玩具新风潮催生“包装经济”

玩具新风潮催生“包装经济”

各式各样配饰，被不少年轻人挂在走在街上时所背的包上，其中有形态各异的毛绒搪胶玩偶，有内涵丰富的博物馆文创，还有特色鲜明的景区周边 。

当下，玩具潮流正处于悄然转变的态势，曾经是那种“抱着玩”的毛绒玩具，还有“摆着看”的手办，而如今呢，有一种变成尺寸更愈发小下去、能够“挂着背”的包挂，具备可移动性以及可携带性的包挂愈发受到消费者的喜爱。造型呈现出百变之姿的包挂，从消费端出现热度的爆发，再到产业端获取集群的支撑，接着到“出海”环节达成协同的赋能，已然形成了“包挂经济”。那么，“包挂经济”里面隐藏着怎样的消费密码呢？记者深入到商场以及生产企业去展开了采访。

捕捉需求之变——

包挂是“情绪搭子”、社交符号

北京朝阳区合生汇，京城知名“潮玩商圈”之一。

记者于此处看到，酷乐潮玩店内，包挂类产品摆放在最显眼位置，三丽鸥店内，包挂类产品摆放在最显眼位置，奇梦岛店内，包挂类产品摆放在最显眼位置。

其中一位消费者，在奇梦岛店内，拿起一个包挂娃娃，对着身边友人说，你看这个哇库库，它非常萌，极其可爱，赶快帮我和它拍张照，拍完照之后，便在朋友圈晒出了这张照片。

那个有着连心眉、小小虎牙的名为哇库库的存在，被一众粉丝称作是“小野人”咯。当记者瞅见陈列道具台子之上摆放着从大的情况逐渐朝向小这般三个状况的尺寸的哇库库时，面向店员询问哪一款在售卖统计的情况里头处于最为出色的程度呐。

奇梦岛全国首家品牌形象店总监江焕说，一、二、三代的产品，其尺寸渐趋变小，先是从15厘米缩小至12厘米，而后又进一步缩小到10厘米。第三代名为“立刻开挂吧”的系列产品，仅掌心般大小，利于用作包挂，在销售方面表现最为出色。

“小尺寸，低门槛，强情绪价值等核心特征精准满足了当下年轻人的日常生活以及心理方面的需求。”，副研究员洪勇这样觉得，当下情绪消费开始兴起，年轻人购物的时候不再只是单纯看使用价值，而是更加看重情绪价值，并且更愿意为那些能够带来愉悦感，归属感以及个性表达的产品去买单。

包挂是“情绪搭子”、社交符号。

眼看着春节就要到了，江苏南京那儿有个叫吴文婧的市民，她不光给她的父母买了新衣服，还为自己购置了新衣服，并且，还替自己包上挂着的拉布布买了新的娃衣。

吴文婧照顾自身的包挂娃娃似照顾宠物那般，说道，“这款称为‘豆乳多多’的周身呈现白色，能够适配百变造型，给它更换娃衣不仅颇具新鲜感，更是鉴于冬天带它外出时担忧它会寒冷。”“当你处于忙碌状态，偶尔开展休憩时，随时都可以目睹它，它亦会木然地凝视着你，其眼睛仿若在同你交谈，如此心情便得以治愈。”。

包挂仿佛更近似于一种“视觉化的情绪表达”，吴文婧常常依据心情以及服装去把不同的包挂进行更换，“有时候包挂宛如情绪暗号，那些看懂的人就会更容易开启聊天。”。

盘和林，作为信息通信经济专家委员会委员表明，消费者乃是借助这些具备情绪表达功能的物品，更易于识别出拥有相似价值观的群体，进而形成全新的社交圈层以及社交模式了。

包挂是个性宣言、记忆留念。

毛线钩成的这个人参包挂，可爱得很，笑脸萌态十足。游客周洋，在元旦假期之时，跟朋友一道在长白山游玩，于一家街边的小店，相中了一款包挂。

记者察觉到周洋的包上已然有两个包挂了，遂询问是在何处购置的。周洋讲道，这个有着橘红色的大闸蟹模样的挂件是于江苏无锡南长街购买的，当地的太湖醉蟹味道十分不错。而这个白色的名为“吴越争霸”的蒜鸟挂件乃是湖北省博物馆的文创产品，带有一种别样的幽默风趣。并且表示自己挑选的这些包挂都与“吃”存在关联，同时也都具备很强的地方特色 。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，包挂已不再只是供低幼儿童玩耍的玩具，它以一种相对轻松的消费模式，满足年轻人日常生活里的“小确幸”，通过情感联结，形成有认同感的兴趣圈层，借助知名IP联动以及用户参与共创，持续激发市场活力，这一新兴消费形态，正成为释放年轻群体消费潜力的重要载体。

催生产业之变——

实现柔性生产、高频迭代

在中国，称誉为“中国潮玩之都”之地是广东东莞，它属于全球潮玩产业核心基地范畴。

记者前去探访，进而发现，此地已然成为了包含制造枢纽的地方，这里面聚集了数量超过4000家的玩具生产企业，与此同时还聚集了接近1500家的配套企业，由此形成了一条完整的产业链，这条产业链涵盖了从设计开始，经过生产，再到IP授权以及销售这样的过程。

在东莞茶山镇，有个玩乐童话集团作总部的地方，十个身为设计师的人组成的团队，正在针对一款称作“食梦貘”系列的包挂的设计图而展开讨论 。

“这款把中国传统古典色彩以及吉祥符号融入现代设计的国风包挂，借助神话故事里‘食梦貘’具备的吞噬噩梦、制造美梦的能力，有着新一年好梦都能实现的寓意。”品牌营销总监吴巧媚讲道，从确定创意开始，到研发打磨细节，大概需要15天左右才能出设计底稿，打样车间还要再历经3至5天生产出首版毛绒挂件。

