中国箱包行业发展势头迅猛，来看爱华仕箱包价位和市场规模

中国箱包行业发展势头迅猛，来看爱华仕箱包价位和市场规模

跟随着互联网营销涌现出来，人们存在于消费之中的习惯以及生活所拥有的方式，均产生了特别巨大的改变，特别是受到2020年新冠肺炎疫情带来的影响，直播带货、内容营销、新零售等这些，已然变成人们觉得平常而习以为常的一些销售模式。跟这些情况一起到来的，是人们对于生活具备的质量、产品拥有的品质等各个方面，表现出更高水准的要求。

相比于国际箱包行业有着较深的品牌沉淀，我国箱包行业起步比较晚，不过随着经历全球化以及我国一直增长的经济水平，国内箱包行业品牌意识觉醒，借着东风顺着形势而变化，开展全新的变革以及升级，重新塑造品牌价值，迎来了后疫情时代的发展新契机。

市场两极分化，中国箱包品牌突围契机

当前，中国箱包业乃全球制造中心，还是全球最大消费市场，中国存在成千上万家箱包生产企业，产出了全球近三分之一的箱包。疫情之后，旅游市场的恢复会进一步促使行业发展，到2025年，全球市场规模预估能够达到2112亿美元左右。由此可知，我国箱包市场规模巨大，并且近些年来处于加速增长阶段。

然而长久以来，国内箱包行业的经营模式多是以专业制造商（ODM）以及加工制造商（OEM）作为主导的状态了，其产业链聚集在把上游的辅料，还有中游的代工层面。加工制造商的规模一般是比较小的，不过数量却是十分众多的，产品所具备的附加值是比较低的，同质化竞争的程度是极其激烈的程度啦。专业制造商的规模是比较大的，自身是拥有一定的研发设计方面的能力哟，大多情况下也就同时经营着自主品牌啦。箱包品牌运营商主要是源自国外的，掌控着产品利润率最高的研发设计以及销售等相关环节呢。

处于国内市场里的箱包产业链分布状况，所反映出来的情形是呈现出极为严重的两极分化态势，一方面，国产箱包的整体格局情况普遍是处于低端线路，品牌影响力微弱，产品加价比率较低，单个产品价格普遍是保持在500元以下；而另一方面，海外品牌则占据着高端产品线路，单个产品价格处于上千元到数万元的不同范围区间，产品加价比率较高。品牌出现断档这种状况，这就成为了爱华仕、90分等属于国内具有较高性价比的箱包品牌得以发展的良好机遇时机，它们所定价在300 - 1000元的旅行箱产品销售情况极为火爆。在它们这些品牌出现之前，在国内的市场环境里是比较难以寻觅到一款具备高颜值、高性价比以及高品质特点的箱包产品的。目前，下游消费市场呈现出一种相对较为割裂的状态，其中在三四线城市里的消费者，依旧是处于消费正在升级的进程当中，然而处于一二线城市的消费者，其消费观念渐渐开始朝着理性的方向发展，他们会去关注具备高性价比的产品以及个性化的产品。对于国内箱包行业来说，要更深程度地实行品牌深化以及扩大市场取得胜利的关键就在于，改变经营的模式，并且创新产品的思维 。

消费需求趋势逆向推动产品线升级

在2020年，受到新冠肺炎疫情影响，人们生活方式突然发生巨大改变，在此这种大前提下，人们的消费习惯也跟着产生了极大变化。根据发布的2020 年全球10大消费趋势报告得出：2020 年全球的主要消费趋势存在两大主题，分别是便利性和个性化。私人定制、兼容多元、钟情本土、走向全球诸如此类都是人们在消费时所选择的取向原因。这些消费趋势给箱包行业也同样有着非常深刻的影响以及意义。

有着传统特性的箱包行业，跟旅游业呈现出紧密相连的发展态势，由新冠肺炎疫情所引发的出行恐慌，对旅游业造成了极大的冲击，与此同时，也对旅游市场产生了波及，涵盖酒店住宿、出行票务以及行李箱等和旅行相关的产品，均面临着销量增长出现放缓的情况，通勤、上学、逛街、短途出游等出行方式，变成了人们生活出行的主要动线，这也致使人们对于箱包的需求跟着发生了改变。因此，箱包企业，如新秀丽、爱华仕品牌这类的，也适时对产品生产线以及产品品类做出了调整，推出了更契合生活出行的箱包产品，像是爱华仕专为商务出行、商务会谈推出的商务背包与公文包系列，在这段时期备受欢迎。并且，儿童书包等功能性包袋的表现也极为出色。

