瑞士军刀成年轻人旅途好帮手，维氏历经四代传承多元化发展

瑞士军刀成年轻人旅途好帮手，维氏历经四代传承多元化发展

说起瑞士，不少人会想到一把有着十字以及盾牌的小红刀，它将多种功能汇聚于一身，能够轻易地放进兜里，用以应付各种突发状况。如今，这把瑞士军刀在精致露营、都市骑行等潮流生活方式里现身了。它成为年轻人旅途当中的得力助手。

同这把小红刀打了大半辈子交道，维氏首席执行官卡尔·埃尔森纳（Carl）不论走到哪儿都带着它，“能为日常生活各类场景做好最优准备，像在休息时，削个苹果或者开瓶啤酒，DIY时也能借助这把小红刀。”再如入住酒店时，他始终带着这个得力助手，忍不住把松动的螺丝拧紧。

1897年时，军官和运动刀成功获取专利，到如今每年大概能生产约1000万把瑞士军刀，进而成为欧洲最大的刀具制造商家，维氏历经了四代传承，转变成为一家有着多元化布局的国际公司，其业务涉及家用及专业刀具、腕表、旅行箱包等产品。2005年，这个家族企业收购了做了多年竞争对手生意的瑞士另外一家知名的刀具和腕表制造商威戈，进一步施展刀具业务方面的优势。

父亲手中的重担被卡尔接过，现今卡尔身为家族第四代掌门人，其面前有着前所未有的挑战，挑战之一是在数字化时代，该如何向消费者传达瑞士制造的卓越品质，挑战之二是怎样借助社交工具增进在消费者心中的品牌形象，挑战之三是在多品类战略下如何完善品牌矩阵，挑战之四是家族企业的传承和发展需要哪些经营智慧。

鉴于维氏是一家于1884年创立的百年企业，其历经了多次起伏，安然挺过一战、二战等历史危机。而从中我们研习到的关键一点是，务必于态势良好之际便预先谋划，做好充足的储备以及准备，用以对付后续或许会出现的挑战与危机。11月时，卡尔再度莅临中国，对市场以及合作伙伴予以走访。毫无悬念，此次他又拿出随其多年的那把小红刀，向众人呈现它怎样伴随生活中的各个场景。

四代传承

瑞士军刀诞生了，它和瑞士钟表存在着一些不乏相似的地方，其地处山区，那个山区位置偏远，有匠人在那里继承了精工传统，设计出来的东西品质都很好，而且当时又恰好遇上了商业萌芽的时期，名声于是渐渐增长了起来。

在一千八百八十四年的时候，卡尔 - 埃尔森纳（Karl）于瑞士施维茨州 （）的宜溪镇 （Ibach）建起了自己的刀具工场。那个时候的瑞士仍旧是欧洲最为贫困的国家当中的一个，因而在开始的那几年，他制造出了好多工作的机会并助力抑制了移民潮。在一千八百九十一年，他创办了瑞士刀匠大师协会，并且给瑞士军队送去了首批的士兵刀来着。过了几年后，这款军官和运动刀得到了专利，最开始的版本仅仅有着六个功能而已，分别是主刀、钻孔锥、开罐器、一字改锥、小刀、拔木塞钻。过去的一年里，为了庆贺瑞士军刀诞辰125周年，该品牌推出了以其为蓝本的复刻1897限量版瑞士军刀，其外表跟原版近乎完全一样，而内部运用的是最新的技术。

维氏的每一代当家的人都名为“卡尔”，在20世纪30年代的时候，卡尔二世为公司引进了自动化生产，这使得刀具的质量得到提高，产量也有所提升。二战结束以后，美国士兵纷纷去购买瑞士军刀，把它当作纪念品带回自己的家乡，这一下子就打开了维氏的全球化业务，到2017年的时候累计生产了5亿把瑞士军刀。如今，这把小红刀仍然是瑞士旅行购物清单里经常出现的物品。

卡尔三世接手管控之后，成功使得维氏在全球市场站稳脚跟。为了维持竞争力，他施行自动化、经济化的举措，把瑞士军刀生产领域的知识应用到别的产品上，进而为维氏的品牌组合筑牢了根基。同样是从卡尔三世启动之时起，维氏不再向银行借贷钱款，并且在2000年创建了维氏企业基金会，持有维氏公司百分之九十的股权，其余百分之十由非营利组织Carl and Elise -Gut基金会持有，通过这样的方式保障财务独立，助力品牌可持续发展。卡尔表示，父亲离世后，我们接手了维氏，如今存在着一项核心工作，那便是怎样去保证储蓄基金能够特别稳固，并且一直留存于我们的家族企业之中。

