新年伊始爱马仕全线涨价 涨幅5% - 12%，铂金包价超新能源车？

新年伊始爱马仕全线涨价 涨幅5% - 12%，铂金包价超新能源车？

潮新闻客户端 记者 王景平

新年刚开始，爱马仕（Hermès）所有商品都提了价，整体上调幅度在百分之五到百分之十二之间。前些日子，“一个爱马仕包相当于一辆新能源车”的说法忽然登上了网络热门搜索。

图源：爱马仕官网

这次提价之后，爱马仕那款标志性的铂金手袋整个系列里，最便宜的要卖到十万块以上了。大家说，跟比亚迪海豚、比亚迪秦这些卖得特别好的新能源车比一比，它们的价格也差不多是在十万元附近，所以一个爱马仕铂金包的官方定价，跟一辆电动车差不多贵。

手袋涨价幅度5%到12%

潮新闻记者通过查询爱马仕官方网站了解到，To Go钱包系列自2022年起价格持续大幅度攀升，到了2024年更是创下历史新高，达到了6万元人民币的价位，此次提价的比例为14%，无论是这个增长幅度还是最终售价，都已经超越了市场上大部分手袋产品的表现。

入门级伊芙琳价格也有明显提升：伊芙琳29从31500元上调至33700元，迷你伊芙琳提价后为19300元，仍未达到2万元大关。另外Neo手提包新上市后增值5%，当前售价为22850元。

图源：爱马仕官网

Lindy 迷你一直很受欢迎，价格增长了11%。涨完价之后，它的价格超过了7万元。迷你猪鼻子也涨了9%，涨到75400元。菜篮子18的价格从27050元涨到了29700元，接近3万元。

此次提价缘由，爱马仕中国方面表示，系依照企业价格体系的长远部署，为顺应全球及本土市场商业氛围货币比价税务规范等要素的演变和修正。

行业遇冷 两极分化加剧

贝恩公司同意大利奢侈品制造商行业协会联合公布的奢侈品市场分析表明，2024年全球个人奢侈品购买力预估将降低2%，达到3630亿欧元。贝恩公司指出，由于全球奢侈品行业出现低迷状况，奢侈品购买者数量在过去两年中大约削减了5000万，其中青少年群体的减少尤为明显。高净值人群还在不断购置高档商品，不过他们从中体验到的独特感和珍稀感却逐渐减弱。

事实上，要购得爱马仕广受欢迎的手袋，通常必须在专卖店购入一定份额的其他商品。当销售增长出现迟缓时，这种隐性的规定正逐渐失效，有些入门级款式已无需再搭配其他商品购买。此外，此次提价在社交平台上引发的讨论热度，也远不如从前。

爱马仕杭州大厦门店 潮新闻记者摄

提价和限量发售这两种做法，将会是爱马仕长期采用的有效市场手段，但是，随着顾客越来越精明，他们愿意为品牌溢价买单的意愿在减弱，这种情况下，这些做法势必会导致一些顾客离开，并且在某个阶段之后，会表现为销售增长速度放慢，同时也会使得继续提价和限量发售变得比较困难，一位奢侈品行业资深人士这样表示。

审视上一年度各大高端品牌第三季度的经营状况，各公司的业绩显现出显著差异。许多企业受不稳定的国际经济形势影响，营收增长出现停滞或下滑。其中，一家公司打算调低手袋类产品的售价，并改进分销网络和折扣店业务模式；另一家公司则准备将超过半数商品的销售价格设定在某个特定数值以下。

然而部分品牌如爱马仕和Miu Miu，即便在市场不景气时也实现了增长。头部奢侈品集团例如爱马仕、LVMH，持续推高产品价格。

当前看来，国际顶级消费品在定价方针上正采纳不同路径，其中，以爱马仕等标杆消费品为例，它们持续奉行提价策略，而博柏利等中档品牌则遭遇降价压力。

提升或降低价格无法彻底解决奢侈品牌遇到的情况，品牌实力的关键在于维护客户关系，奢侈行业已发展到专业细致的管理时期。