LV和咖啡品牌合作快闪书店，买书送印logo帆布袋遭吐槽

LV和咖啡品牌合作快闪书店，买书送印logo帆布袋遭吐槽

似曾相识的文案它又来了，“25岁轻松拿下LV包包”。

然而这个包并非那种“正统”的LV，而是仅仅印着LV标志的帆布袋子，6月25日，直至7月9日期间，LV于上海同3家咖啡品牌展开了合作，打造出了快闪书店，LV在这几年之中热衷于快闪并非什么新鲜之事，引发众人讨论的却是——处于新时代之中类似买椟还珠的【买包还书】。

帆布袋并非能免费取得，是要先去购买2本单价起码为280元的LV书籍才行。当下，出现了买包还书这样一种并不显著的现象，有爸爸给女儿买的情况，也存在黄牛帮白领买的情形，这一度致使最便宜的那本《城市指南》卖光了。

小红书@纯爱师太

不少网友吐槽，这次的活动是奢侈品推出那所谓的“穷人乐”，就像LV，明明能够直接抢，却还是给了书和帆布袋，这般情境真是令网友们感慨，它简直太让人有那种简直都要直接哭出来之感了。

亦有人所考虑之上月喜茶与Fendi的活动，“当下之奢侈品何以皆纷纷降临凡间，同咖啡奶茶展开联名之举？”恰似前一回Fendi全程未谈及与喜茶之合作，此次之LV亦将冷漠高贵尽显无遗。连续两次之悄然无声，不禁使人萌生出疑问，奢侈品究竟是真正得以高贵，还是原本即为“虚假之联名”？

01 新时代的“买包还书”

几天之前，因身为马云返回阿里所喝的头一杯咖啡，从而备受众人关注，如今，这个精品咖啡的白月光，又再次登上热搜了。

奢侈品天菜LV和“合作卖包”了。

LV借了，和Metal这个存在着的咖啡品牌的另外三个门面，将其装修成了分别是红、黄、蓝这三种不同颜色的样子，主要所售卖的是两种物品，一种为咖啡，另一种是LV的书。而那在社交媒体以及二手平台之上被炒作得极为火热的帆布袋子，只有在购买LV的书的情况下才能够获取到。

小红书@

因为后面这两家咖啡品牌，在民间的知名度远远偏低，所以许多新闻标题直接写成了《联名LV搞限时书店》。

当下，那家名为LV的书店，仅仅开业了4天的短暂时间，已然呈现出了排队、代购现象以及黄牛混杂的三联盛景，就连拼多多平台上，也在连夜的时间里上架了同款的25元背包。昨日下午时分，小红书博主@塑料草莓 前往实地进行探店，发现3家门店门前的排队队伍，至少都是以1小时作为起始标准，热门城市中的书籍，已全部售罄完毕，就连咖啡，去的晚了也没有可供饮用的了。

一本书最低价格为280元，若想获得帆布袋，至少需要购买2本。有网友称这属于“新时代的配货”，的确如此，LV所售卖的《城市指南》真真切切就是配货，只是别的奢侈品品牌配货是丝巾，然而LV配的却是书。

小红书@

那LV售卖涉及这一系列的书籍已经有好些年头了，从1998年起开始出版，并且在2021年的时候推出了app。只是呢，上架长达25年的《城市指南》系列，直至如今并没有产生太多的反响。

虽说按照某些文章所描绘的那样，这本名为《城市指南》的书籍，被形容成是“仅供俱乐部会员使用的游记手册”，然而事实上，大多数的《城市指南》，要么是被搁置在角落里布满灰尘，要么是在二手平台上被以低价售卖出去，又或者是在精品店里充当门面，依据一些LV客户所反馈的情况来看，在过年过节的时候常常会免费收到这本书。

当下，LV再度为《城市指南》起劲地营造声势，并开展了诸如快闪活动，还进行了赠送袋子的行为。然而，有目光敏锐的网友察觉到，此次的LV跟上次那回Fendi与喜茶携手时的情形一样，自始至终都静悄悄的。

