从消费视角看品牌概念，及如何通过概念认知品牌形象

从消费视角看品牌概念，及如何通过概念认知品牌形象

大多时候，我于服务客户之际，不太喜好将问题予以复杂化，诸多词汇、诸多理论皆是被撰写而成的，而且每个品牌的情形均不相同，因而理论的内容仅仅是可作参考，是不能够直接照抄照搬的。

品牌的概念是什么？

品牌所针对的诉求对象乃是消费人群，我们不妨试着从消费的层面去瞧一瞧，当我们对一个品牌进行消费之际，我们会出现这样的问题吗，我们会去思索品牌的概念究竟是什么吗？

答案是：不会。

我们平常消费某一个品牌，必然是我们认同了该品牌的某一个点，此点便是我们所讲的概念，虽说用户选购品牌不一定是源于某个品牌所诉求的概念，然而用户的购买决策存在诸多因素，价格、品牌、质量等皆是用户综合权衡的，故而用户消费的品牌不一定是由于喜爱这个概念，但是消费之后体验良好，用户肯定会记住这个品牌的概念，这便是品牌要打造一个概念的缘由。

并非品牌自身能够被识别以及获得认知，然而概念却具备这种能力，用户能够借助品牌的概念去记住品牌的产品，还有品牌的形象等。

那么，要怎样去界定品牌的概念呢，从用户的角度而言，从品牌的市场层面来说，其一为需求，其二是服务，将二者结合起来便成了概念。“爱干净，住汉庭”，“怕上火，喝王老吉”，“吃点好的很有必要”，“宝宝不咳嗽，妈妈不担心”，“你喜欢的，就很好”，这些皆是一个品牌的概念，每个品牌依据自身品牌属性、品牌所处阶段、市场的需求，去确定一个概念，简洁明了。凡是复杂的诉求形式都不会被用户记住。

对答主所说的概念究竟是什么并不清楚，并且存在广义与狭义的区分。也许有人会表示，这属于广告语范畴，属于定位一类。然而在我个人的看法里，品牌只要将一件事做对，那么所有的事情就都正确无误了。

以上。