Forever 21回归中国市场声明被删，网店上架后又下架

Forever 21回归中国市场声明被删，网店上架后又下架

快时尚品牌21，在退出中国市场两年之后，于近日通过社交平台高调宣布回归，并且率先入驻了唯品会和拼多多这两家电商平台。可是，那份饱含信息量的回归声明，在发布后不久就被删除了。另外，小编发现，上述两家网店在上架后没多久也下架了。这一波操作，让不少网友直呼“看不懂”。业内普遍觉得，21回归中国市场的第一步并不顺利。

回归声明发布后又删除

8月4日，两年前退出中国市场而后又“反悔”的快时尚品牌21，经由微信公众号发布声明，宣称正式回归中国市场。声明里提及，21品牌美国总部正式授权，和子公司获取全权，负责21在中国的业务运营。与此同时，21现已入驻唯品会、拼多多这两大电商平台，天猫旗舰店以及全国各大城市的大型实体店也正处于筹备之中。

然而，令人意想不到的是，那封颇显高调的回归声明，在发布后没过多久就被删掉了。按照媒体所报道的，负责运营21中国业务的方面给出的解释是，21回归中国市场这件事是真实的，不过由于公告内容需要进一步进行审批，所以暂时予以删除。当下，21微信公众号已经不存在其回归中国市场的相关内容了。除此之外，21中国官方小红书账号也把内容清空了，仅仅在简介的地方标注“全面升级，全面回归······”。

21中国官方小红书账号

据悉，之前该品牌于唯品会、拼多多有过短暂上架之举，进而引发消费者购买行为。然而，又因两家电商平台所售同款商品存有价格差异，以及服装款式与先前相较相差较多等状况，遭到消费者质疑。8月20日下午2点，小编登录上述两个平台，没有找到21的官方店铺。

昔日“快时尚帝国”为何没落

实则，现今已然没落的“快时尚帝国”21，往昔也曾存有过辉煌之际。据相关报道称，21是由在韩国出生的张东文以及张金淑于1984年在美国创建而成的，随后一步步发展壮大为全球规模较大的时尚连锁品牌当中的一个。在其处于鼎盛阶段的时候，21的店铺分布于全球六个大洲，涵盖了几十个国家，店铺数量将近千家。当中，香港铜锣湾的旗舰店其每月租金甚至高达140万美元。在2014年，21的营业收入一度达到高达40亿美元。

可是，在2016年的时候，那个叫21的宣布退出比利时市场了，从这之后，它的命运就迎来了转折的关键点 ，过了两年，名叫21所在的多家欧洲以及北美市场店铺关闭了。过后，在亚洲市场那儿，日本的旗舰店还有香港铜锣湾的旗舰店也都关闭了。

其中值得提及的是，在2008年以及2011年的时候，21曾两次尝试进入中国市场，然而这两次尝试均以失败而结束。针对其两次在中国败退的缘由，有行业内人士进行分析后觉得，2008年那次黯然离开或许是由于它错失了占据市场的良好机会，并且出现了选址存在错误、店铺面积过小还有质量之类的问题；到了2011年，它选择走向电商途径，遗憾的是，多样款式以及超低价格并没有在中国市场引发太大的波动。而紧接着兴起的快时尚品牌，像优衣库、ZARA、H&M、GAP这些，进行了快速的扩张，这致使21变得越发举步维艰由此最终在2019年正式退出了中国市场。

重返中国市场 胜算几何

对于业界来讲，他们更为在意的是，第三次“重返”进中国市场的21究竟存有几分成功的可能性。不是吗？

实际上，两年之前，在21宣告退出中国市场之际，的确引发了一阵回忆热潮，众多网友流露了“惋惜”“怀念”之意。然而在此次宣布回归之后，网友好像并不在乎。部分网友甚至对该品牌的款式以及质量提出了质疑，另外有网友进行询问，它“是不是使用的新疆棉”。