LV在官方那一层面，自始至终都保持沉默不发声，然而却兴奋地去宣传“空降！惊喜营业！”，这般热脸去贴冷屁股的那种无奈情景，是多么地似曾相识啊！

小红书@

配不配、low不low以及值不值相关的争吵，因门不当户不对式合作再度出现。有人觉得“LV好亏啊，好赚呀，这就像Fendi跟喜茶一样，仿佛玷污了心中圣牌”。也有网友认为，这是奢侈品推出的“穷人乐”，其不高不低的价格瞄准的就是【新穷】。

目睹最低五百八十元的价钱现在都开始被称作新穷了，我唯有暗自感触，现今当穷人的门槛这般高了。并且抛开争论不明的配不配来瞧，会发觉实际上此次路易威登和的合作好像更为有限。

哪怕是在精品咖啡圈里，这也算是能摆上台面的了。这些年来，它宛如一个中产标识牌，一个劲儿地“攀附权贵”。奢侈品领域有LV、Prada，汽车行业有特斯拉，护肤品牌是赫莲娜，就连与之合作的鞋子挑的都是“硅谷足力健”。

把车开着，是特斯拉，副驾驶位置放着的是lv包，杯架那里放着的是别的东西，忙完事情准备回家的时候要用赫莲娜，单单只是这种联名，就已经完美地将新中产们的当代生活给勾勒出来了。所以说被称作【中产指示牌】并不是凭空创造出来的词汇，真的就是指示到哪里，中产们就会出现在哪里。

图源《了不起的盖茨比》

然而，即便存在这样的新贵，看上去在这一回的活动里所充当的角色，也并非属于传统概念里的“联名”的那种情况。

这次，LV再度要推广自家书籍，又打算搞快闪活动，故而找了三家于上海定位以及知名度都还算良好的咖啡店，将自身产品拿到咖啡店售卖。所以，与其讲是联名，倒不如说更像是LV品牌活动的供货商，终究只是一个渠道。

这种情况算得上是新时代里鸠占鹊巢的情形么，并非如此，咖啡界的这些情况，也并非是全然看不到有存在合作的迹象，只要是在这三家店铺去购买咖啡，那么便能够获取到一个有着对应门店颜色的、上面印刻着LV标志的杯套。

小红书@

这也不是LV和第一次“搞联名”。

在 2021 年七夕时，有去年的阿那亚大秀，还有今年年初和草间弥生的合作，据不完全统计，这两个品牌至少以快闪、以此大秀的名义合作了四次。

LV那种买包还书的行为，并非头一遭。去年于深圳之时，以及在阿那亚的时候，都曾搞出过类似的活动。然而那时，仅仅只需买上一本，便能够获取一个帆布袋子。可如今呢，上海群众面临的购买门槛，已然增加了一倍。

然而，帆布袋的款式既不是质量更好的那种，也并非“更加好看”的那种，它是去年阿那亚的同款，就是颜色比去年多了3种。

然而，就普通的消费者来讲，在诸多网红那一声声“人生里第一个LV”的大肆吆喝之下，难以判定其间的复杂曲折，不管怎样，两个品牌一同开展活动了，能够拿到LV的标志便已然足够了。

图源网络

满心觉得LV向着年轻人靠近，却没料到仅是借年轻人钟爱的法子，去清理滞销之物。LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺，确实是明白年轻人的，不然怎能和惯于冲浪的马斯克竞争世界首富之位。这几日他在北京游玩吃喝，虽未“会晤”部分年轻人，然而很快便有年轻人去打卡【LV老板同款拍照地】了。

