天猫618手表销售数据：瑞士表逆势增长，各品类表现不同

天猫618手表销售数据：瑞士表逆势增长，各品类表现不同

就界面有着时尚风格，综合了天猫、抖音等平台手表业务的不完全统计得出的数据而言，天猫乃是中高端腕表的主要战场。在今年618那段时期，当天猫其他三大类腕表类目都出现了不同程度下降的状况下，瑞士腕表却成为了唯一逆势呈现增长态势的类目。

与别的电商平台相比较而言，天猫对手表业务有着更为清晰的四大分类，其一是定位在中高端的瑞士腕表，其二是以时尚轻奢作为主要特点的欧美腕表，其三是石英表以及走潮流路线的日韩腕表，其四是正在崛起的国产腕表 。

依据魔镜市场情报数据，2022年天猫618期间，腕表大盘成交总额规模大概是8亿元，和2021年618时段超过9.2亿元的成交总额相比较，同比下降约为11% 。

有同样是来自那个平台的数据表明，二零二二年“618”时期，天猫平台卖出去瑞士腕表三万七千九百零三枚，瑞表成交金额差不多是二点四七亿元，这代表着每一块腕表平均单价大概是六千五百一十元。再去看二零二一年同一时期，那时天猫卖出去瑞表三万一千九百四十八枚，瑞表成交金额大约是一点六五亿元，每一块腕表平均单价约为五千一百五十一元。

即，在2022年天猫618活动时段，瑞表成交额达成了同比增长百分之三十三点一 ，成交腕表的平均单价同样出现了增长情况 。

经过多年朝着转型方向付出努力，天猫奢品已然聚集了相当数量的高端名表，今年呢，更是存在这样的情况，有20多个高端腕表品牌，在天猫奢品首次发布了近乎100款新品以及限量款，其中有许多属于那种即便在线下专柜也极为难买到的热门款式，参与到这一系列情况中的，包含了江诗丹顿、梵克雅宝、真力时、沛纳海、百年灵、万国等此类名表品牌。

甚至，江诗丹顿在天猫奢品上新了全新的Métiers d'Art艺术大师系列“致敬伟大文明”腕表，而沛纳海和IWC万国在618期间首发了全球限量的潜行者系列特别版和“劳伦斯体育公益基金会”特别版。

618电商活动里，品牌们踊跃参与，其效果十分显著，对此界面时尚有所了解。在今年天猫瑞表成交额前20的榜单之中，瑞士高端制表品牌有10个，，，中端瑞表品牌大概有5个，这里面包含卡地亚、真力时、沛纳海、百年灵、IWC万国表、欧米茄Omega、天梭、浪琴表等知名品牌。然而在2021年天猫618成交额前20的榜单里，高端瑞表品牌数量仅仅是5个。

这同样得归功于部分瑞表品牌，自2022年初起，在数字营销方面显著增大投入。在2022年第一季度时，沛纳海、IWC万国表、欧米茄、百年灵等品牌，配合新品事宜，于社交媒体上制作了诸多拥有较高传播率的推广内容。举例来说，IWC万国表为推广全新Top Gun系列腕表，在上海、成都、香港等多个城市的建筑物外部开展彩绘涂鸦活动，一系列相关事件在小红书等社交媒体上广泛流传。

在中国线上市场之中，奢侈品腕表的渗透率，相对其他个人奢侈品品类，也就是美妆、皮具、时装而言，要低出许多。 firm Bain & data显示，在2021年的时候，奢侈品腕表线上渗透率仅是5% 。这传达出一种意味，中高端腕表品牌进一步开展数字化，效果会立刻显现出来。由此能够看得出来，在消费呈现疲软态势，消费者趋向于理性的状况之下，代表全球机械制表“天花板”的瑞士腕表品牌们，展现出更为强大的竞争力 。

需要留意的是，国产手表在此次618期间的成交金额只是相较于去年同期稍微有所下降，处于整体消费呈现疲软的状况下能够基本上保持去年的同一水准，在一定程度上展现出国货品牌在或许算当前阶段部分消费者心里是优先被选择的对象。