包挂的款式呈现出多种多样的态势，市场的热点处于不断变化的情形当中。记者在进行探访之后察觉到了这样一种情形，撑起消费端展现出的“包挂热”现象的，乃是供给端有着从批量生产朝着柔性定制方向转变的深刻变革，玩具产业所具备的强大制造能力，是包挂生产能够实现快速反应的基础所在。

吴巧媚说，我们有自己的工厂，可以协同进行生产以及弹性安排排期，空间比较大，设计确认到批量出货这事，能够控制在30天左右。“食梦貘”系列在绣花配饰方面要求较为细腻，凭着自有工厂标准化生产以及柔性供应链，能更好地保障包挂的品质了。

珠三角地区存在诸多玩具工厂，以往主要从事出口贸易，就拿塑料玩具来讲，首先得进行开模，其成本有可能高达几万元，接着要大规模生产几万只、几十万只才能够将成本分摊，如今伴随智能制造的进步、数字化车间的广泛普及，“50件起订”“100件生产”已不再是难事，就算仅仅制作一个玩具，也能够借助3D打印达成。

洪勇剖析得出，依靠玩具产业那强大的供应链，包含在内能够达成“小单快反”，快速依据市场反馈去调整设计，进行小批量下单，实施柔性生产，实现高频迭代，以此满足广大消费者追求新奇变化的心理需求。

推动出海之变——

中国文化、东方美学走向世界

有着个性潮流引领之力的拉布布玩具，在全球广泛风靡，引得众多国内外明星都热衷于“晒娃” ；国产动画电影《浪浪山小妖怪》热映，致使相关卡通形象出现包挂，不仅一夜之间爆红，而且数次被售罄 ；枸杞、红枣、丹参等，属于“本‘潮’纲目”中药系列的包挂，依靠新颖的创意以及浓郁的东方韵味，快速在大众视野中出圈，从而受到海外消费者的热烈追捧 。

改革开放初期，中国玩具制造业开始起步，那时，珠三角地区因成本优势以及完整的产业配套体系，很快就成了全球玩具制造中心。

梁梅说，在2015年前后，潮玩于中国渐渐兴起，潮玩的价值主要源自IP创意、情感共鸣以及文化认同，并非是单纯在制造成本和品牌价值方面，与此同时，线上社交平台传播跟线下体验店彼此促进的销售模式，也促使了潮玩与消费者更深层次的互动，这些创新带动整个产业附加值明显提升，为市场注入新活力。

当下，中国潮玩正凭借全新姿态迈向世界，那时，美国《时代》周刊表明，此刻，中国新生潮流玩具需通过演绎本土IP故事、传递独特审美去革新“中国制造”的国际形象 。

有着眉毛上扬、撸起袖子加油干模样的奋斗兔玩偶，是我们最早出圈的产品，之后电影《浪浪山小妖怪》的联名IP产品，更是受到了市场的热烈追捧，问到这儿，童子品牌主理人沈泽介绍说，古韵国风已然成为年轻人眼中的“顶流审美”，品牌成立已有15年，一直依据中国文化来设计产品，“大家的文化自信以及民族自豪感愈发强烈，市场对于中国文化和东方美学的接受程度也越来越高。”。

黄媚，身为研发总监以及营销总监，介绍说，我们研发并打造了“本‘潮’纲目”中药系列包挂，其创意初衷乃是把博大精深的中医文化和潮流玩偶相互融合，该系列包挂在海外，尤其是东南亚粉丝群里极为受欢迎。

有一片新蓝海被“中国创造”大力开拓着，那便是海外市场。当下，奇梦岛的产品借助分销网络进到了北美、欧洲、东南亚以及中东等地区差不多20个国家中。在线下方面，公司于阿联酋、印尼、泰国等地开设了多个快闪店，这初步证明了其IP有着跨文化共鸣以及全球消费潜力。奇梦岛董事长李鹏觉得：“利用本土化创作去突破文化壁垒，和全球消费者构建情感联结，是中国品牌达成从制造到品牌价值提升的关键所在。”。

2025年上半年，泡泡玛特于东南亚，尤其在欧洲、美洲等区域业绩俱实现三位数增长，且美洲这个地区增速超10倍。截止到当下当前，该公司全球的门店数量已然突破570家这一节点。泡泡玛特方面相关负责人觉得认为，中国包含挂饰此类产品出海这事儿需要与文化做适配，其中一条思路是打造具备中国特色的文化产品，用以吸引热爱中国文化的海外消费群体；另外一条思路是打造适应适配当地文化的产品，像是拉布布针对不同市场推出带有不同文化设计细致细节的产品 。

2025年，东莞颁布了《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，努力想要聚集起源自全国各地的潮玩设计精英，去捕捉国际潮流，把众多知名IP转化成符合市场需求的包括潮玩产品在内的各类产品。

洪勇说道，中国潮玩以及包挂的出海之路程，呈现的是作为中国制造业升级的一个方面，是文化创意兴起的一种情形，也是品牌全球化策略的一个范例。未来啊，假如更多的如同明星般的人气产品、具有品牌影响力的企业迈步走向世界，那么这些里边藏着中国创意以及情感的小挂件呢，就会于全球领域市场之中去讲述数量更多的精彩动人的中国故事 。这可不单单只是产品的向外输出，更是中国文化以及中国品牌自信的一种彰显 。