包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

在街上走着的时候，能够发觉有不少年轻人的背包之上有着各种各样不同的包挂，其中有毛绒材质的玩偶，另外还有来自各地极具特色的文创物品。在社交平台那里，关于“包挂”“包搭子”这类话题的浏览量超出了一亿次，为数众多的网友分享并且交流包挂搭配以及DIY包挂技巧等内容 。

包挂并非新鲜之物，然而在近些年更是极为流行，数据表明，今年上半年时期，一家电商平台的毛绒包挂销量，相对于过往同比增长了百分之一百六十四，泡泡玛特的毛绒包挂收入急剧 了千分之二百七十六点二，在总营收里所占的比重达到了百分之四十四点二，首次超过了手办业务。数字背后，“包挂经济”正暗暗地兴起。

小小的“包挂”，为何如此火热？

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

今年读大三的徐同学，在北京的一家文创商店挑选包挂，换一种包挂，如同转变为一款全新的包。

她对收集各种各样的潮玩包挂满怀热忱，会依据季节、场合、衣着乃至心情去搭配不一样的款式，举例来说，像是今日身着蓝色牛仔套装，她就会挑选同色系的包挂。要是心情愉悦，就挂上一个太阳玩偶，倘若心情平常，就挂上一个乌云玩偶。

店里有一整面墙，上面挂满了各种包挂产品，这些产品涵盖范围广泛，有源自经典动漫IP的，有电影周边类的，还有原创设计的，品类极为众多，此外，其价格处于从几十元到上百元这个区间，并不固定。店长这般介绍道，包挂的销量状况良好，特别是其中IP联名的产品，“像是和电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，在销量最多的情形下，一天大概能够卖出大约50个。”。

包含受到年轻人青睐的原因之一，是其价格不贵，只需花几十元，就能给日常掺入新鲜感，性价比挺高。

95后的小杨，在北京一家互联网公司上班，他把包挂当成“另一张名片”。他的通勤包上有两个包挂，其中一个是来自他家乡山西大同的文创挂件，另一个是他特别喜欢的电影周边哪吒的挂件。

对于好多人来讲，包挂可不单单只是装饰呀，它能够将兴趣、审美给展示出来呢，而且更是一种“情绪急救包”。跟手办、模型等不一样，包挂有着“可携带”这种独特的优势，能够随时随地陪伴着使用者。

才工作仅仅只有半年时间的张女士，向众人展示了她从全球各个不同地方收集而来的包挂，“我的每一只包挂，都代表着一段别样的记忆，那个埃菲尔铁塔造型的包挂，是我处在法国巴黎留学时期购买所得的，而熊猫造型的挂件，则是跟朋友一道前往成都旅游时段带回来的……它们仿佛更像是属于我的‘可视化日记’，隔三岔五看上一看，这样子就能使我的焦虑情绪得到缓解。”。

由动漫爱好者晓梦所说，包挂成为了其与自己钟情的角色、作品维系连接的路径及方式，每当目睹包挂之时，便会忆起作品里的情节以及台词，进而为自身生计给予激励并带来陪伴。

包在年轻群体里有着高热度，这是当下的一种新消费趋势，其背后是年轻消费群体消费逻辑发生了转变。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦表明，不少时候，年轻人对包的一种东西，其并不需要具备有实质意义的功能，“主要是心理层面里的一种情绪方面的安慰。而这种属于情绪类别的消费，是可以缓解压力的一个途径，有着一定程度的积极作用。”。

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

王女士，在北京工作了一年，说她的好几个朋友都是通过包挂认识的。有一次在咖啡店，一个女孩走过来称赞她的包挂，她们发现彼此都喜欢同一个插画师，从此成了好朋友。

大学学生小雨，也有着类似的体验，当小雨看到有人背着相同款式的游戏角色包挂时，小雨就会产生一种，那种“找到组织”的亲切感 。

和传统社交方式不一样，这其中包括包挂，它给出了一种并非依靠语言的社交全新路径，它安安静静地挂在背包之上，然而却没有发出声音地传达着主人的兴趣爱好、审美取向乃至价值观念。

置身图书馆内，一个动漫角色的包挂有成为陌生人书友开启对话契机的可能，于地铁之上，相同系列的包挂能令两个陌生人会心露出笑容来，于漫展现场之中，独特的包挂设计更是同好之间互相识别的“接头暗号”……

包含着作为可视化呈现形式特点的兴趣标签，正逐渐演变成在年轻人彼此之间发挥“破冰”作用的工具 。

此现象同样延展到线上，于社交平台里，“包挂搭子”“包挂交友”这类话题不断升温，年轻人群体借由分享照片、开展交流搭配等途径，于虚拟空间之中持续兴趣社交。

据中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚指出，包挂具备着相较于包更大的自由度，它能够更为充分地展现个性，借助包挂这类拥有情绪表达功能的物件，大家能更有效地寻觅到和自己有着相同情绪价值、相同价值观的人，进而构建起一个全新的社交圈，塑造出一种全新的社交模式。

