河北白沟玩具市场转型：小包挂成年轻人新宠

河北白沟玩具市场转型：小包挂成年轻人新宠

视频制作/于歆

记者宋瑶 李瑾

穿行于大街之上，年轻之人背包之上所负的包挂配备了标准配置。这般出于情绪消费而引发的流行趋势，促使“包挂经济”得以蓬勃地发展起来。当保定白沟所生产的黑马款式包挂火到出现脱销的状况，当河北博物院的长信宫灯、保定著名的小吃驴肉火烧也都化身为背包之上的小巧玲珑的挂件，这些仅仅不过几十元的微小物件，正凭借着独特的情感关联以及社交性质，推动着河北传统的毛绒玩具产业以及文创产业朝着从制造迈向创造与品牌的全新赛道加速进行转型。

被摄为宋瑶所拍的画面呈现出，有消费者处于石家庄勒泰商业中心的一家潮玩店内，正在对包挂产品进行挑选，用以选购。

小包挂掀起消费新风潮

有一家潮玩店，位于石家庄勒泰商业中心 ，店内颇具特色的包挂产品被展示于显眼之处 ，这些包挂产品主题众多 ，有名气大的IP ，有可爱的萌宠 ，有能益智泄压的 ，还有带祝福语的 ，它们材质丰富多样 ，价格很是亲民 ，从而吸引了众多年轻人。店长讲 ，包挂现在可是店里的明星单品 ，其销量连续多年都在上涨 ，格外受年轻顾客的青睐 ，这类产品价格并不高 ，却能以一种轻松的形式彰显个性 、表明态度。原本不怎么起眼的小配饰 ，摇身一变成为文创消费里一个引人注目的增长点。

保定市西大街时光机集物社总经理郭小赛说出了包挂走红的核心优势不同于冰箱贴那里包挂乃是携带方便的情绪消费品不管是游客还是本地消费者包挂都成了他们的首选他还说他店里消费主力是处于15至30岁这个年龄段的女性她们所购买的不只是物件呀更是情绪慰藉身份认同以及社交价值。

“从2025年上半年起始，销量呈现出攀升迹象，且势头极为显著。与此同时，产品的样式变得越发丰富起来，更新迭代的速度也日益加快。”郭小赛进行了透露，在其公司旗下的门店当中，包挂类产品已从以往的1个货架扩展至如今4至5个货架的规模，销售额占比也稳步上升至大约十分之一。

长信宫灯、保定驴火挂上背包

因其具备“小物件蕴含大情感”的这般特性，致使包挂成为文化创意跟情感表达的超棒载体。当下，全国各地那有着浓重地方特色的包挂成了文创家族的“显眼包”，河北同样有越来越多的文化产业从业者正积极把地域文化资源转变成带特色的文创产品！

图为河北博物院结合馆藏文物创新研发的系列包挂产品。于歆摄

位于河北的博物院，依据自身所藏的文物以及具有特色的展览，推出了包含三大系列的包挂产品，一个系列是经典还原文物系列，像透雕双龙白玉璧包挂、铜孔雀饰包挂等等，在最大程度上把文物的经典造型以及纹饰细节给还原出来，能让观众随时携带那种“微缩文物”；还有毛绒萌趣系列，有着博山炉毛绒包挂、山字型器毛绒包挂之类的，是将文物设计制作成可爱又柔软的造型；另外就是捏捏乐系列，比如长信宫灯捏捏乐、金缕玉衣捏捏乐等，设计得非常Q萌，它们不但属于解压的小物件，还能够让观众在很轻松的互动当中去感知文化。河北博物院艺术设计部有个叫李可心的工作人员，他介绍称，那些文创产品靠着鲜明的文化内涵，还有独特的设计巧思，给予了文物全新的生命力，将厚重的历史以鲜活能够感知的方式融入进日常生活里，从而受到了大众的喜爱。

图为保定时光机集物社推出的“驴火”系列包挂。

保定时光机集物社，对保定标志性美食驴肉火烧，做了卡通化设计 ，据此打造出了独具特色的“驴火”系列包挂。郭小赛表示 ，“这已成为店内最受欢迎的爆款之一 ，它既承载着对本土风味的情感联结 ，又成为了一张生动的‘城市名片’。”。