凭借着“不负债”这个理念，维氏成功度过了一个又一个危机。父亲告知卡尔，“倘若一个家族企业想要维持基业长青，要是在员工、客户、产品、品牌这四个方面做得正确，那么基本上不会出现大的差错。”埃尔森纳家族的每一代，都在父辈的言传身教之下参与家族事务，卡尔从小就跟随父亲去拜见外国客户并且参与员工周年庆典等活动。“这样的氛围我从小就耳濡目染，因而我和夫人极其关注，究竟怎样把这些价值观传送给下一代，以便让他们更出色地参与家族企业的运营。”。

老牌新生

在1989年之前，维氏所拥有的产品仅仅只有瑞士军刀这一类，卡尔与父亲一同工作已经超过30多年了，在此期间，他几乎一直都在思索着这样一个问题：怎样才能够使得品牌被更多的消费者所认识呢？

在这一年，维氏于北美跟先前的美国销售伙伴开展合作，凭借“Swiss Army”品牌进入腕表市场，十年过后，又同授权合作伙伴美国圣路易斯TRG集团合作，从而进入旅行箱包市场。在2005年把威戈（）归入旗下以后，维氏针对其业务实施资源整合、进行重新定位，留存下了该品牌的腕表以及旅行箱包业务。

维氏进入中国的时间已经超出了 25 年，在这几年里，卡尔看到了中国市场有着强劲的增长势能，年轻人对精致露营以及都市骑行着了迷，这带动了户外装备以及工具类的热度不断升高，彰显生活方式的个性化态度还为定制类和潮流款产品造就了广阔的市场空间。“中国是维氏极为重要的一个战略性市场，未来它依旧存在着巨大潜力，不管是就维氏来讲还是对威戈而言。”。为了能以更优方式跟中国粉丝以及消费者构建互动，在今年9月的时候，维氏针对中国市场启动了一项营销活动，其创意源自中国传统文化“太极拳”，仅仅10天就吸引了1.4万人次参与。自2019年推出中国文化典藏系列瑞士军刀之后，去年维氏又推出了七夕限定版瑞士军刀，“当前每年会推出两到三款中国限定版瑞士军刀，未来有进一步增加的计划。”卡尔说道。

维氏借助联名款发挥品牌优势，通过IP互动提升商业价值，其与Off-White的联名款Off-White™ c/o联名限量版瑞士军刀受不少潮人及粉丝喜爱，刀片设计象征古老石器形状，史前时期这些石器用于切割、钻孔、剥皮及其他任务。刀片边缘略凸出刀具主体的异形，使其配有独特外观设计，刀柄面运用全新实心可丽耐®人造石材质，该材质由树脂和天然矿物混合制成，刀柄面在触感、重量以及哑光表面方面酷似真石，且防刮耐用。在于和阿迪达斯进行联名之时，共同塑造了EQT 93维氏运动鞋，还打造了特别款的维氏灵魂伴侣典范SD限量版瑞士军刀，这两者结合了银色大马士革钢纹理与维氏红，所随附的纳巴牛皮材质刀套能够把瑞士军刀安放在运动鞋上，以此致敬一代经典鞋款以及百年瑞士军刀。

此次中国之行，卡尔去参观了合作伙伴鲲驰集团处在苏州常熟所拥有的创新中心，这让他印象特别深刻。卡尔说道，“在过去的好些年里，鲲驰一直在中国市场深入耕耘，对中国市场的情形是相当了解的，其中涵盖数字化转型的趋向、最新的市场动态等。”卡尔还提及，维氏正在促使整个品牌还有产品的数字化转型加快速度进行。而鲲驰和维氏有很长时间持续的合作经历，对中国市场了解且构建了广泛又深入的生意模式，在运营线上电商平台以及线下渠道方面还积累了坚实的经验，这些均会助力维氏让在华业务得以深化，借由数字化为品牌成长赋予能量。如今，双方多年的合作伙伴关系步入全新阶段，我们授予其威戈品牌授权，鉴于中国市场潜力极大，特别是差旅箱包领域，威戈定价契合中国市场。不仅如此，鲲驰推进双方合作关系的方式恰当，所以是极为理想的合作伙伴。

它是一把瑞士军刀，于1897年诞生，历经四代传承，已然成为瑞士制造的一张名片，它是一把小型刀具，被赋予了诸多实用功能，能帮助解决日常生活里的种种难题，陪伴人们生活中的每一个场景，做到最佳准备。