韩都衣舍靠低价冲排名却连连下滑，流量没用是为何？

韩都衣舍靠低价冲排名却连连下滑，流量没用是为何？

当产品不行，品类不行，还要玩价格战的时候，流量就没用了。

韩都衣舍好些年在天猫双十一，于女装类中都是排名首位，然而最近两年此排名出现下降，跌出了第一名的位置。它自16年起排名便渐渐地往后移，到20年时，已然不在前十名之列了。

当时，旗下这个品牌的创始人，那可是相当厉害，他曾宣称：“优衣库已然像是个年迈的长者，而韩都衣舍才象征着未来。我凭借10年的光阴，必定会将优衣库击败”。最终有没有把优衣库打倒呢？很明显并没有打倒它。当时还启用了亚洲备受追捧的当红明星，可最终也没能使该品牌得以挽救。这究竟是出于什么原因呢？

事实上是他搞价格战，结果把自己给玩死了。要是买过他家的衣裳，就会晓得，他常常上新，一周过后商品价钱就会快速打折。比如说一条裙子一百五十块钱，你下一周再去买，这条裙子可能就变成五十块了。他仿效Zara疯狂上新，一上新原来的价格立刻腰斩，最终把好多客户都给伤了，所以客户渐渐就不再消费这个品牌了。

那么，我们能够看到，产品的价格与品质当中的每一项，这些都必然会对品牌产生影响。韩都衣舍对照起来肯定是具备资金的？流量是能够进行投入消耗的？然而事实上，是不是进行烧流量这种行为根本就是毫无作用的。原因在于，当你的产品状态不及格，品类存在着不合适的情况，你却还是持续地去发起价格方面的剧烈竞争，在那个时候流量就完全没有任何价值了。