瑞士百年品牌威戈：旗下鞋品箱包手表等享誉全球，国内运营受关注

瑞士百年品牌威戈：旗下鞋品箱包手表等享誉全球，国内运营受关注

由 Paul & Cie 在 1893 年于瑞士建立的威戈是国际知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士军刀、男女鞋品、箱包、手表早已享誉全球，其中威戈鞋品在 2011 年被拿下代理权，正式入驻中国市场，掀起各大媒体关注热潮，它是目前首个以“多品类、快时尚”集合店模式运用于国内的国际品牌，成为了众多资深营销专家针对国际品牌本土化运营的研究案例，其基本信息包括英文名称、中文名称威戈、成立时间是 1893 年，性质为男女鞋品牌，定位是轻质、舒适、中端价位，产品风格是男鞋有商务、休闲两种，女鞋有时装、休闲两种，专卖店有 236 家，运营模式是“多品类、快时尚”集合店，目录涵盖品牌起源、品牌内涵、品牌事记、品牌定位、全球销售网点、总代理——广州恒品简介、总代理——广州恒品发展愿景、物业要求、公益事业，其中品牌起源是 1893 年由 Paul & Cie 建立于瑞士，1894 年由 Karl 建立于阿尔卑斯山下，这里也是各种精密工业如制表、机械、微科技、微电子的故乡。

19世纪末，瑞士钟表业处于兴旺发展阶段，在此工业基础上，瑞士工匠对普通刀具予以创意，把一些常用工具组合于一把军刀上，此多功能小刀问世后很快获世人喜爱，还被瑞士军队采购，成士兵及军官必带工具之一，二战后随美军大量购入使用，瑞士军刀渐成全球最具知名度品牌。因此，其凭创新、精度与专业技术成为当地价值观，激发独特企业文化，如同原本赋予瑞士军刀主要功能及现著名扁平外形，我们塑造了其未来外形，之后，瑞士政府将瑞士军刀列为军需品。自诞生起，瑞士军刀始终坚持保留传统、不断创新，不管是完善折叠小刀还是创造真正的户外产品，注重细节一直是工业创新灵魂，也成其代名词，在每个创新中从不放弃任何工艺细节处理，持续改进、探索、完善，对工艺、品质追求近乎痴迷。作为世界著名军刀品牌，公司产品被誉为世界刀具行业“坚持用钟表工艺制造的高质量刀具产品”，瑞士军刀受广泛欢迎，主要因无法挑剔的品质，品牌其他产品也因深厚品牌文化、富有内涵设计及精良工艺在国际享有很高声望。

瑞士精工作品质的军刀品牌是世界公认的，其标志是方形中间有个十字的，那个东西除了军刀之外，依据其精髓品牌文化，坚持传统精工工艺，逐步涉足其他领域，像鞋、手表以及背包等好多项目，因其手工超精湛、时尚特经典、经久超耐用，无一例外在世界上都享有名气，品牌质量无与伦比。品牌大事记，1893年，Paul Boé chat在Courtételle创立Paul Boé chat & Cie.刀具工厂并且发明了“瑞士军刀”，1898年，Theo被任命为总裁，1901年，那种小型刀“瑞士军刀”成了瑞士军方标准配备，1907年，Theo买下公司并更名为& Co. S.A.，1929年，Theo离开了人世，1988年，手表发布了，1992年，NASA把瑞士军刀带到了太空，2005年，两家公司合并，成了世界上唯一正宗军刀制造商，2007年，发表了那样一种瑞士军刀，它符合人体工学形状且拥有用来加强握把安全性的嵌合橡胶，2009年，鞋品正式亮相，如今已覆盖全球20个国家。

2011年，获得了鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售等方面的独家授权，品牌定位是威戈鞋品具有时尚、轻奢的产品设计理念，以及中端、亲民的产品价格，贴合当今最主流的消费趋势，于此同时，瑞士百年品牌的背景以及精工级制作的产品质量，使得鞋品更具市场竞争力，产品风格是秉承简约、时尚、舒适的休闲品牌形象，在繁忙的都市生活里找到一个休闲惬意的时尚空间，为大家提供健康、舒适的休闲鞋履，设计理念是倡导生活与舒适，以简约自然为主旨，注重细节的低调设计，体现鞋款无与伦比的优雅共鸣，客群是20至40岁之间，崇尚随意及舒适生活的都市族群，是不断追求个性形象升级的大众消费群体，他们通过追求时尚、舒适来表达自己对生活的态度，全球销售网点产品品类众多，始于刀具，一路延伸至手表、箱包户外用品、鞋袜等于今已涵盖全球超过135个市场，当刀具、手表、箱包以其品质和理念在中国成功获得消费者认可与信赖的同时，秉持着以制作军刀的工艺来制作每一双军刀鞋的精神，于2009年全球同步推出鞋品这一崭新产品线，让喜爱精工品质、正统工艺的朋友们能更亲身体验到阿尔卑斯山脉下孕育百年的菁华，如今鞋品已覆盖全球20多个国家，2009年是美国、墨西哥，2010年是东欧国家，2011年是中国、泰国、以色列、奥地利、德国，2012年是欧盟、中南美洲国家、日本、韩国，总代理广州恒品简介，2011年初取得瑞士军刀威戈鞋品袜类中国独家总授权代理商，负责产品进行开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售。

