钟表业18年从业者:Prada集团Miu Miu为何在大环境下暴涨93%?
2025-10-02 05:01:39发布 浏览7次 信息编号:118743
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钟表业18年从业者:Prada集团Miu Miu为何在大环境下暴涨93%?
今年八月偶然记录的想法,没想到意外走红,于是重新梳理,发布在个人平台上。
尽管在计时器制造领域工作了十八年,我原本是高档商品和资金行业报道者,并且长期有购物经验,因此对服装行业也相当了解。
近期披露的一系列财务报告里,Prada集团旗下的Miu Miu表现最为抢眼,尽管整体经济形势不佳,该品牌股价却异常地飙升了93个百分点。
随后,它必定成为众人关注的中心,业内纷纷从宣传策略、热门话题等方面入手,力图探究其走红的关键,以便借鉴或效仿。
但其实,大家看到的也许都不全面。
先说说Miu Miu这几年的发展轨迹。
这家公司近年发展状况良好,2022年销售额为4.3亿欧元,较上一年增长了20个百分点,虽然这个增速不算突出,但显示出稳步向上的态势,2023年,它的业绩更是实现了大幅提升,销售额增长了58%,最终达到了6.5亿欧元。
今年有两个季度实现了倍数增长,因此现在有93%的显著提升,上半年销售额达到5.3亿欧元,这一数字已经超过了2022年全年的总和。
Miu Miu 今年应该会跻身十亿欧元行列,这个数字在英文里很常见,对时尚品牌而言,达到十亿欧元销售额意味着迈入新纪元,其行业影响力和宣传价值都显著提升。
感受一下Miu Miu的风格吧
品牌兴衰更迭往往与设计师变动相关联,但Miu Miu一直被视为Prada的附属品牌,自从创始人将Prada的管理权移交Raf后,她将全部精力倾注于Miu Miu,亲自参与设计工作,这种专注投入自然有所差异。
先带大家回顾,Miu Miu这两年最有话题度的社交事件。
那件价值四万的缀满宝石的短裤,曾引发整个网络的热议,而Miu Miu品牌方显然未曾预料到该话题会如此火爆。
其次是七十一岁的博主覃惠兰登上了T台,这是Miu Miu团队经过反复斟酌用心展现的一种立场,你要说我是“年轻阔太”的装束,那我们便来一些对比强烈的元素。
然后就是几个关于代言人是否适配的争论。
赵今麦的这组大片也引发讨论无数
然而,最具冲击力的是某个在社交平台上不断被提及的观点:拥有香奈儿并非财富象征,真正富裕的标志是穿着Miu Miu。
所谓无心插柳吧,“自来水”流量挡都挡不住。
其实各种宣传不论主动产生还是刻意策划,关键所在始终是商品必须具备强大实力——掌握商品就掌握主动权,这个道理在数字网络时期影响更为广泛。
不少人说Miu Miu已非往昔模样,我翻出家中十多年前的物件,看,那个褶皱设计如今还在,风格一脉相承。它确实有了转变,但核心依旧未改。
Miu Miu近期股价大幅上涨的缘由是什么?是由于那些流行的polo衫(带有logo装饰)、迷你裙等商品具备特殊工艺吗?是否拥有独特的设计门槛?并非如此。
主要在于,第一,这种格调恰好契合了当前社会的需求(由于继承家业的新一代人数增多)。
记得十多年前,购买现成服装的顾客数量远不如今天,特别是年轻人群体,高级成衣逐渐受到年轻消费者青睐的现象,也是近些年才愈发明显的。
接下来,某些品牌的衰落情况值得关注,尤其是香奈儿,其部分时装市场被Miu Miu大量占据。
这些道理,必须亲身经历才能透彻理解。顾客会规划开销,没人会无限量购买同质化程度高的东西。
近些年,香奈儿成衣趋向低龄化,然而,实用功能增强的同时,服饰变得极为相似且单调,面料特色减弱,版型构思大幅衰退,新颖设计匮乏且款式雷同,因此,许多常客难以持续大量采购。
灵感耗尽时便用标志,不得不说,祖宗传下来的财富实在太丰盈。然而,这种利润获取得太轻易,购买者也会迅速失去兴趣
随后,香奈儿的一些重要客户转而寻找其他选择,或者改变穿着方式,他们开始把开销分散到不同品牌上(比如Miu Miu)。
香奈儿和Miu Miu的定位有所调整后,它们的成衣系列开始出现比较,以前在老佛爷掌舵时,香奈儿的高级成衣是行业里独占鳌头的。Miu Miu的品牌风格更加年轻化,富有活力,它的价格虽然不低,但相对香奈儿来说还是更亲民一些。
像我这样(曾经也是香奈儿常客)这么多年不曾添置Miu Miu的,却买了大量包袋鞋子眼镜帽子乃至牛仔裤这类物品。
当前的经济状况,市场这块蛋糕需要奋力争取,无论声誉多么卓著、资本多么雄厚,若持续懈怠,最终都会耗尽。
最近业内普遍关注,Miu Miu品牌能否持续保持热度?是否会像流星般短暂闪耀?回顾其以往经历,当品牌担任Gucci设计师时,凭借别具一格的“繁复美学”将公司推向顶点,但随后又遭遇了市场审美转变带来的业绩下滑。
更换工作后,他仍旧运用自己偏爱的绚烂设计手法,不管怎样,这正是风格多样的服装界充满生趣的特质
其实这完全取决于缪姨在设计上的持续输出能力。
对于购买者来说,某个品牌的持久魅力十分简单,就是即便衣物堆满箱子仍会不断添置,原因是每次推出的新款都足够吸引人。
倘若Miu Miu能具备这种见识,在设计层面持续发掘新意,同时同行形成参照效应,那么它继续走红一段时期并非不可能。此外Miu Miu除了基础规模偏小这点外,销售渠道也存在拓展空间——Prada管理层明确表示志向依然远大,目前欧洲和亚洲市场正在争夺领先地位,而北美地区尚有巨大发展余地。
奢侈品牌领域有个奇特现象,只要商品质量上乘或者正好契合消费者需要,那么当下犯下任何过失都可以被容忍,非原则性错误,比如选错代言人或无效宣传等,都不会造成太大影响,反而会被同行当作经验教训,许多人模仿这些失败案例后,结果也并不理想。
一旦产品表现不佳,先前积累的诸多不足会被急剧放大并显现出来,许多领先品牌此刻正面临潜在危机。
因此即便声势正盛,持续有效的宣传推广必不可少,若想在信息爆炸时期保持活力,那么现在恰当的细微付出,将来定会获得收益,同时失误也将带来负面效果。
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