奢侈品真假难辨，化妆品折扣有底，大牌包包打折情况各异

奢侈品真假难辨，化妆品折扣有底，大牌包包打折情况各异

冒充正品的相关投诉，是奢侈品线上销售平台存在的一个重大弊病，然而，怎样去分辨出商品的真实品质，这对于一般的消费者而言，更是毫无施展能力的办法。

近期，乐蜂网发布了一份化妆品电商白皮书，这一行为致使该公司和其对手聚美引发了激烈的冲突，该报告表明，专柜价格的7折大概是化妆品电商正品低价的下限，然而聚美的产品常常能低至五折，甚至三折。

一位曾于化妆品电商行业工作的人士，向记者透露，一般而言，化妆品售价若为国内专柜价的70%至80%，那么通常为真货；而若售价是正价的5折至7折，这有可能是真货、假货混合售卖。售价在5折以下的货，基本上都是假货，售价在3折以下售卖的货，绝不可能是真货。

聚美创始人陈欧作出解释，聚美在国内化妆品方面出货量巨大，所获取的折扣为行业内最低水平。通常是源自一级代理商来拿货，在化妆品领域，线下品牌方面其折扣大概处于7折左右的程度，而网络化妆品品牌所享折扣率相对更高些，一般维持在5折附近。

相比于化妆品，国际大牌包包的“下限”更为多样，在爱马仕、LV等三家直营的全球专卖店之中，货品通常不进行打折，不仅如此，这些大牌时常开展饥饿营销，像爱马仕的IT包不但不打折，并且非要排队一年方可买到。

一位在美国搞互联网投资的人跟记者讲，与衣服过季就得赶紧打折处理不一样，包包一年到头都能卖，所以当年打折可能性极小。通常过了1年之后，才会打折售卖。那些在国外卖的“过季”包包常有划痕、开线这类瑕疵，折扣大概在4折左右。此外，价格低些的Coach会特意生产些产品在中售卖，折扣不可能低到3折至4折，而是按“新款”的8折至9折出售，甚至不打折。

起源资本合伙人雷中辉，曾参与奢侈品网站投资，他告诉记者，对于全新奢侈品；尤其是顶级品牌的名包与名表；电商渠道价格若在8折以上；那么真货的概率会高一些；要是折扣率低于7折；要么是假货；要么是有瑕疵的“过季”货；而若在5折以下；假货的概率就比较高。

记者从相关渠道获悉，那些经验丰富的从事奢侈品电商业务的从业者，常常依据不同对象采取不同对待方式。诸如会出现这样的情况，收货地址存在差异，收到假货的可能性也就不一样。有一位从事化妆品电商行业的业内人士向记者透露，在收受货物方面，二三线城市的消费者收到假货的概率相较于一线城市而言更高，而且在同一个城市范畴内，郊区收到假货的概率要高于城区，再者，以住宅地址作为收货地收到假货的概率高于以办公地址作为收货地。另外，高端人群收受假货的概率也低于低端人群。

这般的举措能够达成“鱼目混珠”，于风险跟利益里头寻觅最优，鉴于电商网站把假货售予相对“弱势”的用户，这些人于网购市场的话语权相对而言较小。

真真假假的手法

国内奢侈品网购的正规货源发自这些途径：各个国家的折扣商场，品牌零售门店，采自国内外的品牌代理商，径直向品牌商进货。

向记者讲述相关情况的是，称作资深电商分析师的李成东，其表示在国内的奢侈品网站里，有百分之六十的货物是借助国内贸易公司来完成进口操作的，这些货物均属于过季的商品。

依据《中华人民共和国进境物品完税价格表》，眼霜这般的化妆品，其税率为50%，睫毛膏这类化妆品，税率同样是50%，面霜这类化妆品，税率还是50%，乳液这类化妆品，税率依旧是50%，而1万元以上的高档手表，其税率是30%，箱包类奢侈品，税率为30%。这径直致使奢侈品在国内跟国外的价差极其悬殊。