线上销售持续上涨，渠道加持以变应变

销售渠道体现出消费习惯对箱包行业的，另一个改变。线上零售总额持续上涨，数据显示，2014年至2019年，全国线上零售额整体上涨了，近三倍。由于疫情影响，2020年线上零售更是表现不俗，2020年一季度累计占比达23.6%，同比增长5.4%。

在这当中，直播带货于过去一年展现显著态势，先是提供了独特属性，其真实性、实时互动性以及在屏幕间营造的安全距离感得到呈现，这满足了疫情期间出行不便人群强烈的消费需求，接着直播带货凭借此优势以黑马之姿成为各大品牌竞相抢占的流量入口，随后在巨大流量风口下，多种方式涌现，比如牵手热门主播、老板亲自下场直播、打造品牌直播间等，箱包行业也跟着纷纷尝试直播 。当中，爱华仕、不莱玫等箱包品牌展现突出表现，各自同薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等淘系头部主播构建了不错合作关系，达成口碑与销售双方面的丰收。另外，爱华仕还设置了淘系、抖音等渠道的品牌直播间，跟用户深入开展互动，获得粉丝广泛认可。顺应着时机而变化、凭借变革来应对变化，恰恰是如此敏锐的市场感知能力和应变能力，使得爱华仕箱包成为超5000万人次选取的出行伙伴，。

消费群体年轻化，跨界创新助力品牌破圈增长

改革开放刚开始的时候，箱包是必需的用品，能用来满足基本的装载收纳需要。后来生活水平持续提升，人们对自我形象进行美化的需求也日益增高，而箱包变成了服饰里的配饰品，针对不同服装的颜色、款式，还都会配上不同颜色以及风格的箱包。现在的人们对箱包的需求就向着更加多元化、个性化转变 。

当00后迈入20+年龄阶段，95后、00后的消费能力猛然快速崛起呀。身为互联网的原住民，他们已然变成线上消费的关键中坚力量呢。这一人群的消费属性极其明显，他们追寻实用，热衷于国货，追求个性，而且有着强烈的圈层文化属性，“为爱消费”所引发的巨大消费潜力持续不断被激发，而这群人恰恰就是各大品牌所喜爱且纷纷去争取的消费群体呀。就为了去投年轻消费群体所好，许多品牌屡屡推出个性化定制措施，还有IP联名产品等行动，凭借更精准的营销方式，以及更突出的特色，从而去赢得年轻消费者，并且维持住消费者的忠诚度。

近些年，箱包行业因跨界联名致使的产品创新、营销创新，使得箱包品牌展现出新的生机与活力 。90 分陆续和流浪地球、盗墓笔记等影视剧 IP 共同打造情景化箱包产品，呈现出极具本土特色的国潮风格 。不莱玫则与迪士尼 IP 携手，满足年轻用户的个性化产品需求 。爱华仕箱包跟可口可乐、史努比的合作同样是 IP 跨界的成功尝试，给品牌注入了经典潮流基因。毫无置疑，跨界联名已然变成了一张能够出奇制胜的王牌，经典IP和品牌的联合更是格外引人注意，不同文化圈层之间的碰撞不但冲破了产品同质化的困局，还使得品牌与年轻消费群体的情感链接愈发稳固。

巨大市场规模下，中国箱包市场未来可期

自20世纪90年代起，经济一直处于持续发展状态，人们的收入水平连续不断地增加，中国GDP总额随之像水涨船似的提高，实现了倍数型增长，在新冠疫情发起影响的情况下，2020年全球经济形势整体呈现下行态势，然而中国GDP依旧维持住了一定程度的增长，总额达101.6万亿元，首次冲破百万亿元的大关，在全国经济平稳增长这个大的前提条件之下，我国箱包行业的整体发展前景依旧被看好。

人均可支配收入稳定增长之下，为箱包消费增长给予基础动力，品牌化和规模化成为趋势所指，中国箱包品牌力渐渐增强，加价率稳步提高，所以，未来十年依旧会是中国箱包行业发展的黄金时机。

针对受疫情抑制下的消费市场情形，箱包品牌恰好凭借时机积攒力量，短期内借着中国经济率先复苏的态势，国内外销售一同使劲，稳固“内外兼顾修炼”的售卖策略，从长远角度来讲，做好自己的工作，把箱包设计、制造跟国际潮流联系起来，制造高品质、独具一格的物品，打造突出的品牌特殊风格，研发出更多受市场喜爱的产品。以变化应对变化，才能够紧跟时代前行的步伐，通过创新脱颖而出，才是品牌长久立足的根本原因。