包挂经济兴起，小巧包挂成潮，受年轻人喜爱的消费密码揭秘

包挂经济兴起，小巧包挂成潮，受年轻人喜爱的消费密码揭秘

毛绒搪胶玩偶呈现出形态各异的情形，博物馆文创有着内涵丰富的特质，景区周边具备特色鲜明的模样，诸如此类，走在街上时，不少年轻人的背包之上挂着各式各样的配饰。

当前，玩具潮流被悄然改变着，过去是“抱着玩”的毛绒玩具，还有“摆着看”的手办，而现在尺寸愈发小且能“挂着背”的包挂出现了，具有可移动特性及可携带性的包挂越发受到消费者青睐。造型多变的包挂，从消费端热度的爆发，到产业端集群的支撑，再进展到“出海”环节的协同赋能，已然形成了“包挂经济”。这“包挂经济”里藏着怎样的消费密码呢？记者深入商场以及生产企业展开了采访。

捕捉需求之变——

包挂是“情绪搭子”、社交符号

北京朝阳区合生汇，京城知名“潮玩商圈”之一。

记者于此处看到，酷乐潮玩店内，包挂类产品被放置在最显眼的位置，，三丽鸥店内，包挂类产品被放置在最显眼的位置，奇梦岛店内，包挂类产品被放置在最显眼的位置。

一位消费者，在奇梦岛店内，拿起一个包挂娃娃，对友人说，你看这个哇库库，多萌多么可爱呀，快帮我和它拍张照，之后，便在朋友圈晒出了这张图。

被粉丝称作“小野人”的哇库库，长着连心眉以及小虎牙。记者看到展示台上存在从大到小三个维度尺寸的哇库库，于是向店员询问哪一款在销量方面是最出色的。

奇梦岛全国首家品牌形象店总监江焕说，一、二、三代的产品呈现出越来越小的态势，先是从15厘米缩小到12厘米，而后又进一步缩小到10厘米，第三代“立刻开挂吧”系列产品仅有掌心那般大小，因便于做成包挂，所以销量最为可观。

商务部研究院副研究员洪勇认为，当下情绪消费兴起，年轻人购物不再仅着眼于使用价值，而是更看重情绪价值，更乐意去为那些能够带来愉悦感、归属感以及个性表达的产品支付费用，小尺寸、低门槛、强情绪价值等核心特性能够精准契合当下年轻人的生活与心理需求。

包挂是“情绪搭子”、社交符号。

春节快要到的时候，江苏南京有个叫吴文婧的市民，她不但给爸爸妈妈买了新衣服，也给自己买了新衣服，并且还给自己包挂的拉布布买了新的娃衣服。

吴文婧照顾自身的包挂娃娃，就如同照顾宠物那般，“这款名为‘豆乳多多’整体为白色，能够适应诸多不一样的换身造型，将娃衣更换后，不但拥有新奇感，而且是冬天带着它外出时忧虑它会受冷” ，“当你处于忙碌状态，偶尔获得片刻休憩，随时可能看见它，它也会木讷地注视着你， eyes仿佛在跟你交互言语，心境便得以治愈”。

包挂仿佛尤为近似于一种“视觉化的情绪表达”，吴文婧常常鉴于心情以及服装去更替各异的包挂，“有时候包挂恰似情绪暗号，能看懂的人就更易于展开交流。”。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林说，消费者借助这些具备情绪表达功能的物品，更易于识别出有着相似价值观的群体致使形成新的社交圈层一并是新的社交模式。

包挂是个性宣言、记忆留念。

一款由毛线钩成的人参模样的包挂，超级可爱，上面的笑脸萌态十足，被游客周洋在元旦假期，于长白山游玩时，在街边的一家小店相中了，当时他正和朋友在一起。

记者察觉到周洋的包上已然有两个包挂了，于是询问是在何处购买的。周洋讲，那个橘红色大闸蟹挂件是于江苏无锡南长街购置的，当地的太湖醉蟹味道十分不错，而这个白色的“吴越争霸”蒜鸟乃是湖北省博物馆的文创产品，有着某种幽默之感。周洋还表示，自己挑选的包挂都与“吃”存在关联，并且都具备很强的地方特色。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表明，包挂已不只是供低幼儿童玩耍的玩具，它以相对轻松的消费模式，去满足年轻人日常生活里的“小确幸”，借由情感联结，来促成具备认同感的兴趣圈层，凭借知名IP联动以及用户参与共创，持续地激发市场活力。这一新兴的消费形态，正是释放年轻群体消费潜力的重要载体。

催生产业之变——

实现柔性生产、高频迭代

位于广东的东莞，被称作是“中国潮玩之都”，它是全球潮玩产业里的核心基地。

记者前去探访，进而发现，此地已然成为了包挂制造的枢纽，不但聚集了超过4000家玩具生产企业，而且还拥有近1500家配套企业，如此便形成了一条完整的产业链，这条产业链涵盖了从设计、生产到IP授权与销售等环节。

于东莞茶山镇的玩乐童话集团的总部那里，有一个由10人构成的设计师团队，此刻正处于讨论一款设计图的状况，具体是关于“食梦貘”系列的包挂的情形。

由品牌营销总监吴巧媚介绍，这款把中国传统古典色彩以及吉祥符号融入现代设计的国风包挂，借助神话故事里“食梦貘”拥有的吞噬噩梦、制造美梦的能力，寓意着新一年好梦都能实现。从确定创意开始，到研发并打磨细节，大概需要15天左右才能出设计底稿，打样车间还要再历经3至5天方可生产出首版毛绒挂件。