据记者所知，有一位在美国做互联网投资的人士透露，化妆品在国外的售价，通常是国内的7.5折，大牌包包在国外的售价，一般是国内的7折左右，有些品牌的价格差异比较大像Coach的包国内外能相差几倍，美国售价200美元左右的包，国内售价则是3000元到4000元。

面对巨额利润，网络代购这种有着一定法律风险而“铤而走险”的职业就这么产生了。众多买手在海外代买奢侈品，随后由全球转运公司以小包形式运往香港，水客从香港带到深圳，接着发往全国。整体流程完成后，能够运用较少的“物流费”“代购费”来回避高额关税。

雷中辉说道，许多从专卖店或者无论是通过网络代购回来的产品基本上是不用交关税的，而要是通过大量采用个人买手来进货售卖，那么就有可能会面临需要缴纳高达17%，这个是国家规定的增值税的情况。要是全额足额缴纳税收的话，利润率就会变得有限了。

但是，水客采用的那种类似蚂蚁雄兵的方式，常常会出现货品不全的状况，还存在货源不稳定的问题。所以，一些从事电商行业的商户，往往会从线下零售渠道以及奢侈品二手置换平台那里，去采购全新的产品，以此来补充货源。

从事从国内代理商渠道进货这一行为的相关人员，所进的顶级奢侈品并非以售卖作为目的，而是更多地旨在获取一些款式新颖且独特的产品，将这些产品悬挂展示在网上，以此来吸引用户，进而拉动对其他产品的销售。雷中辉指出。

在利润以及规模的双重驱动之下，有不少的电商采用了“真假混淆着售卖”这样的方式来进行“以假充真”。那些频繁出现且屡禁不止的假货，其中一部分是从国外专门从事售假的渠道再流入到中国的，而另外一部分则是国内知名品牌的高仿品。

按照媒体所公开呈现的报道资讯表明，众多厂家具备很强的产业链资源协调能力，从箱包的面料直至配件均可实现采购，箱包的质量以及手感与真品毫无二致，仅仅在做工方面存在些许差异。那些资源稍显逊色的厂家，即便无法采购到配件，却也能够采购到面料。

不只如此，众多奢侈品品牌于国内存在代工厂，这些工厂会流出一些带有“瑕疵”的尾货，如同国外品牌服装的“尾货”那般。只要瑕疵不太显著，普通消费者辨认不出。尾货的“出厂价”有时比仿货还低，在电商处很是抢手。

据一位经营奢侈品电商的人士介绍，“仿冒品(极度相似品)的收益可达几十数倍之多。”这些仿冒品(高度相似品)常常制作精细，GUCCI与LV的仿冒品(超A等级产品)售卖价格通常为1000元。一款正品售卖价格在3万至5万元之间的爱马仕手袋，其仿冒品(相似程度较高产品)售卖价格不足3000元，若批量预订，还能够给予折扣优惠。

曾做过化妆品团购的人士告知记者 ，化妆品造假手法更为多样。不少电商企业拿到原样化妆品后 ，常采用1：5甚至1：10的比例稀释 ，把真化妆品原液掺和进假化妆品液体内。现今造假技术成熟 ，基本无需将原液注入假液体(膏体)中 ，而是直接仿造正品做出气味相近的液体(膏体)。

电商领域里，售卖化妆品的商家们，除采用造假手段外，还会去打擦边球进行市场操作（这里说的并非全部商家，只是部分存在这类行为的哦）。有一位在国内专门代理日本化妆品的批发商透露情形，他说，针对同一个来自日本品牌的那些化妆品，产地居然会出现四种不同区域的情况，分别是日本、台岛、香港以及中国内地。这里要说明的是，这些不同产地化妆品的品牌授权都是真实存在不是虚假的，然而，其原液浓度是存在差别的，并且价格方面同样也有差别。批发商还表示，“贴着中国字标识的化妆品全部都是来自港货与台岛货，它们的拿货价格相较于美国原货就是日本原货而言，至少要便宜10%~15%。”。