1. 公司有极为突出的设计团队，有特别一流的技术人才，还有历经多年市场实践积累下经验的，具备国际化背景以及拥有丰富资源的团队成员。台岛企业中国国际品牌领先运营商，国际品牌运营管理管理专家最早引进“匡威、耐克、阿迪达斯、锐步、纽巴伦、暇步士、彪马、爱斯克斯、乐斯菲斯”等几十个国际一线品牌，成为这些品牌在中国及香港的领先运营商、生产供应商。2. 国际品牌销售模式变革者，在中国及香港连续成功运作多个品牌集合城，其中包括引起行业震动的“胜道运动城”、“香港羽绒城”，品牌集合涵盖几十个国际品牌，被行业称作“行业格局颠覆者”。3. 核心团队具有竞争力，紧密连接供应链，接轨国际潮流，对接国内市场需求与脉动。4. 总代理——广州恒品发展愿景是恒品引领国际设计与时尚、休闲、户外等产品与品牌在中国大陆的成长与前进，目标是成为国际品牌经营及运作的专业平台，成为引领国际品牌进入中国的品牌孵化器。5. 公司团队聚集了国内外诸多知名品牌的各路精英，承袭积淀多年以来的成功运营经验，致力于打造更加具专业性的品牌服务。6. 立足于专业和创新，携手国际知名品牌，必定撞出一道璀璨绚丽光芒，演绎全新的篇章。7. 将陆续把国际知名品牌引入中国市场，扩大业务经营的范围。8. 将陆续从中国市场拓展到香港、台岛地区，塑造成大中华地区富有专业知名度的国际品牌运营商。

品牌公司跟各区经销商合作夥伴，采用双赢共荣“多品牌（国际品牌）组合”策略，配合市场流行趋势，满足市场需求，投入国际品牌组合资源与商品设计开发，联合地区经销商零售运营及通路资源，达成双赢共荣合作模式，有效引进不同时期契合市场需求的国际品牌核心商品，强化团队竞争力，紧密连结供应链，掌握特色技术与材料开发运用，接轨国际潮流与开发，对接国内市场需求与脉动。物业要求方面，威戈鞋品自进入中国市场以来，已进驻国内各大一线商场超100多家，像百盛、王府井、万达、广百、银泰、天虹、茂业等，展现了国际品牌在国内运营的先天优势。此外，威戈鞋品中国总代理——广州恒品还开设自有直营店70多家，并在全国各地设有多个办事处，把探知市场趋势的触角延伸到最前端，为威戈专卖店在中国市场的选址及运营提供了切实可行的参照模板：商铺处在繁华的商业街、商业综合体、高档社区、写字楼底商业体；周边区域有质量较高的商业环境(临近著名大型卖场)；进入商场/停车场交通便捷顺畅；拥有良好的公共交通网络可抵达商场(公交站，地铁等)。公益事业方面，关注环保，环保话题是当今世界热门话题之一，环保材料来源日益增多，很多行业在环境保护和商业利润间不断找寻一个可持续发展的空间，且不遗余力地致力于保护环境，努力为消费者、客户、供应商和业务合作伙伴树立一个保护环境的典范。

基于这一要点，倡导于相关产品之内运用再生或者可回收的各类材料，以及具备低挥发性有机化合物的材料和属于被可持续利用或者可再生范畴的资源，关注地球，赞助运动员埃里克·拉森奔赴南极、北极以及珠穆朗玛峰，从而对阻止全球变暖这一情况加以记录和施行报道，“此次远征会向我们揭示，我们的那些行为究竟怎样对我们的星球造成影响”，凭借实际行动去告诫人类即刻行动起来，对阻止全球变暖领域给予关注，关注体育，赞助世界著名的滑雪板明星埃米莉·奥不里，于她的身上能够找寻到积极进取的那种精神以及获取胜利的那份决心。