中产阶级不再购买奢侈品包，而是爱上了健身包

中产阶级不再购买奢侈品包，而是爱上了健身包

对于众多健身者而言，最初拥有的那一个个健身包，乃是威尔仕以及一兆韦德这样的商业健身房所给予的赠品。具备身份标识特性的健身那种包，在赋予健身动力的这个过程当中，还摇身一变成了行走着的健身房周边产品。

在户外热逐渐兴起的情况下，健身包于飞盘场地频繁出现，同时在橄榄球场地也并不少见，并且未来其应用场景会愈发多元。

然而，它或许没办法如同瑜伽裤那般变为新的精神氮泵。其一，具备通勤功能兼具的健身包，跟传统背包、旅行包存在品类方面的重叠。其二，实用耐用的特质也给健身包赋予了较长的更换周期。所以，国产运动健身品牌在健身包领域很少有涉足的情况。

文末还归纳了好些健身包测评，于舒适度方面，于收纳空间大小方面，于空间规划合理性方面，于重量方面，为品牌以及消费者给予参考。

默默无闻的健身包，出街了

不管是在公路车上，还是于地铁里，又或是在私家车中，健身包的身影都愈发多起来了。

有那么一些人，会选用圆筒形状的包，来与自己新近入手的公路车进行搭配，还有些人，入手了那种设计感极为十足的品牌挎包，将其用作穿搭配件，然而男性群体呢，更加钟情于大容量的健身背包，好给健身装备以及电脑留出充足的地方。

健身包于健身圈里，始终是如老黄牛那般的存在，圆筒形状的健身包，起初是用以装软垫的，之后那种长条形空间被发觉也能够妥善地容纳球拍，所以渐渐地演变成运动健身领域当中一种通用的配件。

渐渐地，就如同知乎上一位名为“@老马”的健身者讲的那样，慢慢地，已然不管从事何种运动，大家都惯于携带这种包，不管是用来放置衣服、毛巾、水杯，不管是去跑步、打网球、健身，都能瞧见这种包的踪迹。只能讲就好似穿牛仔裤那般，没有人再去留意它起初的功能，已然形成了一种习惯。

然而，健身包也是具有打通时尚界潜力的商品品类。

健身包被带着出门，某部分原因在于，年轻人朝着全套运动装备穿搭的追求，已然卷到了「去健身的那段路程」上。甚至一辆公路自行车，一个用于健身的水壶，一个健身时背着的包，再加上运动背心搭配瑜伽裤，如此这般才能够称作是齐全完备了。

另外，不难发觉，健身包的设计正变得越发时尚，除了健身之人习以为常的深色圆筒手提包会，当下，市场上还流通起色彩不同、样式不同、容量不同的健身包，2022年市场调查显示，圆筒型、系带型、背包、托特包都是健身包的主流类型。

耐克的人造皮草材质托特款式健身包，过蜡帆布材质的健身包，属于背包2.0版本，还有Alo Yoga品牌的Keep It Dry手提式健身包。

都市里，那种兼具时尚风格的健身以及户外品牌，一马当先，Under，还有Nike的健身包，用更简约且清新些的配色，切入年轻健身者所身处的市场。

瑜伽、女性品牌要增添更多样式方面的考量，像Alo Yoga的健身提包融入了「云朵包」的时尚元素，能装东西而且小巧。还有、的健身背包既有容量又有极简外观，这也吸引了不少潮流型男去入手。

甚至，Gucci X入局了健身包，Polo也入局了健身包，等等奢侈品和时装品牌也入局了健身包，它们为市场提供了更多选择。

Gucci X 联名款运动旅行包

装得下健身，装得下身份

健身包到底具有怎样的潜力？

第一，健身的人特别爱装。健身朝着专业发展，带进健身房的物品愈发周全。从鞋子，毛巾，瑜伽垫子、洗漱用的产品、弹力带、辅助训练的臀推神器再到锻炼前后所需的补剂，去一回健身房携带的东西简直跟一次短途外出办公不相上下。

健身人对包的要求因使用频率增加而更高，在防水、除菌性能方面，健身包必须做到更加优秀，今年2月出品的筒形健身包因应用了智能灭菌除臭的技术专利，甚至可充当衣服烘干机，所以被整个行业看好。

其二是健身包的分区设计，这实际上契合多数人携带多样日常物品的需求，除了设有一个主收纳空间跟鞋收纳区以外，健身包存有多个内置以及外置口袋或者网兜，以此达成干湿分离，并且有着较为稳定的底部，能为物品给予保护。