河北经贸大学发展战略与规划研究室副主任徐一民表明，针对文化产业从业者来讲，深度挖掘且基于地方文化特色，乃是促使文创产业高质量发展的根本途径。博物馆典藏文物以及地方名吃经由萌趣设计制作生成包挂，致其变为消费者身份认同、情感依托与记忆承载的介质。这些典型事例表明，依靠地方文化元素予以创新，构建文化共鸣，是文创产品达成价值跃升的核心动力呀。

生产企业加速转向原创赛道

消费端的热度，迅速传导至供给端。

保定白沟新城以及雄安新区容城县一带是河北省毛绒玩具产业核心聚集区域，这里产业链方面完备，制造基础扎实。“包挂经济”兴起之际，该传统产业基地表现出敏锐市场嗅觉。

白沟新城毛绒玩具协会会长邬广龙进行介绍，白沟集聚有着超过3600个市场主体，其年产值将近200亿元。邬广龙讲，包挂作为独立品类达成规模化发展，只是近两三年的事情，然而增长相当迅速，现阶段已占据白沟毛绒玩具产业总产值的20%左右。

白沟新城招商和特色产业局副局长安鹏有所透露，白沟那儿部分头部企业已然开始着手组建内部设计团队，或者是跟独立设计师、文创工作室展开合作，去开发具备自主知识产权的原创包挂系列，力求在价值链中获取更多的主动权。

产品营销人员薛荧，来自位于容城县的公司，该公司捕捉到了这一市场风向，并且果断调整了产品策略，其推出了原创包挂“发声小马”产品，此产品巧妙地嵌入了机芯，只要按压就能够发出俏皮吉祥话，还融合了节日氛围、趣味互动以及情绪价值，上市之后已经售出了数万只，而且还持续吸引着订单过来。这位营销人员还说，这其中，主要是，消费者偏爱小而精、有互动感的产品，这种情况就倒逼我们在原创设计上更加注重细节和巧思。目前包挂产品销量已经占到了公司总销量的四五成就算，已然成为拉动业绩增长的核心品类。

“小包挂”如何走向大市场

要达成“包挂经济”的始终顺利发展，搭建多方协作、良好互动的产业生态体系相当关键。“此不但要求企业于产品方面的创新进展，更少不了政策指引、资本协助、人才支持以及文化资源形成系统的融合。”徐一民表明。

在政策层面，已然开始展开积极的布局行动，安鹏有所透露，白沟正在进行研究，着手制定专项的产业扶持计划，其含有的核心举措涵盖这些方面，有设立激励基金一项，重点在于支持原创IP的孵化工作，以及设计研发工作和品牌渠道的建设工作；还要搭建产学研的对接平台，以此推动区内企业与国内顶尖的艺术设计院校构建长期的合作关系，进而促进创意与市场能够完成精准的对接；与此同时，要着力去打造“白沟毛绒玩具”这一区域公共品牌，借助组织集体参展、联合推广、制定团体标准等多种方式，来提升产区的整体形象以及产业的话语权。

”维持产业活力的关键在于拓展应用场景。“邬广龙觉得，要积极探寻“包挂+”的跨界交融，”除了在文旅市场深入耕耘，还能够跟动漫、游戏、影视IP、商业品牌进行联动。借助开发联名款、主题系列，把包挂融入更丰富的叙事场景里，持续制造消费新话题，触及更广泛的受众。“。

于徐一民而言，产业生态得以完善，到底是为了促使更多“河北创造”迈向更为宽广的市场，一头能发出声音说话的毛绒材质的小马，一盏造型十分Q萌且具有解压功能的长信宫灯样式的挂件，又或者是一个驴肉火烧造型的毛绒挂件。这批经由创意跟情感凝聚而成的“情绪种子”，正依靠自身特有的原创核心部分，借着日益完备的产业链 ，静悄悄地挂在无数个行囊之上，跟随着年轻的脚步传播到远方。唯有始终坚守从源头开展创新，河北的“包挂经济”才可以走得更为长远、行进得更加稳健。