与此在同一时间，也包挂也有着被赋予了逐步地日益变得丰富得多的文化内涵了能。在不久之前的时间，以以上海的武康大楼作为灵感从而进行所设计样子的“武康康”玩偶这样的包挂，在一经推出之后就立刻成为了爆款了呢能来。许许多多数量的游客心里表示称，心里是很喜欢武康大楼的，“把一个武康大楼包挂买了之后带回家去的话着，是很有着具有纪念这方面意义的了呀。”有工作人员来进行介绍说明，“在最高峰的那一天是能够卖出去100个的了哟。”。

有着将包挂与文化相结合情形的例子存在不少，在山西大同这个地方，凭借云冈石窟造像所获取灵感而打造出的“佛小伴”系列文创产品，深受游客的喜爱，致使具有文旅特色的 包挂变成了传播地域文化的“移动名片”。

于湖北省博物馆文创中心处，“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂很是受游客欢迎，“蒜鸟”的发音乃是武汉方言“算了”之意，此结合了武汉方言谐音热梗，并且造型好似一颗蒜头的呆萌“蒜鸟”，向来是武汉颇受喜爱的文创形象。

这般情形之下，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入进越王勾践剑、吴王夫差矛的文物元素氛围里，设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，进而既将古老质朴的韵味予以呈现，又与年轻潮流玩趣结合起来，最终致使文物藏品释放出全新的活力。

湖北省博物馆，其文创发展部主任是王亮，王亮表示，他们做文创，始终秉持着一种理念，那就是要将文物与属地文化予以结合，而这般结合后推出的文创产品，竟然一下子就变得很火爆了，基本上每个月的销量大约都在3万件左右 。

伴随着更多文化内涵不断地持续注入其中，这处于方寸之间的小包挂，正在焕发着全新的活力。

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

在广东东莞，先是从设计研发开始，接着到生产制造阶段，然后从IP授权进行，再到渠道分销环节，小包挂生产企业的生态是日益趋向完善的，并且渐渐形成了完整的产业链条。

今年东莞有一家负责玩具生产的企业，推出了一款是自主精心设计的包挂物品。有工作人员进行介绍，称他们所生产的产品，每一个系列都具备专属的名称，还会赋予其人物的性格特征，譬如，存在一些产品有着如“小话痨”这样的个性特点。这款产品在今年“六一”节来临之前上市，数量总计2万只的小包挂，在线上仅仅用了3天的时间，就全部销售一空了。

潮玩这个细分赛道里，东莞有另一家初创型潮玩企业，它凭借设计创意崭露头角，更进一步远销到海外了 。

那位企业负责人讲道，那时有一位来自美国连锁书店的客户向我们提问，可不可以将PVC的产品也挂在身上，于是后来我们费尽心思把PVC材质的产品放置到瓶子里面，当下这个产品在美国的销售情况极其良好。

在全国范围之内，玩具出口基地这一称谓归属于东莞，此地已然汇集了数量远超4000家之多的玩具生产企业，并且还有大致1500家处于上游与下游位置的配套企业。从潮玩设计起始，一直到量产之前的打样以及3D建模这般关键要点所在的环节，均能够于这里予以达成。当下，在当地范畴之内，针对原创设计等相关方面，正在加大资金扶持的力度，以此来推动助力潮玩产业呈现出蓬勃发展的态势。

当下，包含市场已经延伸出好些个不同的细分品类，像是潮玩，文旅，徽章等等。面对着这样一条迅速成长起来的全新赛道，怎样去持续维持产品所具有的吸引力，变成了行业里面大家共同关注的一个话题。

身为生产企业，要深度去理解Z世代消费者那独特的情感诉求以及别具一格的审美偏好，把产品开发这件事与市场的需求紧密地融合起来，创新驱动以及用户洞察是核心所在，不管是在材料选择方面，还是工艺精度方面，又或者是功能融合以及形式表达方面，都需要持续不断地创新，不停地去突破。

文化进行赋能以及IP予以打造乃是关键所在。有多家博物馆把馆藏文物元素开展创意转化，以此打造出“镇馆之宝”系列的文创包挂，像是融入表情包设计的曾侯乙编钟，还有呈现为卡通化的馆藏小动物包挂等等，原本严肃的文物瞬间变成了具有治愈系的文物“包搭子” 。

由上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，包挂传递的是一种符号，这种符号背后蕴含的是一种文化。凭借自身优势作为文旅载体，它切切实实地成功把地域文化凝聚了起来，使其缩小至方寸之间的范围。并且围绕文化融入以及IP原创所进行的持续投入，也必然会给整个文创产产生显著的拉动效应。

现如今，年轻人所背的包正一步一步演变成“移动的展架”，包挂，它不单单只是起到装饰作用，更是一种个性的展现方式。