因此，除了健身物品之外，更多的日常物品也能够被妥善地安放。从圆筒形的出现，到更多背包型健身包的呈现，这就反映出使用群体需求的改变。

打个比方，都市里的人前往健身时，不再需要自己准备瑜伽垫了，然而却更有加夹层的空间需求，用以放置时时刻刻都不能离手的保温杯以及笔记本电脑。甚至还有人把它当作妈咪包来使用，从用于喂食的小碗、奶瓶一直到纸尿裤，尽数都能够放下。

不仅是物质层面的包容，健身包也成为运动生活方式的载体。

年轻人所背负的，不单单是包而已，更是一种用来标识身份的东西。那些通勤的人，既需要奢侈品包来呈现自身精致且优雅的那一面，又需要简约且实用的健身包去展现务实还率真的另一面哦。

健身者收纳（）VS 母婴用品收纳 ()

运动健身风开始兴起哩，是使得更多人借助健身穿搭去展现个性以及社群身份，就好像瑜伽习练者对于某些方面的执着，社群对于某些方面的认同，硬核健身者对于Under的那种忠诚咧。

而在近些年，知名度急剧飙升的时尚健身品牌，给予了使用者强大有力的潮流背书，在一定程度上满足了都市人社交层面的虚荣心理。所以，一些在设计方面兼顾时尚以及实用的品牌健身包，出圈成为一种必然的情况。

诸如某些品牌健身包，其野心已然超越健身房场景，名为 的健身包系列，或者是的All Days ，皆颇具「一人一包一天」之意蕴，意在凭借极简以及舒适的设计，塑造出同样适用于健身房之外生活方式的产品。

是健身动力，但缺少爆火潜力

健身包和瑜伽裤一样，某种程度上成为了去健身的源动力。

这样讲，办公桌下面有一个已然装满的健身包，这杜绝了多个不去健身房找的借口，它成为了助力养成下班后健身habit的最大推动力量。

虽然出门带着健身包的人数量有所增多，然而健身包却难以如同瑜伽裤那般引发购买的狂热景象 ，有这般情况。

健身包因简约百搭、经久耐用等标签，使得其产品更换周期被拉长，然而占地空间等一类因素，却成为了提升消费者复购率的阻碍，是这样的情况。

图源：小红书 @Emily

所以，长久以来，虽说国产运动品牌鲜少涉及健身包的设计制造，然而耐克等国际运动品牌的健身包以及商业健身房会员获赠的健身包，已然可令国内的健身包市场大致达到饱和状态。

另一方面，走时尚轻奢风的健身包，虽仍处于新兴地带，然而品类上的重叠，也为它带来了一些竞争者，比如说老牌箱包制造品牌等。

当中，背包款算得上是健身包里头最契合通勤需求的，然而双肩背包的供应市场极为多样。不管是专门针对通勤制造的背包，抑或是更能呈现硬核个性的户外登山包，都在对健身品牌背包的市场空间造成挤压。

适合那种具有型男特质的人所使用的，用于健身的包：Teb Baker、、Rains Under。

如若从健身包所具备的身份标识这一属性着手来看的话，那么能够发觉它作为健身房一带周边产品，是存在助力品牌营销的机会的。

举个例子来说，威尔仕的那种呈现为黑色款式的用于放置健身相关物件的手提包，大概会是好多投身于健身运动者所拥有的首个此类用于健身的包。那些进行健身活动的人，手提着这样的健身包行走在街道之上，，毫无疑问就变成了健身房对外进行宣传的形象大使。

然而，和那种仅仅是简单印花的T恤类周边产品不一样，健身包的功能，还有它的设计，会对品牌提出更高的要求。

在背包类型为健身包这一方面，消费者所拥有的选择性是最为丰富多样的，众多品牌在时尚以及实用这两个方面各自有着不同的侧重表现。举例来说，Puma这款健身包，它在肩带方面具备舒适的特点，同时还拥有能够单独放置电脑的特定空间，可是它在耐用性方面却存在着不足；它设有放置水杯的空间，并且其外表带有防水层，从适用性角度来讲适合户外使用场景，但是它的肩带是不可调节的，所以也不适合放置过重的物品。

Puma Adult & New Crew

即便是在传统筒形健身包这个范畴之内，各种各样的品牌同样是存在着能够进行改进的余地的。测评网站所给出的针对几款品牌健身包的测评结果表明：

图源：

时尚网站Elle也总结了一些更适合女性的托特健身包：

& Y.U.M.C.