LV包改造爆火！民间定制潮蔓延，帆布包改手提小包超惊艳

LV包改造爆火！民间定制潮蔓延，帆布包改手提小包超惊艳

奢侈品的民间定制潮正以不可阻挡的速度在蔓延。

在今年6月19日的时候，有一条标题是“爆改破旧LV大包，一变二”的视频，它让“玩皮的亭子”这个视频号在一夜之间就爆红了。在这个视频当中，视频主亭子是依照顾客的需求，把顾客的限量款Louis帆布包进行拆解，之后又重组出两款手提小包。一直到目前为止，这个视频的点赞数已经突破一万这个大关了，甚至就连“微信之父”张小龙也按下了一个赞。据亭子讲，其皮革工作室“朴作”，以往每月通常会收到100至200单改包订单，然而在视频刷屏后迅速走红，月订单量急剧攀升至600单。工作室有两层楼高，被从各个方向涌来的包包全部占据，致使亭子不得不另外租用一间新工作室来进行摄影办公。

顽皮的亭子在抖音上分享的“LV 包袋改造过程”视频

在数量庞大的民间定制人群里，除了存在把官方产品进行改头换面的派别，也有不少运用品牌物料去创造全新产品的群体。在小红书当中输入“奢侈品DIY”，处于首位出现的是一则改造Louis购物纸袋的笔记，给购物纸袋增添PVC薄膜，接着安装皮革手柄，这样就能得到一个独具特色又极具性价比的“大牌包”。除此之外，还有消费者把品牌的包装丝带制作成头饰，更心灵手巧的，甚至借助包包皮料缝制成动物形状的钥匙扣。

小红书上关于名品购物袋改造的分享笔记

奢侈品的民间定制行为，并非仅是一种中国特色，它在大洋彼岸同样厚积成势。在国外语言体系里，奢侈品的民间定制被转译，成了这个词。最初，这个词用于描述把威士忌藏在靴筒中的走私犯，后来，逐渐演变成形容将奢侈品牌素材重新拼贴成新单品的行为。

众多备受瞩目的当红明星当中，有好多皆是“”的忠实追随者，卡戴珊家族乃是极具典型性的例证。今年年初之际，Kylie在限时动态里秀出了一双由爱马仕铂金包皮革制作而成的勃肯鞋，这双鞋并非是爱马仕跟勃肯的联名鞋款，而是创意品牌MSCHF的定制产品。虽说这种定制鞋仅仅运用了部分铂金包的皮料，然而其价格依旧高高处在3.4万美元到7.6万美元这个范围，具体怎样取决于凉鞋的皮革是取自于哪一个手袋部位以及皮革属于何种档次。

凯尔莉在限时动态上晒出一双鞋，这双鞋是由爱马仕铂金包皮革制成的，是勃肯鞋。

更早以前，Kanye West邀请当代艺术家Condo，在爱马仕包上作了裸女涂鸦，之后把包包当作生日礼物送给Kim，在Kim拎着它四处招摇后，这款包立刻成了大众的讨论热点。

Condo这位当代艺术家，在爱马仕的包上搞了裸女涂鸦，之后这款包被Kanye West当作生日礼物送给了Kim。

说到欧美的那些明星身上穿的那种奢侈品定制，Etai Drori 这个名字是没办法绕过去不谈的，他是洛杉矶当地有着挺大名气的奢侈品客制师，特别擅长去改造重装品牌的经典印花图案，比如说 Elish 在专辑宣传照里穿的黄色运动套装，那就是 Etai Drori 用 Louis 的大毛毯制作出来的，可是 Etari 既没有去建立个人官网，也没有把产品放到任何店铺去售卖，他基本上只是针对懂行的人来进行定制。他讲道，诸如和Tyga（美国男饶舌歌手）这般的人，才是切实明白我所从事之事且赏识我作品之人，我仅仅愿为他们进行制作，不然便是在无端耗费我的时间。

消费者个性化需求的滋长，或许能够归因于奢侈品定制潮的崛起。有报告表明，当前对个性化定制感兴趣的受访者比例，已然高达 94.6%。当中，倘若细分，男性会倾向于定制类的服装鞋履以及腕表，然而女性呢，则会更加青睐包袋和珠宝首饰等等。

