成都箱包厂看过来！首发经济火爆，你的产品能这样卖

成都箱包厂看过来！首发经济火爆，你的产品能这样卖

大型工业无人机，全植入式脑机接口微系统，高空焊接机器人，在四川省成都市锦江区春熙路广场，于“首发春熙”锦江经开区高成长企业科技产品首发活动上，集中展示了40余项前沿科技成果，吸引了市民、游客驻足，使其“零距离”感受科技魅力。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》作出提议，按照各地不同情况推进首发经济，激励国内以及国外优质的商品与之服务品牌开设那些首次开店的店铺，举行首次发布、首次展示、首次展览一类活动首发经济变成各个地方都争抢着去效力的全新赛道，还是推动城市经济向前发展的关键动力装置。

自2019年起始，成都落户于海内外的首店数量超过4000家，并且连续6年呈现出增长态势，在成都市的各个大型商圈，一场场先于别处推出的活动引发了客流高峰，人们纷纷前往打卡首店，观看首展，欣赏首秀等等，“赶首发”已然成为一种新的消费潮流。

体验新、亮点多

首发活动快速“涨粉”

成都东郊记忆园区浪美术馆里，一场极地生灵数字影像大展在举办，此展为自然纪录片品牌“ BBC地球”在成都的首展，超清巨幕上，巨大抹香鲸慢慢游过，鱼群跟班舞动。

在屏幕之上，有着动物来回穿梭的身影，那身影是极为灵动的，甚至能够在近距离的情况下对植物的生长予以观察。前来观看展览的市民王先生发出感叹，观赏数字美术展的体验是非常新奇的，是十分震撼的。

正是首发经济吸引力的重要来源，是新体验。浪美术馆负责人陈昱介绍，在5000平方米的全沉浸式数字展厅中，我们借助超清数字影像、沉浸式声场、VR交互体验以及环境香氛等多维感官技术，对纪录片的内容予以全新表达。

用红砖修建的厂房，有着延伸出去的管道，东郊记忆是由原本的国营红光电子管厂改造而建成的。此地留存了工业遗址所具有的建筑风貌，与此同时还满是时尚、艺术以及潮流等元素。当下东郊记忆引进的首店超过了80家，形成了音乐展演、数字文创、国潮时尚等多种业态，变成了成都首发经济的名片当中的一张。

运营方鼓励商家去进行个性化的空间设计，东郊记忆运营方、董事长马建强介绍说，运营方会对各街区的外观格调予以整体把关，通过“工业遗存+文化生态”，打造出差异化场景，从而为发展首发经济提供支撑并产生了吸引眼球的“化学反应”。

对于商家来讲，要将首发“打卡”转变为实实在在的消费，那商品必定得具备新的突出之处。在东郊记忆那儿的箱包潮流品牌粉谷的首店，柜台之上摆满的挂件、徽章十分吸引他人目光。

品牌主理人邓绮雯介绍说，我们的设计理念是做“可编辑的时尚”，消费者能够借助自由组合徽章、织带、挂饰等配件，去打造展现个人审美的单品。

初始举办的活动达成“涨粉”目标后，邓绮雯于更新产品这件事上投入了大量精力。她针对音乐节规划设计了牛仔质地的吉他包，并且还将东郊记忆的景致制作成徽章这类文创产品。“积累忠实用户，得依靠产品以及服务的‘日日新’。”邓绮雯如此表述。

在成都，存在着像东郊记忆那般的新型商业载体，其为首发经济给予了丰富的创新场景。在2024年，成都各类首店分布商业项目的前十名当中，有半数是被麓湖CPI、此地等新型商业载体给招引过来的。另外，蓬勃发展着的传统商业项目、特色商业街区等，同样为品牌布局提供了充分的选择。

环境优越、政策支持

首店开设跑出“加速度”

带有悬空小熊及花朵飞船用作装饰陈设，具备十足设计感的各类商品，于称作春熙路的商圈当中，有着“多巴胺色系”装潢布置，名为成都店的店铺吸引了诸多顾客前来打卡，并且进行购物消费。这家店铺隶属于韩国极富知名度的生活方式 IP 品牌，其于去年 9 月正式开业，属于在我国西部地区所开设的第一家店。

成都正致力于建设国际消费中心城市，其拥有年社会消费品零售总额突破万亿元的市场容量，活跃的商业生态为首发经济给予了广阔市场空间，持续有力的政策又进一步激发了发展活力。