包挂的款式呈现出多种多样的态势，市场的热点处于不断变化的情形。记者进行探访的所作所为之后发现，支撑消费端出现“包挂热”这种现象的是供给端从批量生产转变为柔性定制这一类深刻的变革情况呈现，玩具产业具备的强大制造能力是包挂生产能够快速反应具备的基础所在。

她说道，吴巧媚，“食梦貘”系列针对于绣花配饰有着颇为细腻的要求，借助自有工厂的标准化生产以及柔性供应链，能够更好地保障包挂的品质，我们拥有自己的工厂，具备协同生产以及弹性排期的能力，空间较大，从设计确认直至批量出货，需时大概能够控制在30天左右。

位于珠三角地区的诸多玩具工厂，以往主要从事出口贸易，就拿塑料玩具来说，首先得进行开模，其成本有可能高达几万元，接着要大规模生产几万只乃至几十万只，如此这般才能将成本分摊。如今伴随智能制造的发展以及数字化车间的普及，“50件起订”“100件生产”已不再是难题，就算仅仅制作一个玩具，借助3D打印也能够达成。

洪勇进行分析，依靠玩具产业那强大的供应链，包括能够达成“小单快反”，快速凭借市场反馈去调整设计，以小批量的形式下单，实现柔性生产，进行高频迭代，从而满足广大消费者求新求变的心理。

推动出海之变——

中国文化、东方美学走向世界

风靡全球的个性潮流玩具靠的是拉布布引领，这吸引了众多国内外明星“晒娃”；国产动画电影《浪浪山小妖怪》热映，使得相关卡通形象包括一夜爆红，出现数次售罄的情形；凭借新颖创意以及浓郁东方韵味，枸杞、红枣、丹参等“本‘潮’纲目”中药系列包挂迅速出圈，受到海外消费者热烈追捧。

改革开放初期，中国玩具制造业开始起步，珠三角依据成本方面之优势，并且具有最为完整之产业配套体系，从而快速变成全球玩具制造中心的地位。

梁梅说，2015 年前后那会儿，潮玩在中国渐渐兴起了。她说潮玩的价值主要靠 IP 创意、情感共鸣以及文化认同来支撑，并非只是单纯的制造成本和品牌价值。并且呢，线上社交平台传播，跟线下体验店二者相互促进的那种销售模式，也推动着潮玩跟消费者有了更深层次的互动。这些创新带动了整个产业附加值明显提升，给市场注入了新活力。

现在，中国潮玩正凭全新的姿态迈向世界，美国《时代》周刊表明，当下，中国新生代潮流玩具借着讲述本土IP故事、输出别具一格的审美进而去刷新“中国制造”的国际形象。

最早在我们这里出圈的产品，是有着眉毛上扬模样、呈现撸起袖子加油干姿态的奋斗兔玩偶，后来电影《浪浪山小妖怪》的联名IP产品，更是受到了市场的热烈追捧，古韵国风已然成为年轻人眼中的“顶流审美”，问童子品牌主理人沈泽介绍道，品牌成立15年以来，始终基于中国文化去设计产品，“大家的文化自信以及民族自豪感愈发强烈，市场对于中国文化和东方美学的接受程度也越来越高。”。

是我们进行研发，从而打造出了“本‘潮’纲目”中药系列包挂，其创意的初衷，乃是要把博大精深的中医文化跟潮流玩偶相互融合，研发总监、营销总监黄媚介绍说，该系列包挂在海外，特别是在东南亚粉丝群里，是非常受到欢迎的。

新蓝海是“中国创造”大力开拓的海外市场，当前，奇梦岛产品借分销网络进入北美、欧洲、东南亚以及中东等地区将近20个国家，在线下，公司于阿联酋、印尼、泰国等地开设多个快闪店，由此初证其IP拥有跨文化共鸣以及全球消费潜力，奇梦岛董事长李鹏感觉：“借本土化创作冲破文化壁垒，跟全球消费者构建情感联结，是中国品牌达成从制造到品牌价值提升的关键。”。

在2025年上半年的时候，泡泡玛特于东南亚、欧洲、美洲等区域的业绩，均达成了三位数的增长，当中美洲的增速超过了10倍。到目前为止，该公司在全球的门店数量已然突破了570家。泡泡玛特的相关负责人觉得，中国包括产品在内的出海物品需要与文化进行适配，一条思路是去打造具有中国特色的文化产品，以此来吸引热爱中国文化的海外消费群体；另一条思路是打造适配当地文化的产品，例如拉布布针对不同市场推出有着不同文化设计细节的产品。

在二零二五年的时候，东莞颁布了《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，意图努力集合来源自五湖四海的潮玩设计出类拔萃的人才，精准获取国际上的潮流趋势，把诸多广为人知的IP转变成为适合市场需要的挂包以及潮玩物品。

为你改写如下：洪勇宣称，中国潮玩以及包挂的出海征程，乃是中国制造业实现升级、文化创意蓬勃兴起以及推进品牌全球化战略的一种呈现模式。在未来，伴随更多的明星产品以及品牌企业迈向世界舞台，这些蕴含着中国创意与情感的小小挂件，将会在全球市场当中讲述出更多扣人心弦的中国故事。这不仅仅是产品的向外输出，更是中国文化以及中国品牌自信的一种彰显。