在消费者于着装打扮方面尚未构建起强烈自我意识之时，他们极易对处于金字塔顶端的奢侈品牌萌生仰望之情，所以常常乐意依照品牌塑造的模板去包装自身。在这个阶段，“趋同”乃是消费者当下首屈一指的目标，唯有塑造出契合品牌规矩准则的形象方可规避不入流的感觉。而伴随个人主见的形成，消费者的关注点转变为“求异”，相较于亦步亦趋，展现独特之处才能使消费者内心得以满足。

亭子也觉察到了这般微妙的变动情景，她讲，表示，曾经拥有一个名牌包袋，那是一种身份的象征，有着颇具面子的感受。而当下改包的客户，都已然度过了要依靠名牌包包去包装自身的时期阶段，反倒更加听从自己内心的抉择，有着更多个性化方向的需求。

趋势专家兼《中国设计趋势报告》主编黄晓靖就奢侈品定制潮，曾从社会学视角给出解释，全球当下处于个人主义、民族主义高涨时期，疫情造成巨大不确定性，西方那套被奉为人类唯一“合理”的“民主，自由，人权”普世价值观失效，全球标杆在转移，年轻人因而开始觉得不一定要崇洋，也不再觉得西方生活方式、西方品牌代表着完美。

除此之外，近些年来热度持续上升不见下滑的中古潮流趋势以及可持续发展运动，更是进一步提高了奢侈品定制所产生的影响力。现如今，穿着历经岁月的衣物背着磨损过一阵的包，都不会再被安上“跟不上潮流已经过时”这样的标识。恰恰相反，在 、Bella Hadid 以及 等时尚界具有引领作用的人物亲自进行宣传推广之下，古着更是摇身一变成为彰显眼光精准独到且品味卓越出众的一种象征标识。如今这个时代之中，当消费者面对陈旧老旧的单件物品时，不会选择直接丢弃淘汰，而是会着手去进行翻新转变，甚至是加以改造，从而使单件物品能够呈现出全新的创意特色。

客观来讲，奢侈品牌向来是有提供定制服务的，然而这更像是仅仅针对一小部分特定客群的那种“隐藏福利”。比如说爱马仕，依据小红书用户所讲，只有每年消费达到 150 万人民币才能够得到品牌的 order（也就是特殊定制）。在进行定制的时候，消费者能够随意挑选包款，（就连供不应求的两款拳头产品，即 和 Kelly 都在可以选择的范围之内），并且能够按照自身的意愿来决定包款的尺寸、颜色、皮料以及金属扣等等。

对于多数没能买成VIP的奢侈品消费者来讲，要是他们打算在单品上增添些许个人印记，一般情况下，刻字是唯一选择。Dior曾推出名为“”的绣名服务，在那段时期，于巴黎、纽约、东京、首尔、北京等城市的指定门店购买Dior Book Tote，消费者能够在包身上绣上指定名字。

Dior 的“”绣名服务

按照网上给出的资料来看，Fendi 在2017年之际，和奢侈品电商共同推出了一项名为“ It”的个性定制服务。消费者能够登录Fendi以及官网，定制属于自身的Kan I F手袋与Strap You肩带。从颜色的挑选、Logo的样式，到五金件的抉择，顾客能够把任何别出心裁的想法融入到包袋和肩带的设计里面。待所有设计都完成确认后，身处佛罗伦萨工作室的专业皮匠会亲自着手处理并对每一点细节进行加工，历经12周的制作过程，一款定制手袋就会被送到顾客手中。

对于此开创新例的定制服务，Fendi主席兼全球CEO曾讲道，在这个时期，对我们的顾客而言，个性化定制才是最终展现奢侈品价值的形式。创始人兼CEO José Neves也认可这一看法，还补充说，定制实际上是奢侈品定义的一种回归。较以往任何时刻，消费者都期盼这种融入了定制元素的产品、体验以及服务。