成都店店长刘建学介绍，从考察接触直至装修开业，首店在成都落地仅仅用了不到5个月 ，这个首店的装潢和普通门店不一样，得借助场景化设计来提升辨识度，其外立面装修极为复杂 ，当地政府进行了多方协调，以此保障施工能够顺利开展 ，在办理营业执照之际，锦江区商务局开通了“绿色通道”，从递交相关材料开始算起到拿到企业营业执照仅仅耗费了2个小时。

成都市商务局市场建设处，有相关负责人进行介绍，对于首发项目，成都不但借助“绿色通道”服务，来优化核准审批流程，而且还着重解决品牌在首店入驻方面、新店开设方面以及新品发布方面所遭遇的各类难题，以此提高企业首发活动的落地效率，进而让首店开设能够跑出“加速度”。

刘建学说，政府予以支持，开店得以顺利进行，当前发展的趋势不错。暑期客流量相对稳定，并且推出了成都限定款熊猫周边产品；不仅如此，还开展了多种快闪活动，这些都颇受消费者喜爱。

在今年4月的时候，成都市商务局发挥牵头作用，出台了《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，按照该计划，到2027年年底，要实现落地各类首店累计达到6500家，高能级首秀首展等首发活动超过1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个；并且明确表示将聚焦国际化品牌以及主理人品牌，借助实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升这五大首发行动，来助力提振消费。

“我们推出了Fa@成都—‘我要首发’服务码，企业通过扫码能够去查询首发经济相关政策措施，进而了解首店首秀等首发活动信息。”就此成都市商务局市场建设处相关负责人进行介绍，当地还着重打造“成都首发季”活动品牌，且会常态化举办首发经济系列活动。

创新驱动、挖掘潜力

护航首发经济持续成长

佩戴上一顶智能“帽子”， 在一旁的电脑屏幕上则呈现出波动的线条， 这些线条显示着受测者的脑电信息，于锦江区内， 有多组针对孤独症患儿诊疗以及康复所设计的脑机接口设备 正在开展测试。

该中心主任冯睿称，我们已研发出成果，成果是基于脑电生物标记物技术的孤独症辅助诊断系统等，已有两款产品在锦江区进行了首发，首发之后，国内有30多个医疗单位表示愿意引入公司产品。

冯睿表示，经由政府进行对接，我们构建起了孤独症数字康复中心，并且还深入诸多社区卫生中心去为儿童提供服务，场景支撑正变得越发丰富起来，研发新产品也因而更具底气了。

首店以及首发活动，超百分之三十数目居于锦江区，这一情况发生在成都范围内。经过相关的测算得出，首发经济能够对锦江区消费起到带动作用，在今年上半年，锦江区消费相比同比增长了百分之六点八，并且此一增幅情况十分显著。

首发经济从首秀、首店开始，历经新业态、新模式，又到新服务、新技术这般不断发展推进，始终处于持续的迭代升级进程之中。成都市的电子信息、生物医药等产业呈现集群式发展态势，这为首发产品以及技术的培育奠定了无比坚实的基础条件。四川师范大学经济与管理学院院长郑涛持有这样的观点：“创新驱动，属于首发经济最为关键重要的环节要点。”首发经济通过创新供给途径方式，创造造就了消费需求，从而进一步引领带动了消费潮流趋势。一座城市若要发展首发经济，就需要打造构建起完整的产业链条，同时营造创设出良好的营商环境氛围。

今年2月，锦江区首发经济发展促进中心正式挂牌并开始运行，锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋介绍说，该中心整合了发展改革、金融服务、商务商贸以及投资促进等分别来自各部门的力量，进而组建起了既懂产业又懂服务的团队，通过大力支持企业进行展示发布，赋能从研发一直到转化的整个产业链，锦江区正在加速形成首发经济生态。

锦江区首发经济发展研究院也就此产生了。首发经济对于商圈以及城市经济会起到怎样的带动作用？哪些业态、品牌是适宜的“首发伙伴”？这些都是我们当下正在研究的课题。郑涛身为该研究院执行院长，正在开展研究，去建立首发经济产业领域相关的标准以及评价指标体系，“研究成果不但能够应用于成都的发展实践，而且还能够为更多城市培育首发经济给予借鉴”。

今年上半年，成都总共落户首店三百九十五家，举办高能级首展首秀等首发类活动超过一百八十场，城市品牌具有的吸引力持续得到提升。“成都会把建设‘潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地’当作引领方向，完善首发经济促进体系，持续挖掘消费方面的潜力、激发市场所具有的活力。”成都市商务局相关负责人这样说道。

本期统筹：卢 涛

版式设计：汪哲平

《人民日报》，于2025年8月1日第07版提及，责编为胡永秋、杨光宇。