渴望成为的形象来设定。尽管可以称之为智力负担，或是情感寄托，归根结底，谁不曾因某个标志而心跳加速？当年投入重金购买的，是相同的那群人，如今，他们只是把对技术的推崇，转化成了对地位的象征。

但是LV的企图心超越化妆品。美妆配饰随后推出，标价同样高昂，意图将“全套LV”的理念植入化妆盒。香奈儿过去凭借口红吸引大量顾客，随后消费者便购置手袋，LV显然希望复制这一策略。只是当前环境不同，往昔小红书尚未出现，如今一个“替代品”试色短片就能劝退众多潜在购买者。人们越来越像深思熟虑的经营者，不再关心“产品是否实用”，而是思考“它怎样塑造我的身份，以及它的作用能维持多久”。

因此这款1200元的口红，好比一扇窗户。显现出某些人用经济实力说话，某些人用文字表达不满，还有许多人悄悄离开，转而选购了两支价格实惠的口红，色号接近，并且节省了一顿火锅的开销。其实没有人真的受到损失，奢侈品牌收获了关注，普通人获得了认知，最终大家都感到满意。