02 奢侈品“联名”，像极了渣男官宣

如今，奢侈品的logo，仿若渣男手中的石头，见到一个便送出去一个，那“高贵”的logo，在各处都能见到。

像LVMH集团的这般几次活动，其中Fendi于北京举办了一场“匠心艺术展”，该活动里的饮品源自喜茶：LV在上海开设了3家快闪书店，所售咖啡出自3家品牌。

热衷于搞快闪活动的，除了LV之外，还有Prada，这几天它正因代言人的缘故再次暴露雷点，从而被人们频繁提起。

甚至主角竟然是，那是2021年的时候 在上海 Prada做了两场花园限时快闪，实际上其中一场活动的合作咖啡便是这种情况出现的缘由。当时的活动还存有售卖Prada周边产品这样的行为，依据一些博主所反馈的信息来看，一个Prada的饭盒竟然要价为950元。只是在2年前的时候咖啡是免费的，并且每天限定为100杯 是以Prada纸杯来进行盛装搭配的。

小红书@Wendy

之后呢，是同年登上过热搜的Prada菜市场，为宣传当年秋冬系列，Prada与上海网红菜市场“乌中市集”展开合作，把当季同款花色的纸包给水果蔬菜们包上了。此次Prada相比LV显得大方些，三款当季印花包装袋，只要购买20元的菜就能免费得到。

小红书@Allen Yuan

离得更近一些的便是Prada于今年4月所举办的上海荣宅市集，其中存在着水果、有着蔬菜以及还有冰淇淋等等，具备10多个的摊位，全部的产品均被那包裹着绿白条样式的Prada包装纸给包裹着。与之呈现出相同情况的，同样有着咖啡品牌，带有Prada标志的那种露天马路咖啡馆里一杯售价为25元的咖啡也出现了。

小红书@

奢侈品们要对本季的理念，或者品牌的印象进行宣传，于是举办了活动、快闪、大秀等等，然而在偌大的活动现场不能只让客户大眼瞪小眼，所以找来了一堆有代表性的新消费品牌。

“我即将开展活动，小张你为我寻觅些免费的场地、供应商”【高级】的奢侈品们，甚至于无需耗费过多精力，便会有众多人免费予以产品。

所以喜茶所讲的是“携手”，这是“空降”，正如今文所讲，食品品牌们更像是供货商，只是语言艺术的力量极为巨大，跟某某高奢品牌“联名”这两个字便足以形成一场大型社交狂欢，现实是听了一场马云的演讲，朋友圈里呈现出我与马云交谈得极为愉快的状态。

那些奢侈品去寻觅这些具有代表性的新消费品牌，其实是比较容易被理解的。它们想要实现年轻化，去扩充当下客群的规模，预先找到具备购买力的年轻顾客，或者是拓展一些品牌的影响力，大致就是这些像万金油一样的缘由了。

更早之前，有个高级时装品牌名为皮尔·卡丹，于1959年时，它首次和大众品牌进行联名，将奢华时尚与超市品牌强行搭配在一起，而后在超市之中首次推出其成衣系列，这一举动震惊了整个时尚圈，正因如此，皮尔·卡丹被法国时尚管理机构La开除，甚至被看作是奢牌圈的“叛徒”。

现今，奢侈品们愈发审慎，称谓变得格外繁杂，有品牌大使，有亚洲代言者，还有全球代言者等等，疯狂创造新的词汇，这种事情还是能够领会的，毕竟有诸多劣迹艺人不断涌现，不然Prada也不会被讥讽是依靠违约金来赚取钱财。

放到联名上，奢侈品则更加谨慎。所以一般的品牌联名是啥样？

这几年，奢侈品们的合作对象，越发增多。最为常见的，乃是势均力敌的对手，也就是奢侈品之间的合作，像之前Gucci的那次世纪牵手，被描述为，“上一次这般规模的品牌联名，还是上一次。”。

之后，奢侈品们萌生出年轻化的想法，于是便开始在快时尚、潮牌以及运动品牌方面展开竞争。业内人士表明，“奢侈品若想达成年轻化，实则并非难事，学会去和快时尚共同存在便是一条简便的捷径。”举例来说，像本身属于潮流文化精通者的Kim Jones，在掌管Dior男装过后，促使Dior与潮牌的开创者展开合作，将其为品牌所设计的具有标志性的街头涂鸦字体，运用到高级男装的设计当中。