但令人感到惋惜的是，尚不清楚是不是由于近些年当中，主推包款所发生的转变，当前Fendi的中国区官网，并没有呈现出“ It“这项服务。

因为中古消费始终持续呈现出走俏的态势，所以奢侈品的定制当前也从新品延伸到了旧款，在今年10月的时候，Gucci推出了全新的电商平台Vault，并且高调入主二手市场。

按照官方资料所展示的情况，Vault 每个月都会出售 30 件 Gucci 的经典产品，这些产品是从全球各处收藏家手里回收而来的，其制作时间处于 1960 年至 1980 年之间，产品种类有成衣、鞋履、手袋、行李箱以及餐具之类，所有这些产品，都是先由品牌创意总监和品牌的专业档案管理员亲自开展挑选，之后经过全面修复，才能够上线进行售卖。需要特别提及的是，针对部分孤品，设计师还会予以个性化改造，从而让其具备独一无二的面貌。Vault上线后，在几个小时之内，平台上多款产品遭抢购，全都售罄，比如60年代的竹节包，还有1999年的印花丝绸长裙，就是如此这般。

Gucci Vault

消费者定制需求正日益高涨，面对这种情况，奢侈品牌在事实上能够把此看作是一个潜在的商业机会。

把消费者的需求认真细致地进行拆解，我们不会难以发现，这些需求基本上能够归为两大类，一类是产品矩阵之内的定制，另一类是产品矩阵之外的定制。对于产品矩阵内内来讲，品牌最先需要去处理的实际上是把定制服务的享受门槛降低。

倘若品牌当下着重聚焦的是大众增量市场，那么就更应当把仅面向高净值人群的定制服务予以开放，如此一来，不但能够引入原本流向非官方个人或者机构的需求，而且还能够适度减轻研发新品的创作压力。毕竟，消费者情况瞬息万变，相较于品牌单方面进行创作进而去赌产品能否成为爆款，依据消费者的喜好朝着反向驱动生产，或许是试错成本更低的途径。

原本来自民间的那些定货品，尽管其制作极其精巧美妙，然而由于缺少官方加盖印章，所以也常常被外界把它们跟山寨仿冒的假货放在一起相比较。之前，中闻律师所的律师梁晨，在针对“民间奢侈品定制的合法性”这个问题接受媒体访谈的时候就明确表示，“那种从二手包袋上面拆分出品牌标志性图案，再用于重新制作并售卖的行为，一般情况下并没有得到品牌商的合法准许。不管该商标所依附的材料是不是从正品上拆解下来的，都构成了对相应品牌商标权的侵害。”。这表明，要是品牌能够自己动手进行定制，那就能够达成正本清源的作用，吸引那些有着个性化需求，然而却对民间定制存在顾虑的消费者。

不断升级的个性化需求，也会催生出产品矩阵之外的定制。如今，消费者用品牌丝带制作发夹，用品牌纸袋制作购物袋的行为，在一定程度上表明品牌现有的产品矩阵有缺口，仍有部分消费者的需求未得到满足。针对此，品牌或许能够对消费者的这种自发行为展开研究探讨，把颇有共鸣的需求转化为畅销爆款。由 Grace Kelly 促使诞生的 Gucci Flora 印花，爱马仕为客人制作的苹果储存盒、音箱等物品，这些一个个堪称经典的品牌实例都证实了，财富密码不但存在于创意总监的头脑之中情况里，它有时候也在消费者的身体之上位置上。

需明确指出的是，当下消费者选购奢侈品时，已并非单纯为求得功能方面的满足，或者借助品牌的内涵来给自己增添助力，更侧重要显现出个人风姿魅力。官方创作一旦收获较为热烈的市场回应，常常极易陷于“撞款泛滥”的难堪情形。相比而言，定制的物品更能够协助消费者维系自身形象的独特之处。追根溯源，定制物品的关键价值实际上是它的独一无二性、专属占有感以及纪念价值，而这些特性都可明显提升产品所蕴含的情感价值，使消费者甘愿支付更多的品牌额外费用。

现阶段，难以预估未来消费者个性化需求会进化到何种地步，不过，可以确定的是，要是品牌没察觉到市场风向的改变，没能及时拓展并深化自身的定制服务，大众的定制消费就会更多地转向民间个人或机构。