然而，极有可能最具出圈效应的或许当属优衣库与KAWS的携手合作，呈现出“3秒便被抢购一空”的状况，甚至达到了“连模特身上都变得没有衣服可穿”的程度，这般年轻人所展现出的疯狂态势一度令时尚界为之震惊呢。

奢侈品察觉到了明星们具备的价值，因而设计师能被其选作联名对象，明星有机会成为联名伙伴，就连KOL也被纳入联名范畴，陈冠希曾与奢侈品展开合作，白敬亭也和奢侈品有过联名，那个身处监狱的吴亦凡同样和奢侈品一同合作过。

现如今，奢侈品愈发“野”了起来，其跨界的步伐也日益增大，与自行车品牌、垃圾桶品牌、文具品牌展开的“野性”联名，在这几年开始持续不断地涌现。如此看来，当年皮尔·卡丹被视作耻辱，实在是太过亏了，毕竟他明明具备超前的认知啊。

不过联名是能够跨界的，然而却不能过于不着边际，要不然就会搞砸了。只要联名的品牌调性不相相符，那就有可能致使客户“感觉档次降低了”。Fendi与喜茶合作有赠送Fendi徽章，虽说在社交媒体上引发了一轮疯狂的改造热，可当瞧见Fendi标志直接被扔在垃圾桶上头时，你也很难再认定它有多高贵了。

据埃森哲战略大中华区董事总经理暨零售行业负责人郑宇凯在访谈第一时尚时表明，品牌联名的价值一般是双向输出，若有一方存在收益，而另一方徒有付出情况，那么这种合作难以长久维持。

然而，每一回合作的价值要点或许存在差异，举例来讲，独立设计师与快时尚品牌的合作，便是快时尚品牌借助独立设计师的力量来获取人气与流量，设计师偶尔获取些许跑量提成，有时价值输出并非全然对等，更多的是双方各取所需，比例为1：1。

最近被津津乐道的几起“联名”是什么？

在此之前，可口可乐与保时捷开展过两次联名行为，一次是将保时捷的车型用于可口可乐的杯身之上，另一次是在80年代为保时捷涂抹上可口可乐的涂装。

当下面临联名情况的咖啡奶茶们，至多套上一个颜色取得一致的杯套，几乎不存在把品牌元素进行融合的情况。并且这也谈不上两个品牌在实力方面达到势均力敌的状态，仅仅是奢侈品开展活动那样，主要售卖奢侈品的相关产品，再赠送一些奢侈品所具有的元素罢了，仿佛是一场会带来空欢喜的“虚假的联名”。

怎可讲被挑中的那些奶茶跟咖啡不值钱呢，喜茶身为一个将中国新式茶饮推至三十元价位的品牌，绝对称得上是奶茶领域里的奢侈品呀，只是Fendi完全没提及，颇有点类似渣男官宣那般，没提到女朋友，然而合照却到处都是。

雷军晒自己也喝了

而对于奢侈品、博主跟新茶饮而言，所谓联名算是怎么回事呢，各怀揣有各自一番界定。常见普通消费者本也不会去留意究竟是不是实实在在的联名，只要能够达成购物行为并且实现分享晒图这一结果便就行啦。

毕竟，只要把奢侈品的标志贴上去，食物好像就变得更高贵些了。在小红书，一瓶平常的依云矿泉水，只因是香奈儿门店所赠，便“喝起来愈发好喝”。

当联名变得随处可见，若是要判定奢侈品是否是“真心实意地搞联名”，那就瞧瞧它的价格是否依旧“不哄骗穷苦之人”，奢侈品极致的魅力，依旧是使普通民众即便无法到达那里、内心却充满向往。

昨天，LV的书店登上了热搜，那个显眼包洽洽瓜子私信LV想要联名，结果却没了下文。然而，我提议洽洽瓜子更大胆些，打印出几份logo，贴到瓜子上面，这也能称作“惊喜来到”。事在人为嘛，说不定下回明星们就能在LV的秀场上嗑瓜子了。